Astăzi, utilizarea internetului în scopuri de marketing este o activitate separată, să înțeleagă că numai de către profesioniști cu experiență.În unele cazuri, este competent de a dezvolta o campanie de publicitate pe internet, implicând se mută inovatoare în elaborarea unui plan media și o lucrare în paralel pentru a promova un produs sau brand este un spațiu virtual care să contribuie la această organizație din competiția devine lider absolut.
Dacă decideți să se angajeze în promovarea produselor sale, branduri, servicii în rețea, trebuie să mai întâi clar că într-o astfel frază ca "publicitate online" este cuvântul cheie este "publicitate".Iar Internetul este doar acționează ca un mijloc de a oferi informații pentru consumator.Prin urmare, principalele etape ale acestui proces rămân neschimbate.
planificarea unei campanii de publicitate: pașii de bază
1. Definirea scopurilor și obiectivelor (o creștere a vânzărilor sau de loialitatea față de marcă sau marcă, de promovare a unui produs nou, etc.).
2. Setați publicul țintă.
3. Efectuați o selecție preliminară a siturilor de publicitate.
4. Selectați dimensiunea suportului (în acest caz - site, rețelele sociale, forumuri, etc.).
5. Asigurați-un plan media și de a optimiza o.
planificarea unei campanii de publicitate cu privire la alegerea de platforme de publicitate și formate media
După cum arată practica, cele mai frecvente sunt următoarele criterii:
1. voi veni mereu la acest site.
2. Vand mobila, dar acest site este doar despre asta.
3. Aceasta resursa este de publicitate unul dintre concurenții mei.
4. Acest site oferă reduceri bune pe publicitate.
5. Această resursă are un design frumos atrăgător.
6. Pe acest site, nu m-am dus și nici măcar nu au auzit despre el, atunci e rău.
criterii de selecție astfel poate duce la o mult mai mult, dar cele mai multe dintre ele sunt destul de părtinitoare planificare media și în prezent nu au nici o relație.Nu evalua un anumit platforma de publicitate pentru sentimentele lor subiective.Evaluarea eficacității plasarea anunțurile lor pe o anumită resursă ar trebui să fie doar numere reale supuse (în special, costurile de audiență atragere și domeniul său).
planificarea unei campanii de publicitate, precum și în ceea ce privește alegerea site-ului și selectați formatul mass-media este în întregime dependent de obiectivele.Deci, dacă aspiră la o schimbare în atitudinea consumatorilor la marca, sau un brand, este necesar să se ajungă la publicul țintă a fost maxim.Acest lucru ar trebui să fie cele de a alege mass-media (de exemplu, bannere), care a efectuat la un nivel profesional ridicat, creative și clar vizibile pe o pagină a site-ului.
Dacă se concentreze asupra vânzărilor, chiar cea mai bună calitate vă steagul în acest lucru nu ajuta deosebit.Este important de a atrage publicul țintă site-ul companiei că caracteristici perfect interesante.Textul produsului ar trebui să fie atractiv, persuasiv, informativ și ușor de înțeles.
planificarea unei campanii de publicitate cu privire la alegerea publicului țintă
cel mai probabil comună fraza care pot fi găsite în secțiunea relevantă a planului media, după cum urmează: "Oamenii care au o poziție de viață activă, și al căror venit este peste medie."
cuvinte, o astfel de definiție a publicului țintă și frumoasa melodia, dar, de fapt, nimic concret nu putem spune.Și-l folosească într-un astfel de caz, ca dezvoltarea unei campanii de publicitate pe internet, putem niciodată, precum și da o definiție obiectivă a ceea ce ar trebui să fie o aceasta este "poziția activă".
identifica publicul țintă - este de a lua peste informațiile care ne va ajuta in planificarea.Prin urmare, în această etapă, este important să aibă o înțelegere a parametrilor CA, pe care le pot influența.De exemplu, dacă produsul nostru este doar pentru blonde - e bine.Dar web nu este de gând să ne ajute în orice fel.În nici un caz nu vom fi separați de roșu blonde, brunete și chel.
segmentare a publicului de pe Internet poate fi efectuată numai de către parametri precum:
- originea geografică;
- vârsta;
- etaj;
- interese;
- interesul clar in acest produs.
În conformitate cu criteriile de mai sus, și ar trebui să selectați un public țintă.Deci, dacă intenționați să distribuie produsul numai la Moscova, apoi alegeți pe cele publicitate platforme, în cazul în care, cu ajutorul tehnic mijloacele posibile pentru a limita afișarea de banner numai locuitorilor capitalei.Dacă acest lucru nu este posibil, ar trebui să verificați ponderea moscoviții în audiență de fiecare resursă prin contoare speciale deschise și alege zona în care cifra este mai mare.
