Orice companie care produce anumite bunuri sau servicii, trebuie să promoveze produsul lor către consumatori.Pentru a atinge acest obiectiv se aplică metode de cercetare de marketing, departamentul de marketing orice sau agenții specializate angajați.Aceste studii sunt concepute pentru a explora și de a analiza preferințele consumatorilor, efecte de texte publicitare și clipuri video pe care consumatorul potențial de reclame diferite și alte conștientizare în masă despre produsul sau compania.
esență de cercetare de marketing este de a studia piața, pentru a ne furniza rezultatele testelor precise și valide, efectuate cu un scop.În așteptarea noului produs pe piață poate fi pentru a identifica segmentul de consum, studiul reacției de potențiali cumpărători pentru bunurile, studiul de produse competitive, identificarea de noi avantaje de produse de peste piață, testarea produselor existente și care determină preferințele pachetului.
Modalitati de cercetare de marketing există diferite: analiza expert, sondaj, focus grupuri, metoda experimentală, analiza de conținut.Există metode de cabinet, metodele de observare și interviuri în profunzime.De obicei, cercetare de marketing utilizează mai multe metode în complex, care este determinat de marketing stabilite pentru scopurile și obiectivele.
Marketing, în general, este pozitionarea unui produs sau serviciu pe baza perspectivei.Metode anterioare de cercetare de marketing redus, în principal pentru a găsi noi canale de distribuție și metode pentru a crește vânzările.Acum, marketing să înțeleagă că valoarea cea mai fundamentală a muncii lor este studiul de nevoile consumatorilor și preferințele.F, Kotler explică foarte precis prin exemplul unui proverb spaniol vechi, care spune că, pentru ca o persoană să devină un toreador bun, el trebuie să învețe mai întâi taurul.
aplică acum multe metode de cercetare de marketing pentru a determina nevoile consumatorilor, pentru a evalua piața și eficiența lor pe piață.Unele dintre ele sunt:
- de observare în magazine.Aici studiem comportamentul clienților, a le muta în jurul valorii de magazin pentru a urmări ceea ce atrage atenția în primul rând, ceea ce este distribuția de atenție de sex, vârstă și grupuri sociale, impactul de întreținere și așa mai departe.
- supraveghere la domiciliu - cercetatorii trimis acasă cumparatori pentru a afla modul in care acestea si familiile lor fac parte din acest produs și cum să-l folosească la domiciliu, unele comentarii și sugestii de îmbunătățire a produsului.Observații
- în altă parte.Grupuri
- Focus.Foarte popular datorită faptului că un anumit grup de persoane selectate și cu ei de ceva timp pentru a purta discuții, studii, de testare.Toate acestea sunt înregistrate pe video sau audio mass-media, și apoi analizate și concluziile și propunerile de evenimente viitoare.
informații de marketing sistem de analiză conceput pentru a aduce toate datele obținute de la diferite canale și să tragă concluziile corespunzătoare.Analiza ar trebui să înceapă inițial la stadiul de scopuri de decizie, în caz contrar va exista o înțelegere clară a ceea ce trebuie să fie obținute în rezultatul final și să conducă la concluzii imprecise rasplyvchivosti și.
Analiza informațiilor colectate nu ar trebui considerată o opinie personală, senzație și preferințele cercetătorului.Tot ce contează este de fapt provin de la respondenți, ele pot fi în contradicție, includ prejudecăți și așa mai departe, dar va ajuta producătorii să înțeleagă cum să ia decizia cea mai corectă pentru el.După toate, pentru a pune capăt lumii, iar aceste studii au fost efectuate.
