Mediul extern al întreprinderii include toate elementele și condițiile care apar în mediu și nu depind de activitatea unei anumite firme.Cu toate acestea, ele au sau pot avea un impact asupra funcționării unei anumite firme o cer de dezvoltare a deciziilor administrative.
este de remarcat faptul că o combinație a acestor factori, precum și o evaluare a impactului acestora asupra activităților unei anumite organizații sunt diferite.Ca o regulă, acum în procesul de gestionare a stabilit factorii care pot afecta rezultatele operațiunilor, nu numai în perioada actuală, dar în perspectiva viitoare.Mai mult decât atât, de o importanță deosebită este mediul extern al întreprinderii, au un impact asupra mediului intern, de exemplu,identifice inițial și reprezintă doar astfel de factori de mediu.
Mediul extern al întreprinderii este sursa care alimentează resurselor întreprinderii, care sunt necesare pentru a menține capacitatea internă la nivelul corect.Compania este în mod constant schimburi cu mediul extern.Este posibil ca supraviețuirea acesteia.În același timp, mediul extern al întreprinderii, resursele sale nu sunt nelimitate.Ei au propriile lor opinii, multe organizații, care sunt în același mediu.Astfel, există posibilitatea ca societatea nu poate obține întotdeauna resursele pe care le cere de la mediul extern, care poate slăbi potențialul companiei și provoca consecințe negative pentru ei.Sarcina managementului strategic constă în asigurarea interacțiunii cu mediul întreprinderii, care să îi permită să mențină potențialul său la un nivel adecvat, oferindu-i astfel posibilitatea de a supraviețui pe termen lung.
mediul de marketing extern este un macro-firmă.Se compune din principalii factori care influențează activitatea întreprinderii într-o anumită segment de piață.Mediu de marketing extern este direct dependentă de următorii factori:
1) Economie.Acesta și-a exprimat nevoia de a ține seama de situația economică generală din țară, pentru a regla rațional politicile lor;
2) demografic.Important pentru fiecare organizație este acel grup al populației care devine produselor sale;
3) politice și juridice.Fiecare organizație trebuie să fie conștienți de legislația care reglementează activitatea de antreprenoriat și trebuie să fie într-adevăr conștienți de situația politică a societății;
4) științifice și tehnice.Acestea conduc la necesitatea de a monitoriza NTP și le pună în aplicare în producerea lor, precum și necesită să fie conștienți de controlul de stat asupra siguranței și calității;
5) Natural.Deoarece acestea ar putea duce la o penurie de materii prime și problemele asociate cu poluarea mediului.Trebuie să fie conștienți de măsuri guvernamentale care vizează reglementarea resurselor naturale;
6) cultura.Din moment ce acestea determină atitudinea oamenilor cu natura, pentru societate în ansamblul său, a universului, la mărfurile.
Dacă de cercetare de piață este necesar să se ia în considerare toți factorii într-o întreprindere macro complex.În marketing, compania este factorii macro au o mare influență asupra procesului decizional.Este necesară o analiză și monitorizare a acestora pentru a ghida întreprinderilor pentru a lua soluții de marketing în timp util, de adaptare la factorii macro, reducerea impactului negativ al acestora, precum și profitând de momentul în care oferă.Pentru analiza mediului extern, diverse metode de marketing sunt în general bazate pe studii.Asupra factorilor macro, nici o organizație poate avea influenta.Ele pot fi luate în considerare numai în activitățile lor.
