diferențiere produse - este introducerea de diversitate de produse care îndeplinesc o nevoie și are un singur caracteristici principale.Cu această diversitate creează bariere suplimentare la intrarea în industrie.Acest lucru se datorează faptului că un anumit brand de produs este mai atractivă pentru o anumită categorie de consumatori.Un așa-numit "fidelitatea față de marcă" - loialitatea fata de marca.Ca rezultat, noi companiile trebuie să depășească stereotipurile consumatorilor.Situație deosebit de dificilă la noi firme care intră pe piață într-un companii de publicitate destul de agresive care există pentru o perioadă lungă de timp.
diferențiere produse forțează companiile să cheltuiască mai mulți bani pe construirea și menținerea imaginii sale.
Inainte de orice întreprindere este întrebarea cum să rămână pe piață.În contextul luptei nu ar trebui să poată satisface nevoile și de a face mai bine decât concurența, creând astfel avantaje semnificative numai.
consolida poziția pe piața poate fi, comparând favorabil la mărfurile.Există o strategie definită de diferențiere.
Dezvoltare și diferențele de implementare de bunuri în scopul de a se izola împotriva competitiv efectuate în mai multe direcții: eficienta, caracteristici avansate, nivelul de durabilitate, confort, mentenabilitate, fiabilitate, si design si stil.
Odată cu introducerea de caracteristici suplimentare extinde în mod semnificativ funcțiile de bază ale produselor.In general, aceste caracteristici sunt adăugate la modelul existent al mărfurilor.În scopul de a diferențierea produselor în acest domeniu a fost cel mai eficient consumatorii anchete se comportă.Pe baza acestor date cele mai atractive îmbunătățirile de punere în aplicare.
utilizarea eficientă a produselor depinde de calitatea cu care produsul îndeplinește sarcinile de bază.În unele cazuri, utilizați o îmbunătățire treptată a calității, care determină, de obicei, o creștere treptată a cotei de piață și profiturile.Dar, de obicei calitatea produsului rămâne neschimbat pe parcursul perioadei de producție.Nivelul de confort
este gradul de conformitate cu specificatiile.
Durabilitate - un indicator al produselor de viață.Rețineți că această caracteristică nu este întotdeauna atrage consumatorii.Acest lucru este valabil mai ales a mărfurilor, modele devin rapid depășite în progresul științific și tehnic.
caracteristică atractivă pentru mulți consumatori este de încredere.
fel de important este mentenabilitatea produsului.În scopul de a atrage mai mulți cumpărători producătorilor sau alt tip de produs care le oferă serviciu gratuit sau subvenționate.
caracteristici atractive ale produselor sunt de design si stil.Stilul
este un fel de percepție emoțională a produselor sau a ambalajului.Pentru un anumit grup de produse, această caracteristică este deosebit de important.De exemplu, pentru produse cosmetice, anumite alimente, parfumuri și alte lucruri.
credea că diferențierea cel mai eficient produs trece îmbunătățind în același timp una, dar diferențele puternice.Cu toate acestea, comportamentul companiilor în ceea ce da produsul, sau alte caracteristici avantajoase ar trebui să depindă în mare măsură de condițiile specifice ale pieței.În plus, diferențierea produselor în diferite sectoare se efectuează în mod diferit.Totodată, există tipuri strict standardizate de produse ale căror caracteristici sunt practic imposibil să se îmbunătățească.De exemplu, acestea includ carne, oțel sau droguri.
