- o măsură care identifică cantitatea de bunuri sau servicii care au fost vândute pe ea pentru o anumită perioadă de timp.Pentru a măsura capacitatea pieței poate fi utilizat atât de valoare și volum termeni.În teorie, capacitatea de piață este egală cu suma producției naționale și a volumului importurilor minus volumul produsului exportat (acest lucru este adevărat, în cazul în care stocurile sunt neschimbate).Ar trebui remarcat faptul că, în practică, această formulă, având în vedere aplicarea acesteia fix aproape niciodată folosit.
Cunosc dimensiunea pieței este importantă în planificarea de dezvoltare a afacerilor.Din dimensiunea pieței depinde de indicatori, pe baza căreia a construit planurile companiei, precum și o evaluare a rezultatelor activității sale în acest segment de piață.
În absența cunoștințelor cu privire la capacitatea de definiția pieței de cota de piață care aparține imposibil ei.Aceasta, la rândul său, duce la imposibilitatea de urmărire dinamica cu care se desfășoară competiția.
Printre altele, domeniul de aplicare al cunoaștere a pieței face posibilă conștientizarea sensul de a face afaceri în viitor.Pe baza acestui indicator economic important puteți analiza posibilitatea și necesitatea unor noi produse pentru fiecare segment de piață.În cazul în care mărimea potențială a pieței nu este suficient de mare, costul companiei de a crea produse noi si le lansa în producție nu se va achita.
Astăzi dezvoltat diferite metode de evaluare a capacității pieței, care implică deținerea atât teren și birou de cercetare.Una dintre metodele, inclusiv atât teren și birou de cercetare - o metodă de relații lanț.Această metodă este utilizată pe scară largă, datorită adecvat pentru evaluarea capacității pieței, atât în bunuri de capital și în bunuri de consum.
Cum pentru a determina dimensiunea pieței prin metoda de relații lanț.
Inițial construită o ipoteză de lucru, sugerând dependența de capacitate a pieței dintr-o varietate de factori de piață.In acest proces, se presupune că această dependență are forma:
E = K1K2K3Kn
K1, K2 și așa mai departe D. în această relație sunt coeficienții care reflectă impactul factorilor de piață de dimensiunea pieței..Pe fiecare următor (de la stânga la dreapta), coeficientul are sarcina de a clarifica rezultatul, care este obținut după administrarea ratei precedent.De exemplu, K1 este populația totală a zonei de studiu, K2 este fracțiunea de populația de sex masculin, KZ - proporția de barbati in varsta de 18 la 25 de ani în totalul populației masculine, și așa mai departe etc..;
prin efectuarea de studii de cabinet sau de teren, valorile numerice ale coeficienților (K1 la Kn), pentru a fi clarificate;
Pe baza coeficienților calculează capacitatea pieței.
pentru înțelegerea mai completă a metodei de relații cu lanț vom da un exemplu simplu.Am calcula dimensiunea CD-uri de pe piață, cu filme care sunt vândute prin magazinul online, realizarea CD-ul de livrare in regiune.
Pentru a construi o formula este necesar să se clarifice fiecare coeficient, la rândul său clarificarea cel anterior, și aparține lanțului.
K1 - numărul de persoane care trăiesc în regiune;
K2 - a numărului de persoane care folosesc Internetul în populația din regiune;Venituri
K3 primi un utilizatorii de Internet medie care trăiesc în această regiune;
K4 - proporția de fonduri alocate pentru utilizatorii de Internet din regiune de a cumpăra CD-uri în venitul mediu lunar;
K5 - proporția de venit care este cheltuit pe achiziționarea de CD-uri în magazine online (valoarea totală a fondurilor cheltuite pentru achiziționarea unui CD);
K6 - proporția de fonduri care sunt cheltuite la achiziționarea de CD-uri cu filme.
Ca urmare, o formulă care calculează dimensiunea pieței va arata astfel:
E = K1K2K3K4K5K6.
