na economia de mercado moderna, especialmente o papel da publicidade.O maior valor ela adquire como resultado do aumento da concorrência.No fundo é reforçada desejo de empresários para aumentar a eficácia de campanhas publicitárias, usando métodos de avaliação da eficácia da publicidade, para obter informações sobre a viabilidade ea eficácia da utilização desses ou outros meios.Ao mesmo tempo determinou as condições óptimas para influenciar a selecção de potenciais consumidores.
Avaliar a eficácia de tais actividades tanto qualitativa como quantitativamente inclui o estudo de um conjunto complexo de questões relacionadas com a análise dos indicadores de consciência e atitude dos consumidores para o produto antes e depois da campanha.Além disso, as questões associadas com a operação direta de publicidade.
métodos mais utilizados de análise é aplicada na natureza e, portanto, a avaliação da eficácia destes métodos são usados apenas em relação a certos tipos de ações.Note-se que as agências de passar a maior parte dos fundos atribuídos para a aprovação de recursos.No entanto, apenas uma pequena quantidade de dinheiro que está atribuído para a análise da eficácia da publicidade.Análise de desempenho
começa na fase de concepção da campanha.Antes de planejar a campanha publicitária realizada a segmentação do mercado.Com base no seu público-alvo de liberação, que deve ser orientado campanha.
Avaliação envolve principalmente uma comparação das metas e objectivos que foram definidos antes dos acontecimentos, com os resultados alcançados após a conferência.Análise de eficácia
fornece dois significados.A primeira é a eficiência econômica, eo segundo - o grau de impacto psicológico sobre os consumidores.
No primeiro caso refere-se aos benefícios econômicos derivados do uso de qualquer tipo de publicidade ou organização receber uma promoção.Como regra, é determinado pela relação entre o rendimento total do volume adicional como resultado de uma campanha com o custo do mesmo.Condições gerais de eficiência econômica é o fato de que o lucro bruto deve ser igual à soma dos custos da acção (campanha) ou estar acima dela.
eficácia psicológica da publicidade é chamado o nível de impacto sobre os consumidores, sugerindo memorização, o grau de atrair a atenção do comprador, o impacto sobre o motivo para fazer uma compra.
Ambos os conceitos têm uma relação estreita.No entanto, os critérios pelos quais o desempenho avaliação é realizada, diferente.No primeiro caso, ele reflete o impacto das vendas.No segundo caso - especialmente a percepção do consumidor da publicidade.
Avaliação da eficácia depende do método específico para a determinação do tamanho de custos.Em conformidade com seus fins e objetivos alocar comunicações e impacto econômico da publicidade.
eficiência da comunicação é o impacto psicológico de uma série de truques sobre a consciência humana.Ele é considerado o mais eficaz, devido ao facto de conduzir directamente à sensibilização dos consumidores para a necessidade de fazer uma compra.
Deve notar-se que o efeito de crenças, que se manifesta imediatamente após a percepção, não têm mais do que dez por cento das chamadas para os clientes.Apesar do fato de que há um impacto sobre a mente subconsciente não pode ser medido devido a uma superabundância de informações, a maioria das chamadas não poderia ir além da limitada capacidade de percepção humana.A este respeito, ao planejar campanhas publicitárias existe a necessidade de utilizar esses elementos, que poderiam penetrar a consciência e chamar a atenção dos (música, humor, idéias originais, etc.).
