Cada um de nós certamente se deparar com pequenas lojas com quadro indicador conhecida marca berrante e verdadeiramente preços "espaço".Apesar do fato de que a qualidade deste produto, você pode comprar com segurança e com um custo razoável, há pessoas que preferem pagar por propriedades úteis dos produtos vendidos nestas lojas.Além disso, o desejo de chegar ao seu guarda-roupa pequeno pedaço de custo proibitivo às vezes é tão forte que as pessoas gastam seu precioso tempo de espera na fila longa - como explicar esse comportamento?
Veblen efeito: conceito e essência
Na teoria econômica pode ser dividida requisito de solvência para o produto em duas grandes categorias: a demanda funcional e não funcional.E se o primeiro grupo é diretamente devido às qualidades de consumo de bens ou serviços, o segundo depende de fatores cuja relação com propriedades úteis é muito difícil de rastrear.Algumas pessoas compram o que eles preferem comprar seus amigos (efeito de movimento), enquanto outros tendem a se destacar da multidão (efeito snob), e outros ainda querem aumentar seu prestígio e deliberadamente comprar coisas caras.O último caso é descrito em detalhes o economista Thorstein Veblen, após o qual o uso de bens ou serviços não diretamente, mas, a fim de criar uma impressão duradoura, e recebeu seu nome - "efeito Veblen".
Este futurista e escritor americano escreveu uma série de livros como "A Teoria do Empreendedorismo", "Teoria da Classe Ociosa", et al., Por que o conceito de "um consumo de prestígio e conspícua" entrou firmemente na vida cotidiana de sociólogos e economistas.De acordo com Veblen, na sociedade moderna, a demanda é muito influenciada pela forma como vivemos "nata da sociedade".Estilo de vida de lazer classe está cada vez mais se tornando a norma, eo ponto de referência para todas as outras pessoas.Então, muitos tentam copiar os gostos e preferências dos oligarcas, a "juventude dourada", estrelas do show business, etc.Mas estes comerciantes são grandes.
Veblen efeito: exemplos da vida
consumo O status pode ser visto em quase cada volta.Basta olhar, como se vestem nossos deputados e que eles dirigem.Você também pode ir para se divertir em uma das boutiques de moda e pedir preços.Efeito Veblen é muitas vezes manifestada na avaliação de obras de arte, ele atua em restaurantes caros e hotéis, muitas vezes se manifesta em publicidade nas páginas de revistas de luxo.E se você acrescentar que a alma russa tendem a ir a extremos, torna-se claro por que algumas pessoas acreditam que os espíritos deve ser necessariamente de Armani, roupa de Brioni, e o relógio - a partir das coleções de Patek Philippe.Este último, aliás, é muito popular entre a elite russa - entre os fãs desta marca inclui Vladimir Putin, Anatoly Chubais, S. Naryshkin, etc.
Características estatuto do consumo interno
Veblen paradoxo tem sido conhecido, e não há países que poderiam ser escritos na exceção.No entanto, o modo como funciona nos países da ex-União Soviética, é significativamente diferente de suas manifestações na Europa.Se os ricos moradores de países desenvolvidos dar a sua preferência por um produto exclusivo ou marca única com uma história de várias centenas de anos, o principal indicador para os nossos compatriotas é nada mais do que um preço elevado.Quanto maior o valor de a mercadoria, de modo a elas, torna-se mais valioso e desejável.Deve-se ter em mente, se de repente você tem um desejo de entrar em alguma bagatela "de marca".Nossos especialistas em marketing - as pessoas são astutos em suas ações, eles não desdenhar a usar todos os tipos de truques psicológicos.Saber o que nos motiva para a compra de certas coisas, seremos capazes de fazer escolhas de forma mais inteligente e evitar despesas desnecessárias do seu orçamento.
