Como você sabe, a publicidade - sector do comércio automóvel.Um dos fatores mais importantes para a promoção de um produto ou produto no mercado - o slogan para a publicidade.Ele deve atrair a atenção do consumidor e encorajá-lo a comprar.
O que é slogan publicitário
- é uma curta lema da empresa ou produto, a idéia básica de transmissão de toda a campanha.A palavra "slogan" é traduzida da "slogan" Inglês, "call" ou "lema."Esta frase curta carrega um grande significado - com a ajuda de seu produtor expressa a idéia básica e meta de toda a sua publicidade.A função de um slogan está também a aumentar o conhecimento da marca, a sua imagem ea prevalência de consumidores.Problemas
de criar um slogan
Como pode ser visto a partir da prática, dificuldade em fazer seu slogan reconhecível encontrada em muitos fabricantes e vendedores de mercadorias.Muitas vezes acontece que a chamada publicidade simplesmente não funciona compradores, não é lembrado e, portanto, não faz sentido.A este respeito, nem todas as empresas são tomadas para a criação de um slogan, neste caso a partir de uma empresa de publicidade ou produto é apresentado cada tempo diferente.Enquanto isso slogan desenvolvido corretamente significa muito - ele permite que você para fazer o produto facilmente reconhecível, memorável, apoia a imagem da empresa e da marca que ele representa.Slogan publicitário
: como criar especialistas
em publicidade e relações públicas dizem que existem algumas regras que devem aderir a criação de slogans.Principalmente, esta frase deve ser lembrado.Isso criou a matriz associativa, onde o comprador, ouvindo um determinado conjunto de palavras, imagine uma marca ou um produto, que está envolvida na publicidade a frase.Além disso, o lema da empresa é ser legkoproiznosimym - não enchem suas longas frases e difícil de entender as palavras.Idealmente, a palavra de ordem é composta por 2-4 palavras (por vezes, é possível utilizar 6).Isso é útil não só para atrair a atenção, mas para a percepção e memorização.
Se lema muito tempo, na forma impressa ao final ninguém vai ler.Usando rimas são extremamente benéficos à percepção - rimado letras comprador cabeça fortemente zasyadet, especialmente se você usá-lo constantemente e um monte de vezes.Frases e voltas de discurso figurativo envolvem a imaginação das pessoas, e é muito rentável para o fabricante.Por exemplo, a publicidade uma das clínicas dentárias foi especificado garantia de 10 000 chocolates.Nas mentes de imediato aparece uma espécie de montanha e muitos wrappers - por isso é fácil de lembrar.Naturalmente, a sentença mais formados preenche todos esses requisitos, mais sucesso você pode esperar dele.
Que palavra melhor para não usar
Uma das principais condições a serem cumpridas para slogan publicitário, - originalidade.Isto é muito importante, porque há um certo número de palavras que já são então batidos e utilizados simplesmente que não afectam os clientes.Estes são alguns substantivos: a idéia de escolha, olhar, gosto, sentimento, harmonia, uma solução sonho, qualidade, cor, sabor, prazer, uma felicidade secreta.Adjetivos que também já são ineficazes - exclusivo, correto, verdadeiro, verdadeiro, original, original, especial, excepcional, digno de um prestigiado, verdadeiro, genuíno, real, original, testado e comprovado, perfeito.Eles são muitas vezes utilizados na publicidade que não é percebida pelos consumidores como as palavras com significado, mas simplesmente olham o jogo de cartas.Se alguns deles ainda estão em uso, é melhor para diluir suas adições originais ou significado inesperado para o slogan não era demasiado banal.
significando slogan
Quando um slogan para a publicidade, os autores podem usar várias abordagens para o seu significado.Por exemplo, você pode especificar a funcionalidade e características das sutilezas das mercadorias, para declará-lo o melhor de seu tipo.Você pode enfatizar os benefícios para o consumidor - que receberá ao comprar produtos.Você pode posicionar seu produto como o mais apropriado para o, grupo demográfico ou idade social particular - destinada a usá-lo por slogans publicitários.Exemplos: "Gilette - o melhor que um homem", "A nova geração escolhe Pepsi" e assim por diante D. Bem, se o anúncio indica uma das principais atividades da empresa - "Nós conectar as pessoas" para celular, por exemplo..Um excelente resultado dá uma referência para os méritos da Companhia ou de seu status elevado - "20 anos no mercado", por exemplo, ou "Nós fazemos esportes disponíveis" y "Sportmaster".Alguns fabricantes de criar algum sentimento de proximidade com seu cliente, assegurando-lhe que "você merece" ou "tudo em respeito a você."Certifique-se de ter em conta: os slogans de empresas de publicidade em qualquer caso, não deve ser desconsiderado ou tom condescendente, você não pode usar a negação - porque inconscientemente ele irá causar rejeição.Melhor opção - para usar apenas frases positivas e de afirmação da vida que cada comprador vai querer incluir a si mesmo.
técnicas especiais para impactar de forma eficaz sobre os consumidores
A indústria da publicidade aceites sutilmente influenciar a percepção do comprador com a ajuda de técnicas especiais - que incluem o trocadilho.Por exemplo, quando se usa o chamado aliteração - todas as palavras em uma frase composta de letras semelhantes e cada palavra começa com a mesma letra - "Seu bichano iria comprar" Whiskas "" Clean - limpo Tide "," Wella - Está ótimo. "Para o mesmoefeitos a repetição recepção de palavras positivas: ". Um banco sólido para as pessoas respeitáveis", "fresco procura frutas frescas" Isso certamente vale a pena considerar onde é usado na publicidade - em carga básica de impressão é dada no texto estão a importância eo significado de cada palavra. ou frases não pode ser superestimado Os vídeos podem ser perfeitamente complementado pelo visual de chamada e imagens brilhantes Radio publicidade torna possível a utilização de entonação e voz -.. "RedBull okrylyayayaeeet"
Use lema neutro
Todos os slogans publicitários podem ser divididos naquelesque falam sobre um produto ou atividade específica, e aqueles que são apenas uma chamada ou um pensamento positivo: "Você está sempre à frente da concorrência", "pensar positivo", "Tornamos o seu negócio prosperar."Essas frases, por um lado, são convenientes do ponto de vista da conversão de - eles podem ser usados para qualquer actividade, mesmo se a empresa subitamente começa a produzir outra coisa, além do produto principal, e por outro lado, eles são nada não especificada e pode serusado por qualquer outra empresa.Além disso, ela é percebida como um conjunto de palavras - nada específico sobre o produto ou serviço de um slogan não dizê-lo, o cliente simplesmente não pode prestar atenção a ele.
melhor slogan para a publicidade
Criando publicidade - um processo criativo, e há um monte depende não só do cumprimento das regras, mas a partir do gênio do criador.Por exemplo, muitos dos mais famosos slogans publicitários "foi para o povo" - este é um grande sucesso para a empresa e seus produtos.Frases repetidas as pessoas às vezes aumenta a popularidade da marca.Os melhores slogans publicitários são lembrados por muitos anos, mesmo quando as mercadorias não se encontram no mercado.Exemplos incluem a frase: "A paz, amizade, goma de mascar - a empresa" RotFront "," Yandex - não é tudo "," Às vezes é melhor para mastigar do que falar - Stimorol "," Rússia - uma alma generosa "," Os tanques não têm medo de sujeira - Kamaz"" Tome uma ruptura - comido Twix ". Caça-sucedido usado em publicidade" gratuita - Volvo "," Há uma idéia - não há IKEA "a publicidade de cerveja exemplos de sucesso de slogans -.?" Quem vai para "Klin" "Ovip Locos""O tempo voa com Fat" - todas essas frases sobreviver na linguagem moderna e são frequentemente mencionados sem referência à marca.Empresas
ocidentais costumam formar um novo slogan para cada país em que o produto importado no mercado russo para muitos produtos e reconhecimento de nome graças ao slogan: ". Rexona - nunca deixá-lo para baixo", "Cuide de si mesmo Garnier", "Rondo -hálito fresco mais fácil de entender. "Todos esses slogans publicitários e slogans em todos os lábios.Devido à repetição frequente de tal publicidade nos meios de comunicação realmente funciona e motiva os consumidores a escolher estes produtos.Erros
em publicidade
slogans publicitários sem êxito, infelizmente, bastante comum.Por exemplo, ele faz você se perguntar o slogan "Se você estiver indo para comer bolinhos, você vai viver para sempre como Lenin" ou "Nós obuem todo o país!"de uma fábrica de calçados.Tais chamadas soar muito estranho, não é executado todos os compradores a adquirirem os produtos após esse tipo de publicidade.Às vezes erros são causados por um erro de tradução - por exemplo, a empresa Pepsi lançou no mercado da China a um filme em que uma chamada "para animar com a Pepsi" foi traduzido como "Pepsi vai levantar do túmulo de seus antepassados", e uma das empresas de cerveja na América chamado "Faça-se livre", que atradução espanhol tornou-se "sofrem de diarréia."Escusado será dizer que os produtos não apreciar o sucesso.Há algumas coisas engraçadas para o qual o fabricante é obrigado a mudar o nome do produto para vender no território de qualquer país - por exemplo, preservativos Visite Rússia foram renomeados Vizit, para evitar associação com o "enforcamento".Outro exemplo - empresa Nestlé na promoção da marca "Gerber" não é levado em conta o fato de que os países africanos feitas para chamar a embalagem do produto só os próprios produtos, e não as pessoas, como muitos no país lido não sei como, e guiados apenas pelas imagens da embalagem.Produtos da empresa com uma imagem de crianças e mães felizes não estão na demanda, enquanto a empresa não mudou a sua aparência.
históriaslogan na publicidade começou a usar um tempo muito longo.Na União Soviética, muitas empresas utilizam esse método para aumentar a demanda.Por exemplo, a criação dos recursos lendários tratado Vladimir Mayakovsky - Ele escreveu o lema "Em nenhum lugar, exceto em Mosselprom", "Camaradas, as pessoas ser cultivadas No piso não é cuspir, e cuspir nas urnas,!" "Melhor mamilo não foi e não está prontosugar até sua velhice ... ".
Fatos interessantes
Em países ocidentais, slogans não são apenas usados para atrair os clientes, mas também para a congregação da igreja.Por exemplo, um amplo frase popular "mom chocante. Ir à igreja", "garantia de salvação! Caso contrário, reembolsar os seus pecados."
Em alguns casos, um slogan para fazer propaganda de licença sem tradução para preservar a originalidade da empresa e enfatizar a idéia básica.Na maioria das vezes, é permitido com frases muito curtas, o significado do que pode ser imaginado sem tradução - por exemplo, a Volkswagen.Das Auto ou Nike.Basta fazê-lo.
Do exposto pode-se concluir que a criação de um slogan - uma criatividade real e toda uma ciência sobre a qual não devemos esquecer todos aqueles que desejam promover seus produtos ou mercadorias no mercado e rentável para vendê-lo mais de uma vez.
