Acestea numele complet - Philip Kotler - spune puțin despre ceea ce publicul larg.Nu e un star de cinema popular, nu radiodifuzor, detalii din viața personală, care știe orice bârfă la intrare.Philip Kotler - este "doar" un savant american, unul dintre miile, dacă nu milioane, lan științifice Spud.Cu toate acestea, merită să știu despre el, nu numai colegi.
Din biografii
Deci ceea ce este faimos, Philip Kotler?Biografia acestui om, prevăzut în surse oficiale, foarte succint.Fiul lui imigranti din Rusia, sa născut în Statele Unite în 1931, căsătorit, tată a trei fiice.Ei bine, chiar și detalii cu privire la diferitele poziții de carieră - cu alte cuvinte, informații, interesante doar pentru un cerc restrâns de persoane.Dar ceea ce ar trebui intereseze alții: Philip Kotler este considerat pe bună dreptate părintele fondator al teoriei marketingului modern.
Ce este de marketing, și de ce este important?
termenul "marketing" este împrumutat de la lexiconul engleză (de marketing - comert piață).Astăzi, există multe definiții și interpretări ale cuvântului.Iată cum să interpreteze termenul "Marketing" Philip Kotler.El numește vede activitatea umană îndreptată satisfacerii nevoilor și vrea prin schimb.Asta este, doi bunici de pe piață, una dintre care vinde marar, iar celălalt îl cumpără, de asemenea, de fapt, angajate în marketing.Bunica doar nu a avut nevoie să explice cât de important este de a cumpăra și vinde cu înțelepciune.Din păcate, acest fapt evident, nu este întotdeauna conștient de directori și manageri, oameni de afaceri și funcționari publici.
Adesea, activitățile acestor persoane în loc de beneficiile pe care le aduc structura pierderilor continue.Și Philip Kotler merit constă tocmai în faptul că el încearcă să-i învețe omenirea comerțului în mod corespunzător.Cu toate acestea, nu numai de comercializare.Dacă ați rezuma tot ce sa făcut Kotler, iar acest lucru pare a fi o concluzie logică: el încearcă să-i învețe pe oameni cum să trăiască.
Marketing în Rusia și în străinătate
din cauza unor circumstanțe istorice, marketing de mult timp, am considerat știință.Numai în anii '70 in Uniunea Sovietica a fost creat de către sectorul de marketing (Camera de Comerț).Marketing Association rusă a apărut în 1990.
Dar în lumea acestui concept a devenit cunoscut mult mai devreme.În SUA, primele cursuri de comercializare au fost citite din nou în 1902 în Michigan și Universitatea din Illinois si la Universitatea din Berkeley.Cu toate acestea, diverse organizații asociate cu marketing, au început să apară în Statele Unite, țările din Europa de Vest și Japonia, Canada și Australia au mult mai târziu -, de asemenea, în anii '70.Aceste subiecte s-au angajat, acesta a fost studiat, și totuși cunoașterea a fost destul de slab și terminologie disparate - vagi.Sistematizarea și rezuma informațiile disponibile, pentru a crea un întreg din fragmente a reușit - Philip Kotler."Bazele Marketing", cea mai celebra lucrare a acestui autor, a devenit un fel de biblie de multe marketing.
Kotler și știință
Mulți experți cred că, fără lucrarea acestui om nu ar fi fost de introducere pe piață ca o știință în sensul său modern.Din 1962 până în această zi, Philip Kotler - profesor de marketing, locul său constant de serviciu - Graduate School of Management de la Universitatea din Illinois.Dar știința Kotler a început cu mult înainte de a crește puternic potențialul lor în diferite domenii.El a fost interesat de economie și matematică, a studiat management, psihologie, behaviorismul (comportamentul individual).Toate acestea l-au ajutat mai târziu în lucrarea sa principală.Cunoștințe importante spicuite din alte științe, Kotler a fost capabil de a trage împreună și de a dezvolta, de a se referă la conceptul de independent "marketing".Philip Kotler și este în prezent cel mai recunoscut autoritatea, acest "guru" în această chestiune.
Philip Kotler, "Bazele de marketing» carte
Kotler lui "Principii de Marketing" - un fel de bestseller științifice.Publicat pentru prima oară în Rusia în 1990, ea a devenit o revelație reală pentru mulți cetățeni ai fostei Uniuni Sovietice.Publicația este deosebit de valoros din cauza fenomenelor complexe socio-economice se spune extrem de accesibile.Lucrare științifică este lansat bazează pe cititor nesofisticat, pentru prima dată confruntat cu necesitatea de a aborda această problemă.Pentru a aprecia semnificația acestei cărți, este necesar să se amintească situația politică și economică a Rusiei în acei ani.Prăbușirea socialismului, "sălbatic" capitalism, lipsa totală de înțelegere a modului de a trăi și ce să facă.A fost necesar cât mai curând posibil pentru a umple golul căscat în cunoștințe economice, pentru a încerca să înțeleagă mecanismul relațiilor marfă-bani, să înțeleagă caracteristicile pieței.În esență, aceasta este o carte Kotler a început intalniri foștii cetățeni sovietici cu un concept complet nou pentru ei - teoria de marketing.Ce este remarcabil, Philip Kotler a scris "Bazele de ..." lui de atunci multe lucrări publicate, petreceri private au studiat problema.Acesta este scopul autorului a fost o generalizare, a fost important să se organizeze și să aducă într-un întreg logic tot ceea ce are de-a face cu marketing.Carte
"Bazele Marketing" a stat zeci de publicații.Acesta este un tutorial mare pentru economiști viitoare, un clasic al genului reală.În plus, a trebuit să evalueze nu numai studenți, ci și o gamă largă de cititori, pentru că a pus situația teoretică ilustrată prin exemple de aplicare a acestora în practică.
Cărți Philip Kotler curs
, "Bazele de Marketing" - nu este singura lucrare de Kotler.Activele autorul a numeroase cărți, mai mult de o sută de articole scrise pentru reviste științifice cele mai renumite și care acoperă toate detaliile management și marketing.Numele lucrarilor vorbesc volume: "Atragerea investitorilor: abordarea de marketing pentru colectarea de fonduri", "Marketing la A la Z:. 80 Concepte că fiecare manager trebuie să știe"Lucrări similare de la autor o mulțime.Simpla enumerare a lor indică faptul că aportul remarcabil făcut de om de stiinta din lumea științei.
300 întrebări
Din păcate, în Rusia au fost traduse și publicate, nu toate lucrările Kotler.Și totuși o mulțime de ei pe rafturile librăriilor din Rusia.În plus față de familiare "Bazele ...", în cazul în care există astfel de cărți: Philip Kotler, "Marketing Management" (aceasta este prima carte a autorului);"300 întrebări-cheie de marketing:. Răspunsuri Philip Kotler"Despre ultima sa carte în valoare de mentiunea speciala."300 de probleme-cheie ..." - un fel de chintesență a tuturor vasta experienta Kotler, ghid excelent pentru studenții instituțiilor de învățământ superior.Dar acest lucru este scris pentru manageri și marketing, teoreticieni și practicieni, profesori și manageri.Materialul este prezentat sub formă de întrebări și răspunsuri, și oferă o imagine completă a tot ceea ce va contribui la realizarea cea mai mare eficiență și succes în cazul selectat.
Concluzie
Activități Profesorul Philip Kotler nu se limitează la predare și activitatea literară lui.La momente diferite a deținut pozițiile cele mai responsabile din America structurile științifice și de afaceri.Acesta Kotler în materie de consultanta in marketing recurs cele mai renumite gigantii industriei americane, cum ar fi IBM și General Electric;Consiliul de oameni de știință au bucurat de o serie de alte companii, bine-cunoscute în afara țării.Kotler informat și regizat structurile de putere ale multor state la gestionarea resurselor competente din țara lor.Philip Kotler a călătorit până la jumătate în jurul lumii, cursuri și organizarea de consultări.De altfel, ora de lucru este estimat la $ 50 000
Cu toate acestea, de îngrijire Kotler nu doar o afacere.Omul de știință a călătorit, interesati de arta.El învață pe alții, dar el este de învățare.Inspiratori sale ideologice ale acestui om numit genii de activitate, ca Richard Branson și Steve Jobs.
Philip Kotler este încă plină de energie și nu este de gând să se pensioneze.Îi dorim sănătate bună și noi realizări creative.
