După cum știți, publicitate - comerțul cu motor.Unul dintre cei mai importanți factori în promovarea unui produs sau a unui produs de pe piață - sloganul de publicitate.Acesta ar trebui să atragă atenția consumatorului și să-l încurajeze să cumpere.
Ce este
slogan publicitar - este un motto scurt a companiei sau a produsului, ideea de bază de a transmite întregii campanii.Cuvântul "sloganul" este tradus din "sloganul" engleză, "apel" sau "motto-ul."Această teză scurt poartă o semnificație mare - cu ajutorul producatorului ei exprimă ideea de bază și scopul tuturor de publicitate lor.Funcția de un slogan este, de asemenea, cresterea gradului de constientizare a brandului, imaginea și prevalența consumatorilor.Probleme
de a crea un slogan
cum se poate observa din practica, dificultati in a face sloganul lor recunoscut gasite in multe producătorii și vânzătorii de bunuri.De multe ori se întâmplă ca apelul de publicitate pur și simplu nu funcționează cumpărători, nu este amintit și, prin urmare, nu are sens.În acest sens, nu toate companiile sunt luate pentru crearea unui slogan, în acest caz, de la o companie de publicitate sau un produs este prezentat de fiecare dată diferit.Slogan Între timp a dezvoltat în mod corespunzător înseamnă foarte mult - vă permite pentru a face produsul ușor de recunoscut, de neuitat, susține imaginea companiei și marca pe care o reprezintă.
slogan publicitar: cum de a crea specialiști
în publicitate și relații publice spune că există anumite reguli care ar trebui să adere la crearea sloganuri.În primul rând, această frază ar trebui să fie amintit.Care a creat tablou asociativ, în cazul în care cumpărătorul, auzind un anumit set de cuvinte, imaginați-vă un brand sau un produs, care este implicată în publicitate fraza.În plus, motto-ul companiei este de a fi legkoproiznosimym - nu dezordine fraze lungi și greu de înțeles cuvintele.Ideal, sloganul este compusă din 2-4 cuvinte (uneori este posibil să se utilizeze 6).Acest lucru este util nu numai pentru a atrage atenția, dar pentru percepția și memorarea.
Dacă motto-ul prea mult timp, în formă tipărită la sfârșitul nimeni nu va citi.Utilizarea rimează sunt extrem de benefice pentru percepția - rimate versurile cumpărător cap puternic zasyadet, mai ales dacă-l utilizați în mod constant și o mulțime de ori.Fraze și se transformă de exprimare figurative implică imaginația oamenilor, și este foarte profitabil pentru producător.De exemplu, publicitatea una din clinicile stomatologice a fost specificată o garanție de 10 000 de bomboane de ciocolată.În mintea imediat apare un fel de munte și multe ambalaje - astfel încât este ușor să vă amintiți.Desigur, sentința mai deplin format îndeplinește toate aceste cerințe, mai mult succes vă puteți aștepta de la ea.
ce cuvinte mai bune să nu folosească
Una din condițiile principale care trebuie îndeplinite pentru slogan publicitar, - originalitatea.Acest lucru este foarte important, deoarece există un număr de cuvinte care sunt deja atât de bătuți și utilizate ca pur si simplu nu a afectat clienții.Acestea sunt cateva substantive: ideea de alegere, uite, gust, sentiment, armonie, o soluție de vis, calitate, culoare, aromă, plăcere, o fericire secret.Adjective care sunt, de asemenea, deja ineficiente - exclusiv, corectă, adevărat, adevărat, unic, unic, special, excepțional, demn de un unic de prestigiu, adevărat, autentic, real,null, încercate și testate, perfect.Ele sunt atât de des utilizată în publicitate, care nu este perceput de consumatori ca cuvintele cu sens, ci pur și simplu uite set de litere.Dacă unele dintre ele sunt încă în uz, cel mai bine este să se dilueze completările lor originale sau semnificație neașteptată la sloganul nu a fost prea banal.
sensul slogan
Când un slogan pentru publicitate, autorii pot folosi mai multe metode pentru a sensul său.De exemplu, puteți specifica funcționalitatea și caracteristicile subtilitățile mărfurilor, să-l declare cel mai bun de acest gen.Puteți sublinia beneficiile pentru consumator - că va primi atunci când cumpără produse.Puteți poziționa produsul ca cea mai adecvată pentru anumit grup social, demografic sau de varsta - care vizează folosind-o pentru sloganuri publicitare.Exemple: "Gilette - cel mai bun un om", "Noua generație alege Pepsi", și așa mai departe D. Ei bine, în cazul în care reclama indică una dintre principalele activități ale companiei - "Noi conecta oamenii" pentru mobil, de exemplu..Un rezultat excelent oferă o trimitere la meritele Companiei sau statutul său de mare - "20 de ani de pe piața", de exemplu, sau "Noi facem sport disponibile" y "Sportmaster".Unii producători a crea un sentiment de apropierea clientului său, asigurându-l că "ai merita" sau "toate în venerație de tine."Asigurați-vă că pentru a lua în considerare: sloganurile de companii de publicitate, în orice caz, nu trebuie să fie ton desconsiderare sau condescendent, nu puteți utiliza negare - pentru că în subconștient că va provoca respingere.Cea mai bună opțiune - să folosească expresii numai pozitive și de viață afirmând că fiecare cumpărător va dori să te includă.
tehnici speciale pentru a avea un impact efectiv asupra consumatorilor
Industria de publicitate acceptat influența subtil percepția cumpărătorului cu ajutorul unor tehnici speciale - acestea includ jocul de cuvinte.De exemplu, atunci când se utilizează așa-numita aliterația - toate cuvintele într-o frază alcătuită din litere similare și fiecare cuvânt începe cu aceeași literă - "păsărică ta ar cumpăra" Whiskas "" Clean - curat Tide "," Wella - Esti mare. "Pentru aceleașiscopuri repetiția de recepție de cuvinte pozitive:. "O bancă solidă pentru oameni respectabili", "look fresh pentru fructe proaspete" Aceasta este cu siguranță în valoare de vedere în cazul în care acesta este utilizat în publicitate - in print sarcina de bază este dată în text sunt importanța și semnificația fiecărui cuvânt. sau fraze nu poate fi supraestimat videoclipuri pot fi perfect completate de vizuale de apel și imagini luminoase de publicitate radio face posibilă utilizarea intonație și vocea -.. "RedBull okrylyayayaeeet"
Utilizare motto-ul neutru
Toate sloganuri publicitare pot fi împărțite în celecare vorbesc despre un produs sau o activitate specifică, precum și cele care sunt doar un apel sau un gand pozitiv: "Tu ești întotdeauna în fruntea competiției", "gândiți pozitiv", "Facem Prosper de afaceri."Astfel fraze, pe de o parte, sunt convenabile din punct de vedere al conversiei - acestea pot fi folosite pentru orice activitate, chiar dacă firma brusc începe să producă altceva, în plus față de produsul principal, iar pe de altă parte, ele sunt nimic nu se specifică și poate fiutilizat de către orice altă societate.În plus, este perceput ca un set de cuvinte - nimic specific despre produsul sau serviciul unui slogan nu spune așa, clientul poate nu doar să acorde o atenție la el.
cel mai bun slogan pentru publicitatea
Crearea publicitate - un proces creativ, și există o mulțime depinde nu numai de respectarea normelor, ci de la geniul creator.De exemplu, multe dintre cele mai faimoase sloganurile publicitare "a mers la oameni" - acest lucru este un mare succes pentru compania și produsul său.Fraze repetate oameni uneori creste popularitatea brandului.Cele mai bune sloganuri publicitare sunt amintit de mai mulți ani, chiar și atunci când mărfurile nu mai este pe piață sunt.Exemplele includ fraza: "Pace, prietenie, guma de mestecat - compania" RotFront "," Yandex - nu este totul "," Uneori e mai bine să mestece decât talk - Stimorol "," Rusia - un suflet generos "," Rezervoarele nu se tem de murdărie - Kamaz"" Ia o pauza - mancat Twix ". joc de cuvinte cu succes utilizate în publicitate" liber - Volvo "," Nu este o idee - nu e IKEA "publicitatea bere exemple de succes de sloganuri -.?" Cine merge pentru "Klin" "Ovip Locos""Timpul zboara cu Fat" - toate aceste expresii supraviețui în limba modernă și sunt de multe ori menționate fără referire la marca.Companii
de Vest formează, de obicei, un nou slogan pentru fiecare țară în care produsul importat pe piața rusă pentru multe produse și de recunoaștere nume datorită sloganul: ". Rexona - nu te lăsa în jos," "Ai grijă de tine Garnier", "Rondo -respiratie proaspata mai ușor de înțeles. "Toate aceste sloganuri publicitare și sloganuri pe buzele tuturor.Datorită repetarea frecventă a astfel de publicitate în mass-media chiar functioneaza si motiveaza consumatorii să aleagă aceste produse.Erori
în publicitate
sloganuri publicitare nereușită, din păcate, destul de comune.De exemplu, te face sa te întreb sloganul "Dacă ai de gând să mănânci găluște, vei trăi pentru totdeauna ca Lenin" sau "Am obuem întreaga țară!"de o fabrică de încălțăminte.Astfel de apeluri sunet destul de ciudat, nu se execută fiecare cumpărător să cumpere bunurile după o astfel de publicitate.Uneori, erorile sunt cauzate de o traducere greșită - de exemplu, compania Pepsi a lansat pe piața din China un film în care un apel "pentru a ridica moralul cu Pepsi" a fost tradus ca "Pepsi va ridica din mormântul strămoșilor voștri", și una dintre companiile de bere din America numit "Fa-te gratuit," căTraducere spaniolă a devenit "sufera de diaree."Inutil să spun că produsele nu sa bucurat de succes.Există unele lucruri amuzante pentru care producătorul este obligat să redenumi produs pentru a vinde pe teritoriul oricărei țări - de exemplu, prezervativele vizita Rusia au fost redenumite Vizit, pentru a evita asocierea cu "agatat".Un alt exemplu - firma Nestle în promovarea brandului "Gerber" nu este luată în considerare faptul că țările africane făcut să se bazeze pe ambalajul produsului numai produselor în sine, nu oamenilor, cât mai multe în țară citit nu știu cum, și ghidate numai de imaginile de pe ambalaj.Produse ale companiei, cu o imagine de copii fericiți și mamele nu sunt în cerere, atât timp cât societatea nu și-a schimbat aspectul său.
istorieslogan
in publicitate au inceput sa foloseasca un timp foarte lung.În Uniunea Sovietică, multe companii folosesc această metodă pentru a crește cererea.De exemplu, crearea recursurilor legendare tratate Vladimir Maiakovski - El a scris motto-ul "Nicăieri excepția Mosselprom", "tovarăși, oamenii Fii cultivate pe podeaua nu este scuipat, și scuipat în urnele,!", "Cel mai bun biberon nu a fost și nu este gatasuge până la bătrânețe ... ".
fapte interesante
în țările occidentale, sloganuri sunt utilizate nu numai pentru a atrage clienții, dar și la adunarea bisericii.De exemplu, o expresie larg popular "mama șocant. Du-te la biserică", "garanție mântuirea! În caz contrar, returna păcatele voastre."
În unele cazuri, un slogan pentru a face publicitate concediu fără traducere pentru a păstra originalitatea companiei și subliniază ideea de bază.Cel mai adesea este permisă cu sentințe foarte scurte, sensul care poate fi ghicit fără traducere - de exemplu, Volkswagen.Das Auto sau Nike.Doar fă-o.
Din cele de mai sus se poate concluziona că crearea unei slogan - o creativitate reală și o întreagă știință despre care noi nu trebuie să uităm toți cei care doresc să promoveze produsele sau bunurile lor pe piață și profitabil să-l vândă mai mult de o dată.
