în comercializarea anumitor produse și servicii în lupta pentru eficienta in publicitate de consum este dificil de a supraestima.Publicitate promovează vânzarea de bunuri și servicii, și recunoașterea de brand.Canalele de distribuție de publicitate in vremurile noastre este foarte larg: acesta este publicitatea în aer liber și a presei, și, desigur, de radio și televiziune și suveniruri, materiale promoționale și propriile companii.Eficacitatea de publicitate in fiecare caz este diferit, iar atunci când am început de planificare o campanie de publicitate, pur și simplu trebuie să ia în considerare mai multe tipuri de factori.Toate canalele de publicitate au plusuri și minusuri sale, care trebuie să țină cont de profesioniști relevante se îmbarcă pe un astfel de program.Tipuri și forme de publicitate
sunt diferite, și peste tot au nevoie de o abordare individuală, bazată pe obiectivele și cerințele publicului consumator.
Luați în considerare unele dintre cele mai populare și utilizate pe scară largă tipuri de publicitate.Publicitate
descoperită eficacitatea
de publicitate plasat pe suporturi outdoor, suficient de mare.Nu este vorba doar de panouri de-a lungul drumurilor, dar și tot felul de modele de pe partea exterioară a spațiului de transport în interiorul autobuze si vagoane, cutie luminoasă în acea noapte și de a atrage atenția unui potențial cumpărător.Aceasta include Semne Magazin, litere și iluminat în spații deschise.Avantajele
de acest tip de publicitate este cost relativ scăzut, de înaltă frecvență de contacte repetate.În interiorul cabinei - și chiar posibilitatea de contact prelungit cu informațiile de consum.Dezavantajele - lipsa de selectivitate a publicului, mesaj de informare scurt.
Publicitate pe televizor
încă destul de comune, în special în rândul companiilor mari vedea de publicitate ca include o imagine și sunet și culoare, astfel încât impactul asupra consumatorilor, la toate nivelurile de percepție.Eficacitatea de publicitate plasat pe TV, de asemenea, are plusuri și minusuri sale.Avantaje
: vizualizare pe scară largă, un grad ridicat de a atrage atenția.
Dezavantaje: costul ridicat, teme de publicitate canal TV congestie, posibilitatea de a comuta la alte canale în timpul emisiunii a unității de anunțuri, nu un contact lung cu consumatorul.Publicitate
Radio eficacitatea
de publicitate în acest caz constă în faptul că consumatorii pot asculta la radio oriunde: acasa, la birou, în mașină, în țară și așa mai departe.Avantaje
: cost, de masă, suprafață mare de distribuție.
Dezavantaje: nu participă la percepția de vedere, și totuși prin ea o persoană are o mare parte din informațiile, cel mai mic gradul de atracție de atenție a consumatorului, și capacitatea de a schimba canalele în timpul emisiunii de reclame.
Ziar de publicitate
Această formă populară de publicitate poate include atât unități low-cost în ziarele locale și de cazare destul de scumpe in reviste la modă și populare, spatiu publicitar pe capacele de care sunt mii de dolari.Acesta funcționează propriile specificul pentru fiecare ediție, care trebuie să fie luate în considerare.Acest tip de publicitate are avantajele sale, cum ar fi eficiența, flexibilitatea, abordarea tematică.Dar există și dezavantaje: de scurtă durată și audiența mic de cititori "secundare".
La pregătirea unei campanii de publicitate necesare pentru a lua, de asemenea, în considerare segmentarea pieței industriale, așa cum este de mare importanță în abordarea corectă a planificării de miscari de publicitate.De exemplu, criteriile regionale trebuie să includă caracteristicile regiunii, demografice - caracteristicile factorilor de decizie, angajament de brand si stilul de viata si de preferintele utilizatorului final.În conformitate cu arhitectura sistemului de segmentare poate fi estimată gama de segmentul țintă și piața țintă.
