conceput pentru a ajuta compania a face un profit prin furnizarea de producția de bunuri care vor fi atractive pentru consumator.În acest scop, este atât mediul de marketing intern și extern.Activitățile de marketing depinde de mulți factori care influențează din afară.Acest micromediul întreprinderii, care este, acele componente care sunt direct legate de firma in sine, si pot fi controlate din interiorul companiei.De asemenea, este mediul macro - care este, factori care nu pot fi controlate, independent de acțiunile companiei, dar poate avea asupra activităților acțiunii sale neașteptate și spontan, ca un tsunami.În acest sens, este nevoie de un studiu special de acești factori pentru a putea să prezică evenimente și pentru a identifica amenințări care ar putea aduce companiei întreruperi neașteptate în operațiunile sale.
Macromedia de companie pentru studiul său necesită capabilități de analiză ale întreprinderii, poziția ocupată de societatea în analiza de piață și segmentarea pieței.Informațiile necesare despre mediul macro, independent de compania și nu este controlat, poate fi obținută dintr-o varietate de surse: documente publicate, informații pe site-urile de internet relevante, precum și prin achiziționarea de companiile respective au efectuat cercetări.
Macromedia are astfel o caracteristică ce nu poate fi văzut, nu poate fi afectată, dar poate fi luat în considerare pentru a prezice.Acestea includ astfel de factori:
- politice, care ar trebui să ia în considerare stabilitatea guvernului, reglementarea guvernului de afaceri și industrie concurență, modificări legislative.
- factorii economici care determină puterea de cumpărare a consumatorului, rata de schimb, inflația, șomajul, veniturile, impozitarea, creditul, costurile de trai și de prețurile la energie.
- factori demografici.Ea joacă rolul de sex separare și pe vârste a populației.Ea are valoarea ratelor populației și de migrație.Și să ia în considerare împărțirea în zonele rurale și urbane.
- Macromedia oferă factor social, care ia în atitudinile considerare oamenilor față de muncă, poziția sa în legătură cu starea, calitatea vieții, consumatori activi și altele
-. Factori științifice și tehnologice, sunt cele mai în măsură să influențeze activitățile de marketing, precum și a noilor tehnologii,care apare în mod constant în producția, crearea de noi piețe.În acest sens, este necesar să fie în măsură să readapta în timp util și pentru a dezvolta noi metode și produse mai promițătoare.
Toți acești factori în combinație determină activitățile de marketing ale companiei.Înainte de a începe colectarea de informații, care este mediul macro, este necesar să se facă o listă pentru o înțelegere clară a ceea ce date pentru a prelua.Apoi, aveți nevoie pentru a determina ce resurse vor fi folosite ca sursă de informații.Acestea pot fi comitete privind statisticile, reviste economice generale și ziare, resurse de pe Internet - portaluri, site-uri de industria firme specializate care publică evaluări ale piețelor și ale cercetării, precum și portaluri care vând cercetare de-a gata.
După informațiile necesare sunt colectate, este necesar să se evalueze documentele disponibile, după cum puteți avea încredere în informațiile conținute de acestea, autorii estimeaza, de a crea un document și competența lor în această chestiune, în timp ce colectarea de informații pentru relevanța.
Pe baza celor de mai sus, devine clar că mediul macro și compania și componenta internă împletesc în modul cel mai direct și necesită un studiu atent și de analiză.La urma urmei, mediul extern conține resursele și capacitățile necesare pentru dezvoltarea cu succes a companiei.Și, în consecință, analiza - un instrument-cheie în activitățile de marketing ale întreprinderii.
