interviu adâncime - aceasta este nimic ca o conversație informală, care are loc pe un plan definit.Pe baza acestui interviu, folosind diferite tipuri de tehnici care pot încuraja respondenții la reflecțiile amănunțite și profunde pe serie de aspecte de interes pentru cercetătorului.
interviuri în profunzime implica primirea dintre respondenți nu a completat chestionarul oficial, răspunsurile nu sunt probleme la fel de imediate.De obicei, aceste interviuri sunt efectuate de către psihologi cu experiență.Sarcina lor principală - pentru a înțelege ceea ce respondentul de fapt se referă la subiectul în discuție.
interviu adâncime se efectuează într-o cameră specială în persoană.În același timp, nu există străini, telefonul, nu stimuli externi.In principiu, aceste condiții pot fi schimbate.Uneori, în profunzime interviu prin telefon, dar experții spun că conversația pe telefon este un pic eficient.Care este motivul?Primul este faptul că telefonul este practic imposibil de a induce o conversație absolut sincer uman.
asemenea, rețineți că acest interviu se desfășoară în cele mai multe cazuri doar o singură persoană - un grup atât de rar intervievat.Timp
care dureaza interviu adâncime, este diferit.Poate dura treizeci minute și trei ore.Totul depinde de caracteristicile individuale ale respondentului, precum și sarcinile de marketing cercetare.
interviuaprofundate în unele cazuri, înregistrate pe bandă sau camera video.Înregistrarea poate fi prelucrate ulterior pentru a explora că este convenabilă (pauză și eliminate toate inutile).Înregistrare prelucrate numit transcriptomului.Pe baza raportului de analiză scris cu privire la rezultatele cercetării de marketing.Ar trebui remarcat faptul că videoclipul este folosit numai atunci când există o nevoie de a explora reacțiile non-verbale ale respondenților.
metode de intervievare adâncime sunt diferite.Foloseste-le pentru a atinge următoarele obiective:
- studiul de modul în care consumatorii se referă de fapt la un anumit produs, producătorul, marca, și așa mai departe;
- elaborarea unui portret de potențiali cumpărători și consumatori;
- testarea și verificarea eficienței diferitelor tipuri de materiale promotionale;
- căutare pentru nișe, precum și dezvoltarea de noi produse;
- evaluarea popularitatea produselor existente.
aceleași sarcini incluse în lista de sarcini studiul de focus grupuri.Cu toate acestea, în profunzime interviu va fi focus grup mai eficient în următoarele situații:
- subiect de discutie este complex, și poate dezvalui numai persoanelor cu, cunoștințe profesionale unice specifice și competențele;
- interviu adâncime este foarte eficient la acea vreme.Atunci când există o nevoie de a efectua un studiu de concurenți (competitori nu exprimă atitudinea lor față de această adevărată sau că problema în cursul normal al interviului);
- acest interviu este foarte convenabil atunci când afectate de orice subiecte personale, experiențe intime și orice altceva pe care oamenii nu sunt obișnuiți să discute cu străinii;
- este convenabil și atunci când respondenții sunt punct de vedere geografic la distanță unul de altul sau mic.Ca un exemplu, un studiu de funcționari din diferite regiuni;
- în mod eficient aceasta, atunci când aveți nevoie pentru a interviu angajați sau persoane influente.Linia de jos este ca un psiholog expert, realizarea de interviuri în profunzime va fi capabil să bată tot, astfel încât, chiar lungă conversație părea ușor, interesant si destul de discret.
să rețineți că astăzi astfel de interviuri sunt folosite frecvent.Profesioniști care știu cum să le dețină în mod corect, sunt foarte populare.
