empresa que desenvolve novos produtos, deve abordar questões sobre o portfólio de produtos.
gama de produtos - é um determinado grupo de produtos que estão intimamente relacionadas entre si pela semelhança de operação, grupos de interesse dos clientes, tipos de realização dos seus estabelecimentos comerciais ou faixa de preço.
Por exemplo, produtor assortimetnom "Revlon" é um grupo de cosméticos, "General Motors" - carros, "Panasonic" - equipamento de rádio e televisão.
Na política mercadoria de maior interesse são grupos de produtos que desempenham funções semelhantes.Gama de produtos
é caracterizado por conceitos como latitude (o número de grupos de produtos oferecidos), profundidade (o número de itens em cada grupo), a saturação (a expansão do portfólio de produtos com a adição de novos produtos), harmonia (a proximidade das mercadorias para o processo de produção, canais de distribuição, o final deconsumidor), a racionalidade (capacidade de atender ao cliente), resistência (a capacidade de atender a demanda), inovação (capacidade de satisfazer as diferentes necessidades dos clientes).
Latitude caracterizando variedade, diversificar produtos às exigências dos clientes, a fim de incentivá-los a comprar em um só lugar.Se a empresa produz diversas linhas de produtos, isso significa que ele é uma nomenclatura de mercadorias.Sobre a produção de vários grupos de produtos nos especializamos em muitas grandes empresas, "Avon" (no intervalo que inclui grupos de três produtos: cosméticos, produtos domésticos, jóias), "Samsung" (grupo de vídeo e técnico de TV, eletrodomésticos, instalações de telecomunicações) ",Procter & Gamble "(variedade que consiste em grupos de seis produtos: detergentes, fraldas descartáveis, creme dental, desodorante, sabonete, café).
profundidade da gama de produtos - é a capacidade de atender às necessidades de diferentes segmentos de clientes para um determinado tipo de produto.Por exemplo, a pasta de dentes pode ser vendida em embalagens diferentes, com diferentes características e composição.
saturação da gama de produtos - é a adição de novos produtos dentro da gama de produtos existentes com novos produtos deve ser significativamente diferente dos já existentes.Isso ocorre quando uma empresa procura ser um líder, capacidades de carga, a fim de evitar tempo de inatividade tecnologia, tentando impedir o crescimento da concorrência.Um exemplo de uma gama de alta saturação é "da Procter & Gamble", que produz cerca de vinte nomes detergentes.Faixa de saturação
leva ao aumento dos custos, porque há uma necessidade de manter estoques, produtos modificados.Há um risco de flutuações de vendas.Portanto, a gama de produtos do marketing exige uma gestão cuidadosa para manter a rentabilidade e uma luta bem sucedida contra os concorrentes.
Gestão gama de produtos - é a coordenação de várias actividades: uma pesquisa de mercado integrado, design, trabalhos científicos e técnicos, a organização de vendas, publicidade, serviço, demanda estimulante.A complexidade desta tarefa é suficiente complexidade que combina todos os elementos.Se você não fizer isso, a empresa não pode começar a produzir os produtos que o cliente necessita, e que é adequado para a produção de divisões industriais.Marketing está considerando uma situação semelhante como uma contradição direta com o que você precisa fazer é realmente para alcançar a eficiência.
tarefas de gerenciamento de sortimento é preparar as especificações de um produto de consumo, a transferência de seu departamento de design e acompanhamento que o protótipo foi trazido para as necessidades do cliente.Só desta forma pode ser aconselhável investir em uma modificação do produto, e não gastar dinheiro em publicidade bens obsoletos.Variedade gestão realizada gerente de marketing.
