Rebranding - uma espécie de "reparação" da marca comercial ou marca comercial.Os reparos podem ser de capital ou de cosméticos.A escolha depende do estado inicial do objecto.Além disso, é possível levar a cabo uma completa e uma mudança de marca parcial.O rebranding da empresa - é um longo e porque ele deve ser razoável e justificado demorado.Deve ser realizada quando a marca realmente precisa ser atualizada.
Quando você quiser rebrand
rebranding é necessário, no caso de:
- Houve mudanças nas condições de mercado e com a marca atual não aceitou essas mudanças.Se a indústria é a sua marca no mercado diminuiu, o consumo caiu, a mercadoria é obsoleto e não na demanda por parte dos consumidores.Além disso, a razão para rebranding pode estar mudando preferências e necessidades do público-alvo.
- posiciona a marca no mercado enfraqueceu significativamente.Este problema pode ser não só o posicionamento do produto, mas basicamente é de rebranding ajuda a mudar radicalmente a situação.Muitas vezes, a razão para a mudança da imagem da marca se torna uma competição, e depois de um rebranding sucesso experimentando um rápido crescimento nas vendas.
- Posicionamento sua marca inicialmente não foi eficaz.Engenheiros de aplicação da marca idéia equivocada de que você for aprovado, o público não entendeu ou não apreciar.Em tal situação também requer mudança de marca.
rebranding complexo ou cosmética
Dado que este rebranding, a escolha do que será o processo - complexo ou cosmético, dependendo da complexidade dos problemas enfrentados por sua empresa.Rebranding deve ser focado em superar dificuldades com perdas mínimas.Ele deve começar com uma avaliação da posição atual de sua marca.Se a causa é a idéia de posicionar a marca idéia precisa mudar drasticamente, o que por sua vez levará a mudanças em todos os outros atributos.Esta mudança de marca é chamado um complexo.
Se, por exemplo, a marca muito popular entre os consumidores, mas o design de embalagem fora do conceito geral, é possível restringir o rebranding de cosméticos, ou seja, para fazer pequenas alterações.Por exemplo, o re-branding do café podem incluir não só a mudança do logotipo e do interior, mas também uma mudança na orientação do menu ou da instituição.Deve notar-se que a mudança de marca for bem promovida e marca populares consumidor deve ser feita de maneira inteligente, de modo a não perturbar a sua posição no mercado e reduzir a sua visibilidade.
essência da
Rebranding - é um processo longo e gradual.Na sua essência, é a criação de uma nova marca na base da antiga.Às vezes a mudança vem do retorno, apesar da marca existente.Porque rebranding competente deve sempre começar com uma pesquisa de mercado, e somente após isso vai ficar claro em que direção para o trabalho.
Os estudos irão ajudar a determinar o que você precisa para se livrar e que deve ser adicionado.Eles identificam o que a qualidade dos consumidores de sua marca são considerados como uma vantagem, e onde sua marca está ficando para trás seus concorrentes.Consequentemente, resulta da pesquisa de mercado depende de todo o outro processo de rebranding.Principais objetivos
rebranding tarefas
definidos antes do rebranding, simples e clara.É necessário reforçar a fidelidade à marca entre o público-alvo, para diferenciá-lo e atrair novos consumidores.Outro motivo para fazer qualquer alteração, em princípio, não.Depois de rebranding, como, aliás, e Branding - esta é uma das ferramentas de metas e objetivos de marketing que deve ser tão focados no crescimento dos indicadores econômicos.
marca original e atraente marca
exibe exatamente a atitude do público-alvo, e os sinais, embalagens - é apenas os atributos da marca, uma espécie de identificadores que causam na mente das associações de consumidores com as mercadorias necessárias, serviços ou marca.Assim, a marca - é o processo de projetar, criar e manter a imagem desejada na mente dos consumidores e do subconsciente.Atributos são uma parte importante da marca, mas ainda considerado um conceito-chave da imagem, a imagem formada.E, claro, esta imagem deve ser o mais contribuem para a realização do objecto de consumo.Assim, em outras palavras, para influenciar a escolha do comprador.Pesquisa
para um novo vetor
Como já mencionado, o rebranding - uma mudança de imagem.Esta mudança, que deverá ter um impacto positivo na mente dos compradores e melhorar as vendas.E, como a proporção desejada é influenciada por valores que motivam, que é incorporado em uma marca vetor, então você precisa pensar em mudar motivações do público-alvo da marca.Em alguns casos, talvez mesmo a mudança para uma outra marca público em geral.A essência da re-branding é a marca que incide sobre o valor de um, que tem significado para o consumidor, de repente muda radicalmente o vetor.
A mudança de atributos nem sempre é absolutamente necessário.Isso só é necessário se eles não são conformes ou contrários aos valores que motivam, enraizados na nova direção da marca.A nova imagem é criada complexo.Este restyling do redesenho do logotipo do interior.Mas ainda o principal instrumento pelo qual as alterações são formados na mente, é a publicidade.E todos os outros atributos - única adição aos valores motivadores do novo vector.Vale a pena notar que a mudança limitada algo um, ou uma variedade de sinais, se for conduzido em tais mudanças em larga escala na imagem da marca, como rebranding sugeriu - é gasto inútil.
Rebranding: exemplos
começar a mudar alguma coisa na marca bem sucedida e atempada inadequado.Mas em algum momento você pode precisar de re-branding, até mesmo os titãs do mercado.Exemplos disso são a parte de mim logotipo Pepsi e praticamente não mudaram em cem anos o logotipo da Coca-Cola.A primeira marca é focada nos novos valores, ea segunda é propenso a aderir à tradição.Vale a pena notar que as duas marcas estão escolhendo a direção certa, eles têm promovido constantemente o componente de valor e ajustar (ou não alterar) os atributos de um vetor selecionado.Eficiência
rebranding processo de rebranding em sua complexidade e alcance pode exceder a criação de uma nova imagem da marca.As alterações não são garantidos para ser bem sucedido.Sim, e limitado a meias medidas neste processo é impossível.Quanto mais saturado o mercado torna-se, o mais importante é a marca e seus atributos.A imagem criada é muito importante para garantir o empenhamento dos consumidores.No entanto, a marca não é criado a partir do nada, a marca - é o resultado de uma análise longa e minuciosa e detalhada, e se, inicialmente, ele não recebeu eficaz o suficiente, então a re-branding é necessário ter em conta os erros anteriores e não ter esperança de que a imagem será exibida apenas por si mesmoprocesso.Caso contrário, o dinheiro eo tempo gasto em rebranding em si não é justificada.
