Rebranding - un fel de "reparații" de marcă sau marca comercială.Repararea poate fi de capital sau cosmetice.Alegerea depinde de starea inițială a obiectului.În plus, este posibil să se efectueze o completă și o re-branding parțială.Rebrandingul companiei - este o lungă și consumatoare de timp, deoarece aceasta trebuie să fie rezonabile și justificate.Ar trebui să se efectueze în cazul în care marca are nevoie de actualizare.
Când doriți să ReBrand
rebranding este necesară în cazul în care:
- Au existat schimbări în condițiile de piață și de brand actual nu a fost de acord cu aceste schimbări.În cazul în care industria este de a comercializa brand-ul a scăzut, consumul scăzut, mărfurile este învechit și nu în cerere de către consumatori.De asemenea, motivul pentru rebranding poate schimba preferințele și cerințele publicului țintă.
- poziționează marca pe piata atenuat în mod semnificativ.Această problemă poate fi nu numai de poziționare a produsului, dar în esență este rebranding ajută să schimba radical situația.De multe ori motivul pentru schimbarea imaginii de brand devine un concurs, iar după un rebranding de succes se confruntă cu o creștere rapidă a vânzărilor.
- Poziționarea brand-ul inițial nu a fost eficace.Ingineri de punere în aplicare marca idee greșită că sunt aprobate, publicul nu a înțeles sau nu au apreciat.Într-o astfel de situație necesită, de asemenea rebranding.
rebranding complex sau cosmetice
Având în vedere că acest rebranding, alegerea a ceea ce va fi procesul - complex sau cosmetice, in functie de complexitatea problemelor cu care se confruntă compania dumneavoastră.Rebranding trebuie să se concentreze pe depășirea dificultăților cu pierderi minime.Ea trebuie să înceapă cu o evaluare a poziției actuale a brand-ul.În cazul în care cauza este ideea de poziționare a ideii de brand nevoie pentru a schimba în mod dramatic, ceea ce va conduce la schimbări în toate celelalte atribute.Acest rebranding se numește un complex.
Dacă, de exemplu, foarte popular brand în rândul consumatorilor, dar designul de ambalaj din conceptul general, este posibil să se limiteze rebranding cosmetice, care este, de a face modificări minore.De exemplu, re-branding a cafenea poate include nu numai schimbarea logo-ului și Internelor, dar, de asemenea, o schimbare în orientarea meniu sau instituției.Ar trebui remarcat faptul că rebrandingul este bine promovat și popular de brand a consumatorilor ar trebui să fie făcut cu înțelepciune, astfel încât să nu deranjeze poziția pe piață și pentru a reduce vizibilitatea.
esență de
Rebranding - acesta este un proces lung și treptat.În esența sa este crearea unui nou brand pe baza de vechi.Uneori schimbarea vine de la revenirea, în ciuda a brandului existent.Deoarece rebranding competentă ar trebui să înceapă întotdeauna cu cercetare de piață, și numai după aceasta va fi clar în ce direcție să lucreze.
Studiile vor ajuta la determinarea ceea ce ai nevoie pentru a scapa de ceea ce i se adaugă.Ei identifica ce calitatea de consumatori de brand-ului sunt considerate ca un avantaj, și în cazul în care brand-ul se află în urma concurenților săi.În consecință, rezultă din cercetarea de piață depinde de toate și mai mult procesul de rebranding.Principalele obiective
rebranding sarcini
stabilite înainte de rebranding, simplă și clară.Este necesar să se consolideze loialitatea fata de marca in randul publicului țintă, să-l diferențieze și să atragă noi consumatori.Alte motive pentru a face orice modificări, în principiu, nu.După rebranding, după cum, într-adevăr, și Branding - acesta este unul dintre instrumentele de obiectivele de marketing și obiective, care ar trebui să fie ca s-au concentrat asupra creșterii indicatorilor economici.
afișează unic și atractiv brand de brand
exact atitudinea publicului țintă, și semnele, de ambalare - este doar atributele brandului, un fel de identificatori care determina in mintea asociațiile de consumatori cu bunurile necesare, serviciile sau brand.Deci, branding - este procesul de proiectare, crearea și menținerea imaginea dorită în mintea consumatorilor și subconștient.Atributele sunt o parte importantă a brandului, dar încă considerată un concept cheie al imaginii, imaginea formată.Și, bineînțeles, această imagine ar trebui să fie cel mai contribuie la realizarea obiectului de consum.Deci, cu alte cuvinte, de a influența alegerea cumpărătorului.Căutare
pentru un nou vector
cum sa menționat deja, rebranding - o schimbare de imagine.Această schimbare, care ar trebui să aibă un impact pozitiv asupra mintea cumpărătorilor și de a îmbunătăți vânzările.Și, după cum raportul dorit este influențată de valori motivante, care este încorporată într-un brand vector, atunci trebuie sa te gandesti despre schimbarea motivații ale publicului țintă al brandului.In unele cazuri, poate chiar trecerea la o altă audiență marca în general.Esența re-branding este brandul care se concentrează pe valoarea unu, care are o semnificație pentru consumator, dintr-o dată se schimbă radical vectorul.
Schimbarea atributelor nu este întotdeauna absolut necesar.Acest lucru este necesar numai dacă acestea nu sunt conforme cu sau sunt contrare valorilor motivante, înrădăcinate în noua direcție a mărcii.Noua imagine este creat complex.Acest restyling a logo-reproiectarea a interiorului.Dar totuși principalul instrument prin care se formează schimbările în minte, este publicitatea.Și toate celelalte atribute - doar lângă valorile motivante ale noului vector.Este demn de remarcat faptul că limitat schimba ceva unul, sau o serie de semne, în cazul în care se desfășoară pe astfel de schimbări pe scară largă în imaginea de brand, ca rebranding a sugerat - este inutil cheltuielile.
Rebranding: exemple
începe să se schimbe ceva în brand de succes și în timp util nepotrivit.Dar la un moment dat va trebui să re-branding, chiar și titani ale pieței.Exemple sunt parte din mine Pepsi logo-ul și practic nu sa schimbat în o sută de ani logo-ul Coca-Cola.Primul brand este axat pe noile valori, iar al doilea este predispus de a adera la tradiție.Este de remarcat faptul că cele două branduri au ales direcția bună, care le-au promovat în mod constant componenta de valoare și tweak (sau nu schimba) atributele unui vector selectat.Eficiența
rebranding proces de rebranding în complexitatea și domeniul său de aplicare poate depăși crearea unei noi imagini a brandului.Schimbările nu sunt garantate a fi de succes.Da, și se limitează la jumătăți de măsură în acest proces este imposibil.Cu cât este mai saturată piața devine, cu atât mai important branding și atributele sale.Imaginea creată este foarte important pentru a asigura angajamentul consumatorilor.Cu toate acestea, marca nu este creat din nimic, marca - este rezultatul unei analize lung, completă și detaliată, iar dacă inițial nu a primit suficient de eficace, apoi re-branding, este necesar să se ia în considerare greșelile anterioare și nu să sperăm că imaginea va apărea doar de la sineproces.În caz contrar, banii și timpul petrecut pe rebranding sine nu este justificată.
