număr mare de decizii care se iau acum, inclusiv o serie de politici, acces la noi piețe, remodelarea relație de afaceri "cumpărător și vânzător", organizarea de stabilire a prețurilor, sunt în planul de marketing.Prin urmare, de la strategia de mediu de marketing și de marketing a întreprinderii depinde de stabilitatea de afaceri.
strategie de marketingtrebuie să îndeplinească următoarele criterii:
- prezența unor obiective definite.
În practică, formularea problemelor - cele mai dificile.În scopul de a reflecta interesele actuale ale scopul întreprinderii, este necesar să se efectueze muncă minuțioasă, neglijarea este plină de consecințe negative în viitor.
- disponibilitatea de prognoze pentru evoluția situației în viitor și mai multe scenarii pentru a atinge acest obiectiv.Strategie de marketing
ar trebui să funcționeze în conformitate cu planul, care este pictat cu indicarea punctelor de faze de control și de punere în aplicare.Dacă există o abatere de la plan, aceasta înseamnă că societatea deviat de la obiectivele sale de marketing sau un plan inexact.
- un sistem pentru activitățile de monitorizare de marketing.Succesul afacerii depinde de acțiunile multor oameni, pentru că toți cei implicați trebuie să fie cunoscută și înțeleasă de acțiunile lor.
Pe baza criteriilor de mai sus, a efectuat o analiză a mediului de marketing al întreprinderii.
pentru a menține stabilitatea și dezvoltarea o entitate de afaceri, ar trebui să efectueze periodic analiza mediului de marketing al întreprinderii.Mediul de marketing este format din mediu macro și micro, este important de a utiliza cantitatea maximă de informații disponibile la departamentul de marketing.
Factorii macro includ:
a) factorii politici și juridice - stabilitatea politică, cadrul legal de afaceri, gradul de reglementare de stat al economiei, în special legislația fiscală;
b) factori economici - puterea de cumpărare a populației și nivelurile de venit, inflația, disponibilitatea fondurilor împrumutate (împrumuturi), nivelul de consum, esența de un en-gros produse saturație a pieței;
c) factorii demografici - amplasarea geografică, populație, nivel de urbanizare, nivelul de fertilitate / mortalității, populația de absolvire de vârstă și educație;
d) factori științifice și tehnice - nivelul de tehnologie și inovare, protecția proprietății intelectuale,
d) factorii naturali - nivelul de accesul la materii prime, surse de energie, în special de mediu și poluare;
e) factori socio-culturali - structura societății din punct de vedere sociale, disponibilitatea și dezvoltarea infrastructurii, tradiții, valori, religie.
Factorii macro includ bunuri de larg consum, furnizorii de materii prime, concurenții, și publicul intermediari de contact.
analiza mediului de marketing întreprinderile trebuie să se țină seama de factorii de mediu, altele decât factori de organizare și oportunități ale întreprinderii.
Pentru analiza mediului de marketing al întreprinderii a dat evaluarea cea mai cuprinzătoare a întreprinderii pe piață, este necesar să se efectueze următoarele activități:
- analiza fiecare grup de mediu factori de marketing, trebuie să ia în considerare toți factorii care au nevoie pentru a descrie în detaliu, oferind o evaluare detaliată a fiecărui.Nu doar punctul parametrul "inflația" și să furnizeze informații detaliate concretizat, indicând nivelul și dinamica acesteia;
- bazându-se pe capacitățile și obiectivele întreprinderii, trebuie să stabilească dacă un anumit factor de mediu negativ sau pozitiv.Asta este, în cazul în care un anumit factor contribuie la punerea în aplicare a obiectivelor de mediu cu resursele disponibile sau, dimpotrivă, complică punerea în aplicare a planurilor de;
- este necesar pentru a genera două seturi de factori de mediu - negative și pozitive, analiza ei, trece la concluzia că situația pieței;
- ca urmare, pe baza situației de pe piață, este necesar să se identifice oportunități de marketing, și să propună anumite măsuri care vor permite companiei să realizeze obiectivele.
oportunități de marketing ale întreprinderii - este cea mai potrivită într-o anumită situație, eforturile de marketing, prin care compania poate obține un avantaj competitiv.Asta este, luând în considerare oportunități de piață, de obiectivele organizației și a resurselor sale, este necesar să se stabilească direcția de activități de marketing.
