Quando a empresa decidiu sobre o segmento-alvo para o trabalho, você precisa decidir qual produto posicionamento no mercado que escolhe para obter uma vantagem competitiva.Mas antes disso, você precisa estudar cuidadosamente as propriedades dos produtos dos concorrentes, a sua imagem, e sobre esta base, para avaliar a sua posição no mercado.Posicionamento do produto no mercado é uma continuação lógica do segmento-alvo escolhido, a posição ideal das mercadorias para a sua maior aproximação ao consumidor.Os comerciantes também usam o conceito de "posicionamento".
Se segmentação define as características que deve possuir o produto em termos de preferências e os desejos dos compradores potenciais, o posicionamento trabalha para convencer os consumidores de que o produto é exatamente o que eles querem comprar.Os fatores que determinam a posição dos produtos no mercado são: o preço do produto, a sua qualidade, o fabricante, a aparência, serviço para a compra, assim como a imagem dos bens adquiridos.Posicionamento do produto no mercado é composta de uma série de atividades de marketing, que convencer os potenciais compradores que eles são oferecidos um produto que é projetado especificamente para suas preferências.
É possível utilizar uma variedade de abordagens de marketing, tais como:
- posicionamento de produtos com base em benefícios, com a ajuda das necessidades específicas;
- posicionamento, que se destina a uma categoria específica de consumidores que adquiriram este produto, ou pela comparação com os concorrentes;
- posicionamento do produto usando idéias sobre o que deveria ser uma mercadoria.Por favor, note que o posicionamento não deve ser ligada com a desinformação comprador.Embora ele pode atuar uma vez, vindo depois disso o fabricante terá de enfrentar sérios problemas.
A estratégia mais comum de produtos de posicionamento no mercado:
- exercer o seu nicho no já formado por um segmento da concorrência;
- Pesquisar segmento livre e oferta de produtos com propriedades excepcionais.
Ocupação nicho sugere um estudo preliminar da posição competitiva de todos os participantes de peso do mercado, por motivos de confiança nas vantagens competitivas do seu produto, monitoramento constante do tamanho do segmento em termos de sua capacidade, a comparação da sua capacidade com potenciais concorrentes, mantendo a atividade empresarial a um nível suficiente, usandométodos avançados de transporte de mercadorias para o mercado.Tudo isso faz com que seja possível oferecer aos consumidores um produto com propriedades de maior qualidade.Só nestas condições, a empresa pode ter certeza que ele vai encontrar seu nicho, tendo conquistado os seus concorrentes.Segunda estratégia
é o mercado de buscas "janelas", um sub-segmento estreito, que não tem ocupado ou subutilizados.Esta estratégia é a abordagem correta para garantir o sucesso das actividades da empresa de marketing.
maneira de entender por que a compra de um determinado produto, e não comprar outro, é um método de comparação entre os principais fatores que afetam as preferências dos potenciais compradores.O resultado do estudo sobre os bens de um determinado segmento de mercado é obtido com a realização da pesquisa, entrevistas e outras formas de estudar os motivos do comprador, o posicionamento circuito de produtos concorrentes.Este gráfico mostra o importante do ponto de vista de um cliente potencial, as propriedades dos produtos.Posicionamento do produto no mercado é responsável não suas propriedades reais, e sua percepção subjetiva por parte dos consumidores.
