brand este de a găsi un loc special în mintea publicului țintă destinate.În plus, acest proces presupune crearea unei imagini speciale și atributele unui brand comercial, care va permite companiei cele mai profitabile stand de la firme concurente.Bunuri necesare pentru consumator de publicitate de a înțelege, în cazul în care acesta este necesar, dacă așteptările sale.
Dezvoltarea conceptului de brand este baza și fundația, care ar trebui să fie concepute pentru a pune în aplicare o perspectivă pe termen lung.Acest proces ar trebui să includă dezvoltarea de idei cheie, atribute, și un portret al consumatorului potențial.Pozitionarea brandului
are o dublă semnificație.În primul rând, acesta este un proces în care dezvoltarea conceptului de bază.
În al doilea rând, trebuie să selectați câteva cuvinte, care ar deveni de proiectare chintesența și aminte de foarte repede.Marca
Design este un proces complex și multi-stratificat, care va include câțiva pași mari.Considerăm aceste în detaliu.
prima etapa.Pentru a începe analiza efectuată concurenții lor, în scopul de a construi pe teren, pentru a evalua platforma de comunicare pentru a desfășura activități de cercetare calitativă și cantitativă pe piață pentru a identifica consumatori.
a doua etapă.Apoi, aveți nevoie pentru a forma ipoteze de poziționare, selectați atributele cheie ale brandului, de a dezvolta versiuni ale platformelor existente.În plus, proprietățile cheie sunt descrise trase grafic ideologie.
a treia etapă - dezvoltarea finală a marca a companiei.Ea a făcut opțiuni de testare disponibile pentru a satisface preferințele publicului țintă și unicitatea împrejurimile sale.
Ca rezultat, selectat și aprobat versiunea finală.Pozitionare de brand
, planificare și este necesar să se bazeze pe baza celor patru reguli de aur.
prima lege.Acest proces ar trebui să fie recunoscut și unic.Este necesar ca o diferențiere clară și de succes de competitori de pe piață.Practica arată că este imposibil să câștige acest "război" în cazul în care o ofertă similară poziționarea consumatorilor, care este deja ocupat de altă parte, chiar dacă dezvoltat cu succes marci.
drept al doilea.Acest proces ar trebui să fie puse în aplicare, ținând seama de nevoile explicite si implicite ale clientului.De management trebuie să întrebați-vă o serie de probleme specifice.Am nevoie de acest produs pentru consumator?Este important să se ia oferit în caracteristicilor produsului și calitățile?
treia lege.Pozitionare de brand trebuie să fie susținute de fapte reale și de a câștiga.Acest lucru este recomandat, astfel încât consumatorul nu a experimentat dezamăgirea de contact cu produsele.Dacă acest principiu este încălcat, atunci există o situație care poartă numele de "sindromul așteptări nerealiste."În situația opusă o fundație mare pentru succes.
lege a patra.Poziționarea trebuie respectate, chiar și în cele mai mici detalii.Acest lucru este valabil pentru procesul de vânzare.Faptul că marca de prestigiu de mare valoare și de poziționare exclusivă, necesită vanzare in locatii, dar nu în corturi comerciale.Această abordare este foarte rapid și poate depozitsionirovat-l discrediteze.În schimb, masa este un produs care conține la costuri reduse, nu necesita utilizarea sa în campanii publicitare metode complexe.
cincea lege.Pozitionare de brand pentru a fi sigur, contează o piatră de temelie pe care să construiască construirea brandului.
