Afișarea bunuri.

Destul de des, ieșind din magazin (în special supermarketuri) Home, și evaluarea critic volum considerabil de achiziții (drept și nu), gândiți-vă la motivele care motivează să facă o astfel de cheltuieli nechibzuite.Dar totul are o explicație destul de logică - merchandising, potrivit căreia un display competent de bunuri efectuate pe podea de tranzacționare.

Merchandising

îmbunătățiri consecința logică și saturație a pieței este de a deveni o concurență mai intensă, nu numai între producători, ci și între comerțul, pe care de multe ori depinde mai mult de rezultatul final al eficienței întregii producții.Asta merchandising, T. E. Un sistem de măsuri de creștere a vânzărilor în comerțul cu amănuntul și crearea unei atmosfere propice pentru acest lucru, contribuie la succesul produselor.Într-o traducere literală din limba engleză, termenul se referă la procesul de comerț.

Principiile de bază ale strategiilor de marketing sunt formate ca urmare a analizei atente a comportamentului clienților.Astfel, elementele de bază ale merchandising - în elaborarea de măsuri clare, psihologic justificate vizează stimularea achizițiilor.Dacă avem în vedere că, în medie, mai mult de 70% din bunurile sunt achiziționate de pe impuls, fără a suspendat o decizie preliminară cu privire la necesitatea unui astfel de achiziție, devine clar Eficacitatea tot mai mare de merchandising astăzi.

corectitudinea a ecranului de mărfuri pe podea de tranzacționare - ca un prim pas, sau elementele de bază ale merchandising - este de a asigura o disponibilitate maximă a produselor, precum și impactul vizual asupra persoanei, ajutând pentru a atrage atenția la obiectul de cumpărare.Strategie de marketing

afișa în mod corespunzător organizat de mărfuri în magazin este cea mai importantă parte a strategiei de marketing.Una din condițiile principale de produse vandabilitate este vizibilitatea vizual, atractivitatea.Analizând cifra de afaceri actual, marketing au ajuns la o concluzie destul de logică: mărfurile plasate pe rafturi, care sunt la nivelul de ochiul uman, au cele mai mari vânzări.Cu toate acestea, există mulți alți factori care au un impact semnificativ asupra volumului vânzărilor.Zone

țintă afișare

de bunuri utilizate pentru a realiza o varietate de strict concentrat și de multe ori se suprapune cu fiecare alte obiective: creșterea

1. a volumului de cifrele de vânzări.
2. Formarea încrederii consumatorilor în produs.
3. Obțineți expunerea la brandul consumatorului și formarea priorităților gust persistente.
4. Creșterea competitivității printre produsele cu același nume.
5. cumparare meritat recunoaștere în promovarea cu succes a produselor.

opțiuni de prezentare a mărfurilor

diferite versiuni de prezentare a produselor din cauza specificului propunerilor comerciale individuale de nevoile de consum și gusturi.

stilistică sau specii grupare se face în alimente, de uz casnic și Department Store, în cazul în care acest tip de cazare este de obicei folosit pentru a desemna toate categoriile de bunuri.De exemplu, în diferite părți ale magazinului este situat la secțiunea superioară a colectia de vara de îmbrăcăminte și încălțăminte, bunuri uscate, și așa mai departe.

Baza de grupuri ideologice este de multe ori orice concept sau pur și simplu reputația și imaginea a instalației comerciale.De exemplu, saloane, realizează probe de mobilier pentru experiență vizuală completă prezintă cele mai atractive specimene.În același timp, în jurul valorii de interior reprodus în conformitate cu tendintele modei, subliniind avantajele produsului promovat.

soluție de culoare pentru afișarea de bunuri tind sa magazine si buticuri cu marje comerciale mari, calculate pe cel mai bogat categorii de consumatori.O astfel de contingent atrage luminozitatea imaginii, care să le permită să cumpere.

Prețuri grupare permite clienților să evalueze și selectați o varietate de produse gama la prețurile cele mai rezonabile și pe scară largă lay-formarea cumpărătorilor o idee de prețurile scăzute pe un număr foarte mare de bunuri similare.

o reprezentare frontală a unui produs în care cumpărătorul de stat desfasurata arată toate caracteristicile sale, cele mai multe subliniind recursul lor.

departamente de plasare și grupuri de produse

raționaliza alocarea de anumite produse în zona de vânzări este o consecință a unei evaluări adecvate a unui număr de factori fundamentale:. Numărul

1. a achizițiilor pe unitatea de timp anumite grupe de mărfuri, T E. Frecvența de achiziție a acestora.Dimensiunile
2. și greutatea de produse vândute.Numărul
3. de diferite modificări ale mărfurilor.Timp
4. și distanța spațială necesar cumpărătorului pentru a inspecta și revizuirea achiziție potențial, precum și selectarea celor mai atractive lucruri sunt prezentate pe un raft omologii.

adiție factori cuantificabili, afișare de bunuri depinde de calitatea și textura propus de producție, ambalare, imaginea și aspectul de magazin, rentabilitatea anumitor grupe de produse.

De exemplu, produsele din magazinele high-end și buticuri prezentate combina adesea similitudinea lor stilistic și culoare.În magazine cu un nivel mediu al prețurilor de bunuri sunt de obicei grupate în funcție de mărime, și în magazine cu prețurile minime care pot fi plasate doar în recipiente.

Rutele circulație

Pentru raționalitate maximă în utilizarea de spatii comerciale ar trebui să fie identificate și secvența de localizare de departamente în magazin ca un întreg, precum și alegerea celor mai potrivite locuri pentru fiecare secțiune.Luând în considerare traseul format un magazin mare, departamentele de marketing cu experiență, cu loc nesemnificativ, bunuri impulsiv în drum spre secțiunea cu cele mai frecvente achizițiile.Acest lucru înseamnă că o persoană care dorește să achiziționeze doar anumite lucruri trebuie să treacă prin alte departamente, care bine organizate de afișare a mărfurilor atrage și forțele literalmente pentru a face achiziția.Afișare arta

a mărfurilor metode

folosit calcule ale bunurilor depind în mod tradițional de plasarea de produse vândute în ceea ce privește produsele omogene și echipamente specializate.

În calcul orizontală produse similare sunt plasate uniform de-a lungul întregii lungimi a raftului.Astfel, într-o singură unitate de direcție ordonate în funcție de scăderea (sau creșterea) volumul de producție de serie, având cel mai global și mai ieftin pe rafturi inferioare.Un produs destinat pentru punerea în aplicare rapidă, trebuie să fie în disponibilitate maximă pentru client și într-un anumit mod de a atrage atentia.

Cu acest aranjament, mai puțin produsele populare, situat în apropiere de mai căutate analogii sunt în cerere mare, împrumutând parțial simpatia lor de cheltuieli.

Pentru calcule metoda verticale produse omogene sunt pe rafturi mai multe rânduri: mai puțin de ansamblu si lumina - pe rafturi superioare, și omologii lor mai mari - pe partea de jos.Această metodă îmbunătățește calitatea percepției vizuale, și suficient de confortabil pentru clienți, indiferent de creșterea lor.Cel mai adesea, acesta este un display de bunuri utilizate în saloane mari supermarket-uri.Metodă de afișare

de calcul efectuate prin utilizarea puncte suplimentare de vânzare, adică. E. Pe o firmă poziție separată sau sta produse expuse în lumina cea mai favorabilă.Locul de amplasare a standului este în nici un fel legată de locul actual de realizare a unui anumit produs.

planograme

Prezentarea mărfurilor către cumpărător ar trebui să fie nu haotic, dar în conformitate cu o planograme pre-proiectate și realizate de mână sau pe un circuit calculator (imagine, desen sau o fotografie), care se numește.Acesta prevede în fiecare listă sortiment element ar trebui să fie reprezentate cât mai exact posibil, indicând amplasarea exactă a fiecărei unități de tranzacționare.Afișare Planogram de bunuri este efectuată în conformitate cu dorințele furnizorilor și cumpărători, precum și oportunități de retailer.Timpul petrecut pe pregătirea sa, ca urmare reduce semnificativ timpul necesar pentru plasarea de produse pe podea de tranzacționare.În plus, în prezent, mai multe dezvoltate produse software facilita în mod semnificativ și să accelereze procesul de astfel de detalii.

afișare merchandising de bunuri trebuie să fie aprobate de către șeful de vânzare cu amănuntul și a modificărilor ulterioare, de asemenea, sunt supuse aprobării.

principii generale

funcție de specificul magazinului si vinde produsele, să adere la dezvoltarea merchandising o mare varietate de poziții.Dar principiile generale ale ecranului de bunuri sunt după cum urmează: principiu

1. de claritate - se realizează într-un atractiv punct de vedere vizual și accesibil pentru revizuire.
2. Realizarea cea mai mare performanță la un cost rezonabil justificat (utilizarea rațională de echipament comercial și spațiu).Sub fiecare tip de produs a subliniat zona, aproximativ corespunzătoare volumul vânzărilor lor.Suprafața maximă - pentru rapid sau bunurile publicitate;Acesta din urmă, la rândul lor, ar trebui să fie plasate în părțile cele mai vizibile ale unei săli de tranzacționare.Nu uita oferind acces ușor la produsul prevăzute.
3. sistemic.Plasament și de afișare a mărfurilor produse blocuri complexe, T. E. Lucrurile interconectate cu privire la orice motive, sunt grupate într-un singur loc.De exemplu, bunuri de uz casnic, și în apropiere -.. Vitrină cu ustensile de bucătărie și așa mai departe de produse din apropiere D.
4. Compatibilitate în raport cu fiecare parte, adică E. ar trebui excluse impactul negativ al vecinilor de mărfuri.Am răspândit produsele de cafea nu ar trebui să fie situat lângă condimente sau produse umede.O astfel de cartier va afecta în mod negativ proprietățile de consum de bunuri vândute (cafea poate el cumpăra miros ciudat, si poate da la obiecte).
5. impulsiv achiziționat un produs ar trebui să fie la câțiva pași de produsele de cerere mare.De exemplu, alternanța periodică de bunuri scumpe și ieftine face posibilă creșterea profitabilității magazinului, atrăgând atenția asupra diametral opuse în unitățile lor proprietăți.Acest lucru ar trebui să fie furnizate de estetica și siguranța produselor este stabilită.
6. foarte important pentru a monitoriza calculele de adecvare, T. E. Reprezentarea cea mai completă a gamei disponibile, în funcție de spațiul de retail, specificitatea de punct de vânzare și a cererii de lista propusă de produse, precum și întregul complex de politici de marketing.
7. pentru a crea imaginea ispititoare din magazin destul de des (mai ales atunci când este deschis) a recurs la o reducere a marjelor comerciale, promotii si reduceri.Acest truc de marketing este destinat pentru formarea de simpatiile stabile ale cumpărătorilor la proprietăți comerciale.

Specificitatea calcule alimentare

Realizati produse alimentare este destinat să asigure nu numai la prețuri accesibile, dar, de asemenea siguranța maximă.În funcție de condițiile de depozitare, ambalajelor folosite și de alți factori, folosind metode diferite pentru vânzarea lor.Cele lichide produsele în sticle convenabile pentru a avea mai multe rânduri de rafturi, uneori direct în casetele.Carne, pește și delicatese - în vitrine frigorifice, a pus pe ecran pentru cumpărător feliat mărfurile în modul cel mai atractiv.Produsele ambalate (sau pachete) sunt prevăzute frumos în rânduri sau stivuite pe rafturi, grupate în funcție de tipul de unitate.

pentru panificatie utilizare perete si cu role coaster insulă, precum și echipamente speciale, asigurarea respectării standardelor sanitare de depozitare.O astfel de afișare de bunuri (foto de mai sus) este cel mai rațional pentru conservarea acesteia.

Caracteristici calcule produse industriale

pentru produsele industriale se caracterizează prin diferențierea maxim de ele în grupuri în funcție de tipurile și destinația produsului.Îmbrăcăminte, de exemplu, poate fi distribuit pe un hol de tranzacționare, în funcție de stil, sezonalitate, sexul și vârsta și alte caracteristici.Palarie sunt plasate pe console speciale si instalatii de diferite configurații care permit cele mai profitabile arată acest lucru sau că.Afișarea produse din magazin vă permite să-și planifice direcția efectivă a fluxurilor de consum, contribuind la profitabilitatea afacerii de tranzacționare.

este foarte important atunci când planifică calcule prevadă că produsele nu au fost rândul închise limitează vizibilitatea și accesibilitatea acesteia.Totodată se confrunta să fie bine prezentate ochii consumatorului.Se crede că locația cea mai favorabilă de suporturi - pe partea stângă a direcției de deplasare a fluxului principal de client.Cu încărcare uniformă a mărfurilor pe rafturi acea parte în care eforturile maxime direcționate de marketing ar trebui să fie despre nivelul ochilor, și, în plus, ar trebui să fie situate în apropiere de zona casa de marcat.Obțineți expunere pe placul consumatorilor poate fi realizată printr-o varietate de mass-media de publicitate.Creșterea cifrei de afaceri are loc la expunerea același produs în mai multe zone ale instalației comercial.

plasarea opțiuni produs

rezonabil de plasarea de produse în magazine crește semnificativ vânzările.Pentru a atrage atenția cu privire la utilizarea cumpărătorului cel mai spectaculos destul de diferite tipuri de calcule de bunuri care implică echipamente speciale: rafturi

1. și rafturi.
2. contoare și expoziții speciale.
3. sârmă coșuri de bucătărie podea.
4. separat locație cabina.Distribuitoare automate.
6. publicitate pachet, cutii frumoase, și așa mai departe. D.

arata expoziție foarte impresionant de produse pentru pachete promotionale.De înaltă calitate și de imprimare costisitoare, competență furnizate de producător, în special interesa oaspeților la magazin, atrage atenția în primul rând la el însuși.

Caracteristici merchandising în farmacie

a strategiei de marketing competent în rețeaua farmacie are unele caracteristici în raport cu alte facilități comerciale.Merchandising la farmacie - o activitate complexa de a crește vânzările prin activități de promovare menite să atragă atenția consumatorilor la OTC.Una dintre cele mai importante caracteristici ale priza farmacie este specificitatea psihologia consumatorului, exprimată de multe ori într-un comportament destul de timid: Clientul este încercarea de a obține cât mai multe informații pe ecran, înainte de a pune întrebări, cum ar fi produsele farmaceutice împotriva fungice sau boli cu transmitere sexuala, precum si alte, medicamente destul de intime.Farmacii rubricators a dezvoltat un anumit sistem, care facilitează căutarea informațiilor necesare pe grupe terapeutice de medicamente.

În plus, căutarea medicamentul, potențialul cumpărător vizitează ringul de tranzacționare și din greșeală devine interesat de alte medicamente pe care el nevoie, înainte de (dar nu a fost posibil să le cumpere) și cei care-l cumpere astăzi sau în viitor.Calcule farmacie

zonale

mod tradițional de afișare a bunurilor produse în farmacie, luând în considerare zonarea, cel mai ușor de găsit droguri.Aproape fiecare farmacie identificat următoarele domenii:

- produsele vândute fără prescripție medicală.Aceasta este o destul de voluminoase, calcule în care medicamentele sunt introduse pe domenii de aplicare a acestora.

- Un loc special este rezervat pentru plante și suplimente nutritive, o varietate de medicamente homeopatice.

- O mulțime de complexe din vitamine, produse pentru diabetici și persoane care încearcă să piardă în greutate, se află într-o zonă separată.Aici puteti gasi, de asemenea, o varietate de modificări de medicamente pentru persoanele care conduc un stil de viață sănătos.

- diferite variante de produse cosmetice naturale și decorative (pasta de dinti si creme pentru rujuri și garnituri).

- materiale medicale si de ingrijire instrumente, produse ortopedice și tricouri de compresie.