As condições de mercado existentes actualmente, cada uma das empresas é considerado como um "sistema aberto".Assim, os principais pré-requisitos para o seu funcionamento eficaz - é não só o ambiente interno da empresa, mas também os fatores macro de marketing, ou seja,O sucesso depende de quão bem a empresa se adapta ao ambiente externo - o técnico-científico, econômico, político.A partir deste depende em grande parte a possibilidade de a empresa em tempo determinar as ameaças à sua operação, a resistência à mudança de fatores, a adopção atempada e uso das oportunidades, e, como resultado, a capacidade da empresa para extrair o máximo benefício a partir deste - este é o principal critério de desempenho.
ambiente interno é avaliada seguintes áreas: empresa de recursos humanos, suas habilidades e potenciais;pesquisa e desenvolvimento;a estrutura e cultura organizacional;as finanças da organização;comercialização.O ambiente interno da empresa é entrelaçada e trabalha em estreita colaboração com o seu ambiente externo.
microambiente financeira consiste somente os itens que afetam diretamente o funcionamento da empresa, a sua capacidade para o mercado.Esses elementos incluem:
- fornecedores de matérias-primas, equipamentos necessários para a produção;Consumidores
- . concorrentes e intermediários
- ;
Cada um desses elementos qualitativamente diferentes, mas eles têm alguns efeitos específicos sobre a tomada de decisões e no funcionamento da empresa.
ambiente interno permite a disponibilização de recursos e oportunidades da própria empresa e se baseia na capacidade dos gestores para desenvolver uma estratégia, organização da produção, bem como a execução dos serviços, obras ou produtos.
empresa macrofinanceira é um conjunto de fatores que não podem mudar a direção da empresa, mas é obrigado a levá-los em conta em seu trabalho.Fatores de impacto de marketing macro sobre a empresa e seu microambiente, resultante de, ou surgir novas oportunidades ou de novos riscos.Estes incluem os seguintes elementos:
1.Demograficheskaya quarta-feira.Os profissionais de marketing em cada uma das empresas prestam muita atenção a esse fator, porquemercado é composto por pessoas, por isso são características importantes, tais como densidade populacional e distribuição da população.O crescimento quantitativo deste índice determina o aumento nos mercados e necessidades humanas.
Ambiente 2. operacional inclui o poder geral de compra da população, associado ao nível de poupança atual, preços, renda e da disponibilidade de crédito, bem como o desemprego.Crise ambiente econômico determina o cuidado ao fazer compras, e provoca uma redistribuição dos custos.No entanto, ela é determinada e as diferenças geográficas na distribuição de renda.
3. Técnica e ambiente ecológico torna necessário acompanhar a gestão da empresa para as grandes tendências: a aceleração do progresso científico e técnico, o crescimento do financiamento público da investigação e desenvolvimento, estratégias de melhoria, bem como o reforço do controlo estatal para a segurança e qualidade dos bens.
4. O ambiente natural devido ao uso racional e reprodução dos recursos naturais.A este respeito, a actividade é controlada não só por parte das autoridades públicas, mas também por grupos comunitários influentes, atribuindo a cada um dos setores empresarial precisam participar na busca de soluções para os problemas ambientais.
5. O ambiente político é definida por leis estaduais e outros documentos normativos, bem como as exigências dos grupos sociais que têm um impacto na organização.Regulação estatal é devido à necessidade de proteger os consumidores.
6. ambiente cultural.
, portanto, uma condição necessária para a eficácia da empresa - responsável gerente financeiro do negócio macro e micro.
