Yesenia Shamonin gasit o modalitate de a elibera sortiment magazin de care nu se poate face publicitate.
«Aceasta este contribuția mea la lupta împotriva bigotism" - începe povestea absolvent său de afaceri al Facultății de Filosofie RUDN Yesenia Shamonin, proprietarul unui butic intim pe Butcher sub numele de catchy "Prezervativnaya".Iluminate puternic semn privitor, dar a decis să meargă nu toată lumea."Meniu" magazin deschis la începutul anului 2012, 500 de tipuri de prezervative din comun din diferite țări la un suvenir, ambalate ca bomboane, gumă sau brelocuri.Încasări din magazinul - aproximativ 1 milion pe lună, proiectul de lege medie este de 600 de ruble.Idee
apărut după o excursie la Amsterdam în primăvara anului 2011.La acea vreme, antreprenorul a viitorului a fost de 22 de ani și a lucrat ca director artistic al patinoarului.Plimbandu trecut aceleași magazine sex pe lumina roșie stradă, a văzut o mulțime de oameni plin de viață de la magazinul de unde a clothespins agățat pe prezervative pline cu lichid.Înfășurat ca un produs bomboane de diferite forme a cererii - în numerar aliniat o coada imensa.Shamonin, gandeste cum să se angajeze în afaceri, am vrut să deschid ceva similar de la Moscova.
ea a decis să devină un antreprenor, în urma exemplul tatălui său.Anatoly Shamonin - fondator al grupului de firme "MDS", din 1992 angajate în furnizarea de cărămizi și alte materiale de constructii."Idei au fost multe, dar scumpe", - spune Shamonin.Proiectul este un mic magazin a fost destul de un lift: câteva sute de mii de ruble pentru prima achiziție a împrumutat de la tatăl său, a găsit un furnizor prin intermediul internetului, și apoi a mers la tarabele de festivaluri de vară "Empty Hills", "Invazia" și altele.Numele "Prezervativnaya" ea a ales principiul "nu sensuri ascunse" și contează pe cuvântul de gura."Cu toții au luat poze cu cortul și răspândirea în rețelele sociale", - spune femeia de afaceri.Fiecare festival "Prezervativnaya" a câștigat 400 000 de profit.
în august 2011 Shamonin deschis un magazin online cu un punct de expediere în incinta uzinei Stankolit (câștigat la festivalurile nu a fost suficient, am avut de a aduce un alt tranșă de familie).Cu toate acestea, entuziasmul festival diminuat, și publicitate mărfurile intime din metrou și pe panouri nu Shamonin permis.Pe internet antreprenorii început este, de asemenea, în afara de noroc, "Yandex" nu a pierdut în partea de suveniruri, rețeaua "Vkontakte" nu a aprobat banner și, datând de site-ul "Mamba" nu a dat randamentul așteptat.Magazin ajutat de promovare cupon boom-ul - 2011 site-uri de internet populare.Shamonin postat cupoane de reduceri magazin online pe BigBazzy serviciu, apoi în jurul valorii de "Prezervativnoy" zgomotul a inceput din nou.Cameră
sub magazin real, afaceri în căutarea de aproape un an - facilități zonei mici de inchiriat in capitala, nimeni nu a oferit.În timpul verii, site-ul de cianogen a văzut un anunț unul dintre punctele lanturi de fast-food Subway, oferind o subinchiriere de 25 de metri patrati.m Butcher."Am luat dinții în această cameră, le-a numit de cincisprezece ori," - spune Shamonin.În septembrie 2012, toate au fost de acord: primele plăți de leasing au fost doar 000 de ruble pe 100 lună.În timp ce nu a existat o coordonare de semne corespunzătoare, Shamonin decis pentru a atrage trecătorii de o mașină parcată la magazinul pictate colorat "cvartet" cu placa de atașat în loc de trunchi.Proiectul a investit în cele din urmă aproximativ 1 milion de ruble, speră să recupereze timpul anului.
care sunt interesați de proiectul ei?Potrivit Shamonin, du-te la magazin, bărbați și femei care iubesc să meargă în centru sau aproape de locul de muncă."Mai ales, aproape nimeni nu merge" - ea recunoaște.Agenția de Market Intelligence Online (OMI) în mod special pentru Forbes intervievati moscoviții (aproximativ 600 de persoane de la 18 la 65 de ani), din care au auzit despre magazin 19%.În 78% dintre respondenți au o dorință de a merge pentru a vedea, și o treime dintre ei la o dată este gata sa cumpere ceva.În același timp, mai mult de jumătate dintre respondenți, în conformitate cu OMI, sunt interesați în intervalul original.
Judecând după magazin de vânzări pentru prezervative originale - culoare, stralucitoare în întuneric, cu gust de cola și alte efecte - de cont pentru doar 20% din venituri.
repriză oferi prezervative regulate din Japonia, Germania, SUA - aproximativ 30 de branduri.Avem nevoie de a face, cu toate acestea, o modificare a prețului: suveniruri vândute la 50 de ruble bucata, dar, de exemplu, japonez Sagami - 350 ruble per pachet de două bucăți.Sharapkino Andrew, CEO al rețelei de 18 de sex-shop-uri "El și Ea", a subliniat faptul că cel puțin trei dintre brand-ului gama Shamonin alte magazine nu l-au văzut.
Sharapkino-vă că "proiectul de creație originală" treptat se transformă într-un sex shop, "Prezervativele nu va câștiga mult, și în intervalul de sex magazine marje mai mari."În timp ce "Prezervativnaya" aderă la conceptul, numai extinde gama de sculpturi erotice de săpun și ciocolata care ordinele de Shamonin într-un atelier mic acasă.
«Acest model de afaceri este mai aproape de magazinul de cadouri," - spune un reprezentant al cel mai mare furnizor de prezervative Durex în Rusia.Potrivit lui, la magazinul mai multe spectatori decât cumpărători.Și în Sagami, văzând proiect Shamonin, gândindu deschiderea magazinul propriu.Impuls pentru acest lucru a fost condițiile nefavorabile de aprovizionare impuse de lanțurile de magazine și farmacii, a declarat un reprezentant al furnizorului.Afaceri
doi ani încearcă să transmită oamenilor că "sexul -. Este ceva care nu trebuie să ne fie rușine"
Potrivit ei, societatea Moscova se schimbă cu dificultate, și St. Petersburg, și nu acceptă magazin.Deschis în decembrie 2012 cu privire boutique Griboyedov Canal a trebuit să închidă din cauza lipsei de clienti.Shamonin înțelege că afacerea nu va în fiecare oraș.Verificați în realitate a vrut să antreprenorilor din Tolyatti, Ekaterinburg, Krasnodar și Rostov-pe-Don.Ei au oferit pentru a deschide o franciza la "Prezervativnuyu", dar nimeni nu a luat riscul."Profit nu este mare, dar riscurile - plângerile locuitorilor" - ar avea nevoie de o prezență permanentă ", - spune omul de afaceri de la Ekaterinburg, și nu să devină un francizat.
Shamonin încrezători în viitor.Ritmul de creștere a vânzărilor pe piața de prezervative sunt încurajatoare: în 2012, în conformitate cu estimarile analistilor Discovery Research Group, piața a crescut cu 47%, la 275 milioane $ În 2013, rezultatele nu au fost încă anunțat..Visul Shamonin - de a construi o rețea de magazine, introduceți mall.În practică, să convină asupra unui magazin in centrul comercial este foarte dificil, pentru că proprietarii nu doresc să se ocupe cu un indignați "mame cu copii și persoanele în vârstă."Deci, în timp ce Shamonin cauta orice loc în centrul orașului, în cazul în care există traficul turistic.
speranța este că ea să li se permită să facă publicitate magazinele lor.Fondul de Dezvoltare Socială și sănătate "Focus Media", în toamna anului 2013 a trimis la ministerele petiției sănătății și educației pentru a reveni informațiile oamenilor că prezervativele protejează.Sursă
Svetlana Vitkovskaia
Foto: Max Novikov
Articole Sursa: .forbes.ru
