necessidade de gerentes de marca profissionais está aumentando a cada ano, como as empresas ocidentais e russos.No entanto, esses especialistas no mercado de trabalho russo ainda não é tanto - de modo que a demanda constantemente excede a oferta.
E a profissão hoje pode ser chamado de um muito popular e promissor.
Brand, sem torção, a tal ponto que ele sabe praticamente tudo se transforma em uma marca (do Inglês "Marca". - O selo de fábrica).
Há marcas que são populares em todo o mundo (por exemplo, Coca Cola, Nike, Ford), seu valor é estimado em bilhões de dólares.
E há marcas que acabam de nascer.Mas promoção
e aqueles, e outros devem ser tratadas por especialistas.
ancestral da gestão da marca é a empresa Procter & amp; Gamble, que na década de 30 do século passado a primeira cimentado certos empregados (marca MAN) função para gerenciar marcas da empresa.A ocupação
gerente de marca da Rússia foi quando o nosso mercado vêm grandes empresas ocidentais que desejam promover suas marcas são: Coca-Cola, Pepsi, Marte.
na Rússia de hoje pode ser encontrado em praticamente todas as principais marcas do mundo, como também criou, nos últimos anos, doméstica.
particularmente elevada concentração de marcas no mercado FMCG - "consumo rápido de mercadorias."
Não é nenhum segredo que este ou aquele produto as pessoas compram mais frequentemente do que não por causa de suas qualidades de consumo.
Eles certamente desempenhar um papel importante, mas ainda é a coisa mais importante para uma marca - a sua componente emocional.A
criar e manter este componente por meio de campanhas de marketing e publicidade é gerentes de marca.
Brand Manager gerencia a marca de modo a alcançar o aumento das vendas, participação de mercado, reconhecimento da marca.
Na prática, isso significa que ele deve coordenar o trabalho de tantas pessoas: o departamento de pesquisa de marketing, publicidade, vendas, marketing comércio e serviços financeiros.
Ele constantemente tem que lidar com organizações externas - publicidade (criativa e media), e agências de pesquisa, agências de BTL (below-the-line - a agência responsável pela organização de várias promoções), possivelmente com uma empresas de consultoria de marca.
Assim, talvez, a função administrativa prevalece.
Em princípio, o trabalho ocupa um povo especial - designers, redatores, diretores de arte e assim por diante.
Mas é importante, neste caso, que as suas acções foram dirigidos gerente de marca.
trabalho de transformar uma marca desconhecida em uma marca forte começa com a descoberta potenciais compradores desejam.
Ou seja, gerente de marca olhar para o que os pensamentos e sentimentos que você pode "brincar" aos bens de publicidade acertar o alvo.
Ele organiza as pesquisas, secretária e pesquisa de campo.O gerente de marca
análises de dados e é um retrato completo do comprador.
É nesta base e desenvolveu o conceito do futuro da marca.
trabalhando em uma estratégia para a promoção da "sua" marca especialista, estudar cuidadosamente e outros.
Isso evita a duplicação, faz com que seja possível estimar os erros e os erros cometidos pelos seus concorrentes.
E às vezes empurra em uma idéia original da movimentação de mercadorias.
No entanto, é importante não só para encontrar tal idéia, mas também colocá-lo em prática.Por isso ainda mais gerente de marca
desenvolve uma estratégia e ideologia da campanha para promover o produto, gere o seu orçamento.
principal coisa neste caso - para chegar a movimentos originais, pode escolher entre uma série de outros itens, de uma vez por todas relacioná-la com alguma maneira noção.
De acordo com especialistas, hoje na Rússia existem dois tipos básicos de gerentes de marca:
1) gerente de marca - de marketing, a maioria das funções estão relacionadas com a análise do mercado e dos clientes, a análise das ações dos concorrentes, desenvolvimento de novos produtos e as exibe no mercado(Project Management).Ele
tais especialistas no chão e olhando para os empregadores russos como oportunidades de crescimento a maioria das empresas inerentes ao campo de lançamentos de novos produtos ou mudanças no atual.
2) Brand Manager - Especialista em Comunicação, focando o seu trabalho sobre a criação de uma comunicação eficaz com os clientes (publicidade).
Este problema é muitas vezes feita em empresas estrangeiras como a análise do mercado ea tomada de decisões sobre os produtos tem lugar na sede, e não o escritório russo.
Que qualidades deve possuir para se tornar um gerente de marca bem-sucedida?
Em primeiro lugar, ele deve ser um homem cujas habilidades combinadas com criativo analítica, que não ocorre com muita freqüência.
Em segundo lugar, precisa ser extremamente comunicativo, uma vez que este trabalho envolve constante comunicação com muitas pessoas.
Em terceiro lugar, bom habilidades organizacionais, porque estamos sempre falando sobre os de longo prazo, projetos multi-ano.
quarto lugar, necessária capacidade a correr riscos e assumir a responsabilidade .
quinto lugar, desejável ter bem desenvolvida intuição - a capacidade de antecipar o que será exigida pelo mercado e os consumidores.
Em sexto lugar, precisa independência e iniciativa.
Em sétimo lugar, o trabalho em equipe .
Finalmente, no oitavo, compostura, capacidade de não entrar em pânico em situações difíceis .
Quanto à escolaridade, pode ser muito diferente.
Muitas vezes é um vantagens técnicas e tecnológicas básicas da segunda de marketing ou economia.
ou cursos econômicos mais especializados básicos.
O fato é que, até recentemente, em russo universidades especialidade "gestão de marca" não era.
Mas desde que a educação é claramente segue as necessidades do mercado, nos últimos anos, tais especialização nos departamentos de economia apareceram.
Salário gerente de marca hoje em média de 1000 a 5000 dólares norte-americanos.
Em muitas empresas, é constituída por duas partes: um salário fixo acrescido de uma percentagem das vendas.
poderá ainda ser paga bônus trimestrais e anuais.
Em geral, a remuneração depende directamente do especialista: o quão bem sucedido ele será capaz de avançar para as massas que lhe são confiadas pela marca!
Julia Yutkin
Foto fonte: vedomostivuz.ru
artigos Fonte: advertology.ru
