PEST-análise - é uma das ferramentas de marketing utilizadas para estudar os fatores externos que afetam as operações da empresa.É eficaz no desenvolvimento de estratégias e planos de longo prazo.
PEST-análise pretende explorar as seguintes áreas:
«P» (política) - política;
«E» (economia) - economia;
«S» (sociedade) - sociedade, as relações sociais;
«T» (tecnologia) - aspectos tecnológicos.
Ele também é conhecido como STEP-análise, mas sua essência permanece a mesma.Muitos comerciantes estão expandindo seu ambiente de investigação, aplicando a pesquisa para a análise geral das esferas adicionais de atividade pública.
Este tipo de investigação, por oposição a análise SWOT tem como objetivo estudar os fatores externos que afetam direta ou indiretamente as operações da empresa.
aspecto político
PEST-análise de estudos sobre o exemplo da situação política pode ajudar a reagir prontamente a mudanças no componente legal ou fiscal da empresa.Graças às informações obtidas o mais rapidamente possível, a empresa recebe uma vantagem competitiva e pode se concentrar em outros aspectos mais importantes.O aspecto política Parcialmente PEST-análise, um exemplo dos quais pode ser visto a olho nu, em grande medida, afectar a actividade de qualquer empresa.Aspecto econômico
Primeiro de tudo, nós estudamos os fatores externos do ambiente econômico que moldar o ambiente financeiro não é apenas uma única empresa, mas também o país como um todo.Os preços da energia, o défice orçamental, a regulamentação fiscal e mais - estas são as áreas que explora a análise PEST-.Um exemplo de seu impacto sobre as atividades da empresa pode ser visto nos efeitos da inflação, o que leva a alterações nos preços dos bens e serviços produzidos prestados correspondente.
aspecto social
PEST-análise, um exemplo de que é listada no estudo das preferências e expectativas dos consumidores formam o portfólio de produtos.Comportamentais e fatores culturais afetam grandemente as atividades comerciais da empresa.Assim, por exemplo, os produtos que estão na demanda entre os moradores da região ocidental, pode ser completamente tomado negativamente por pessoas no mundo árabe.Aspecto tecnológico
tecnologias inovadoras sempre dar uma enorme vantagem competitiva para aqueles que os possuíam.Por esta razão, é necessário acompanhar atentamente a emergência de novas tecnologias no domínio da actividade da empresa.Além disso, é importante analisar a presença ou a possibilidade do aparecimento dos produtos, o que pode eliminar a necessidade dos produtos.Inadequadamente conduzida PEST-análise (um exemplo disto pode ser visto na história da Kodak) podem levar a um colapso completo.No final do século 20 chamado a corporação assumiu que os seus principais concorrentes são empresas que se especializam na produção de câmeras de filme.Mas por essa altura eu já tinha começado o desenvolvimento de câmeras digitais, que Kodak não vai atribuir qualquer significado.Assim, hoje o mercado está saturado com os fabricantes da fotografia digital, entre os quais não foi incluído previamente conhecidos empresa.
