Pare incredibil, dar industria moderna de produse chimice de uz casnic create la sfârșitul XIX englezul William maneta.
Moștenind afaceri de tranzacționare de la tatăl său, William înființat propria producție, a devenit cel mai bogat cetățean al Imperiului Britanic și a primit titlul de Lord.
El a crezut mai întâi de vanzare si nu doar săpun marca.
Și campania de relații publice pentru a promova propriile produse a intrat în istoria de marketing.
și a vrut să facă pe oameni fericiți - în felul lui ...
Într-o zi în 1922 un oraș mic în limba engleză a Port Sunlight, situat în apropiere de Liverpool, umplut cu autocare de lux și mașini, el a umblat pe străzile din oamenii din tuxedos și femeiîn blănuri și diamante.În acest loc îndepărtat companie atât de strălucitoare s-au adunat pentru deschiderea de Lady Lever Art Gallery.Imobil de lux a fost formulată în stil clasic: intrarea Portico sprijinit piloni și încoronat cu alb ca zăpada cupola a clădirii.Galeria găzduit colecția personală a proprietarului - William Lever, Baron Leverhulme și la egal la egal a Angliei.O colecție alcătuită în mare parte din artiști britanici pictură XVIII și XIX.Ceremonia de deschidere a fost condusă de galerie Printesa Beatrice a familiei regale engleză, Windsor, vin special să taie panglica.Lever Baron a zâmbit, a atins și fussed jurul Înălțimea ei, care acceptă cu recunoștință aceste token-uri.Și aici prezente aristocrați nu sunt surprins, deși inițial Maneta a fost doar un fiu de băcan.La urma urmei, care a venit la sărbătoare, precum și familia regală și majoritatea subiecților britanici, se spală fabricate în fabrici Lever săpun.
Pure Honey
William Hesketh Lever (William Hesketh Lever) sa născut 19 septembrie 1851 în Bolton, Lancashire, este situat în partea de nord a Angliei.Soarta unui fiu de părinții săi a fost destul de evident.După William a fost primul băiat în nașterea Lever familie la șase fiice, și că va moșteni afacerea tatălui său.O pârghie-tata a fost șeful firmei familiei, angajate în comerțul cu ridicata și cu amănuntul de ceai, cafea, piper, foi de dafin, și alte alimente.Părinții
și William nu a ratat.A crescut băiat bine-manierat si discret, îmi amintesc bune poruncile Bisericii Angliei și de orientare parental.Da, în general, și William însuși a avut nimic împotriva unui moștenitor viitor sigur la o societate comercială de succes.Tatăl său a fost de părere că niciunul dintre universitățile nu va înlocui sudoarea și sângele lui experiență.Și la vârsta de 16 ani, William a părăsit școala și dedicat timpul pentru a lucra în compania tatălui său.Tata a fost destul de mulțumit de ei.Afacerea de familie a crescut în mod constant și în câțiva ani, Le Verrier a devenit cea mai mare bacanii din Liverpool și Manchester.Și să extindă treptat gama de comerț lor.Deci, din moment ce 1874, când William a fost de 23 de ani, firma sa a inceput sa vanda apă și săpun.Conform obiceiurilor timpului, acest produs este disponibil in magazine sub forma de bare mari, din care, ca dintr-o pâine lungă de mezeluri, taie o bucată de cumpărător drept și vândut învelite în hârtie de ambalaj.Chiar și numele mândru de care a fost de săpun Lever comercial, - Lever lui Pure Honey ("miere pură din Lever") - a fost nimic mai mult decât un tribut adus tradiției.Numele sunt o combinație de numele proprietarul companiei, și fraza "miere pură", a primit în comerțul cu amănuntul, aproape toate săpun.Înainte de asta, a fost produs destul de impersonal și zeci de eliberare de plante săpun mici.Prin urmare, compoziția, calitatea, și chiar mirosul Lever lui Pure Honey-ar putea schimba literalmente de la o piesă la piesă.Dar, pentru moment, a William situația nu-i pasa.
Lever Dar viața sa schimbat dramatic, atunci când a trecut de 30. William se confruntă cu ceea ce se numește acum un criza vârstei de mijloc.Comerciant de succes, șeful propria sa companie, un om bogat și prosper, și-a pierdut interesul în viață.Nu ajuta chiar o nunta cu Elizabeth Hulme, a căzut în dragoste cu în liceu.Atât de mult încât Maneta era pe cale să se pensioneze, cumpara o mica insula din largul coastelor Marii Britanii și sa stabilit acolo cu soția lui departe de agitatia.Deși blues trecut în curând, William a comerțului nu mai este dorit.În schimb, el a decis să ia în propriile mâini producția de Lever lui Pure Honey.
Sunlight
întâi de toate în 1884 Maneta cumparat o fabrica de săpun mic în orașul Warrington.Nu mai este posibil să se cumpere săpun pe partea și control deplin asupra compoziției și calității acestuia.Excedent de săpun ar putea vinde la alte magazine, iar ei, la rândul lor l-ar vinde sub nume propriu.Tutte și Lever-ar putea aștepta să recupereze investițiile lor pe parcursul mai multor ani.Dar a fost prea plictisitor pentru William, și, în opinia sa, nu pot fi comparate cu viața pe cont propriu insula.William a decis să "reinventeze roata" - de a oferi clienților "mai bine săpun".
Lever cu depunerea acestui produs dulce a început la fabrica pentru a reduce bucăți noastre obișnuite mici.Și că de săpun este "standardizat" ar putea fi vândute la orice magazin, William a decis să-i dea un nume neutru și memorabil.După ce a trecut printr-o mulțime de opțiuni, el a dat numele de Sunlight săpun (lumina soarelui) - "lumina soarelui".Numele este imprimat pe hârtie, care a fost înfășurat într-o fabrică de săpun de tăiere.Efect
de clearance-ul de bunuri Lever publicitate armat.În ziar a raportat că anunțurile pielea de sex feminin se estompeze de oameni mai repede, deoarece o femeie spala o mulțime de săpun de calitate inferioară.Dar ușoară Sunlight săpun de îngrijire a pielii doar.Dar adevarata capodopera a devenit balada publicitate despre frumusete Lady Gwendolyn, a cărui de grijile și necazurile față brusc a început să se estompeze înainte de termenul limită.Îngrozit, biata fată a încercat mai multe mijloace, dar toate fără nici un rezultat.Doar o femeie a salvat vărul ei înțelept, Gwendolyn sfătuiți să cumpere imediat o cutie de lumina soarelui.
nu este surprinzător că, după o astfel de convingătoare femeilor argument clienți în ultimul rând interesat daca mylitsya Sunlight general.Pentru a spori efectul, în cursul sistemului bonus fost lansat.Fiecare etichetă pe Sunlight asimilat cu o anumită sumă de bani.Suma datorată la birou, ai putea alege bunurile pe care le plac.Dimensiunea premiului dacă nestingherit, rezultând într-o cazuri curios.De exemplu, un consumator viclean a reușit să colecteze 25 de mii. Leverovskogo pachete de sapun si în schimb a primit-o mașină în valoare de £ 250 si cateva biciclete la 9 lire sterline.
Este mulțumită campanii de marketing de succes și masive în doar un an de producere de sapun de la Lever a crescut de la 20 la 450 de tone pe săptămână, și a devenit cel mai popular săpun în Imperiul Britanic.William considerate principalele componente ale vanzarilor ridicate de publicitate și a avut nu zgârciți.El odată în glumă a remarcat: "Desigur, jumătate sunt puse pe banii de publicitate aruncat nimic, dar de unde stii care jumatate.?"
Garden paternalism
creează de fapt o nouă piață cu propriile lor mâini, și William nu au auzit despre orice insulă izolată.Acum, el a vrut nimic mai puțin decât pentru a aduce fericire pentru cât mai mulți oameni și era gata să joace rolul unui păstor grijuliu."Constructorul anonim de drumuri -. Care este cel mai bun slujitor al umanității Prin construirea drumul de la oraș la oraș, pe care apoi se va deplasa mii de oameni cu speranțele lor, bucuriile și temerile, nu a lăsat să-i judece și doar încearcă să fie drumul a devenit mai ușoară", - a spus el,Lever.Punerea în aplicare a ideii lor paternalist, el a început să construiască o nouă fabrică de săpun.
pentru construcția sa Lever achizitionat 23 de hectare de teren pe malul râului Mersey.Pe de altă parte a fost orașul Liverpool.Proiectul a dezvoltat un cunoscut săpun Liverpool arhitect William Owen.Lucrul a început 03 martie de 1888, când Elizabeth, maneta soția scos simbolic un strat de gazon cu o lopată.În luna ianuarie a anului viitor, noua fabrica a câștigat.
Acum Lever ridicat în jurul ei pentru lucrătorii lor un adevărat oraș grădină.Numele orasului a ales drept: Port Sunlight (Holt lumina soarelui).Pârghie supravegheat personal toate proiectele și le-a adus fix lor.Spațioase și luminoase, casa este foarte verde.Ei au fost furnizate chiar bai, care, în secolul al XIX-lea ar putea fi găsite doar în casele de aristocrați.Și în Port Sanlayte Lever construit pentru operarea unui școală, teatru, sala de concert, sală de sport și o piscină în aer liber.Cu toate acestea, în schimbul pentru cetățenii Port Sunlight a trebuit să urmeze stabilit Maneta reguli destul de puritani de conduită.În plus, William nu a pierdut simțul său de afaceri, iar muncitorii au fost de plată pentru tot la cost.Cum de a scrie ziarele britanice, Lever cum sa explicat de lângă mări chiria:. "Va fi rău dacă sunt toate datorate pentru a vă pentru Premiul Crăciun sa dus la burta, sub forma de whiskey, dulciuri și gâște de grăsime, dar, dacă vă lăsați banii la mine, le-am folosi pentru avă oferă tot ceea ce face viata placuta:. casă frumoasă, o viață confortabilă, și de vacanță sănătos "
imaginii publice a lui William nu a fost cel mai strălucit.Celebrul scriitor englez Gilbert Chesterton numit cândva Port Sunlight "amintește de cazarma sclavilor."Când Maneta intentat un proces pe el, el a vorbit în sprijinul Chesterton se Bernard Shaw.Maneta nu a adus cazul în instanță, conținut cu explicații Chesterton, că termenul "sclavie" este "de obicei printre oameni educați, atunci când discuta tendințele actuale de dezvoltare a capitalismului."Cu toate acestea, opinia cuiva un pic ingrijorat Lever - el a preferat să nu-l observa, la toate.Când a încerca să demonstreze ceva, el a rupt debater: "Nu vom discuta despre nimic Te înșeli - și totul.".
lumina lumii
Dar visul de a face pe oameni fericiți, chiar împotriva voinței lor nu este întreruptă William sens de afaceri.Deja în 1888, compania sa săpun Lever Brothers din Statele Unite au avut o fabrica de trei săpun.Cu toate acestea, până la Primul Război Mondial, gospodinele americane săpun l-au tratat aproape cu dezgust și ei că nu ar putea orice formă de publicitate, nici concursuri convinge.În cele din urmă, pentru a "rupe", a încăpățânată americanul a reușit doar să 1920, când vânzările Lever Brothers din SUA au fost de milioane de $ de 12,5 -.. Împotriva doar 843,000 $ In 1913.
Lever petrecut expansiune lui prin cumpararea companiei mai interesant.De 1,890, în plus față de SUA, a avut deja plante în Australia, Canada, Germania și Elveția.În Marea Britanie sa natală în 1911, Lever Brothers produse în fiecare a treia bucată de săpun.Și între anii 1910 și 1915 Lever achizitionat trei companii săpun britanice, printre care compania principalele Pere concurent.Maneta a rămas fidelă principiului de promovare nu sunt bunuri, și a imaginii sale.Compania a continuat să producă aproape toate marcile achizitionate.
După primul război mondial sfera de influență a companiei sa extins chiar și în Africa.Există William cumparat plantații uriașe de ulei de cocos, care este folosit la fabricarea săpunului.Pentru a extinde domeniul de aplicare și influența levierului.Odată cu creșterea de averea personală, William a condus viața mai mult și mai aristocratic.El a devenit interesat în colectarea tablouri de artiști britanici ai secolului al XIX lea, apoi le-au alăturat de masterat ale secolului al XVIII-lea.În plus, el a fost interesat de mobilier si portelan oriental.Eu nu-l, și orașul său natal, Bolton uita.El a construit o școală acolo și distrus parcuri.Și odată ce am cumpărat și distribuit locuitorilor din 120 de hectare de teren.Nu e de mirare că în 1906 el a fost ales în Parlamentul britanic, și în 1918 a devenit primar și Bolton.
adevărat șoc pentru varsta de 62 de ani William a fost moartea în 1913 a lui Elizabeth iubita.Femeia, pe care el a numit nu numai pe jumătate sau, și "trei sferturi din meu cel mai bun", a murit de pneumonie.
Atunci când, în 1917 regele ia acordat titlul de Domn, Lever insistat acolo și a menționat numele soțului decedat.Complet el suna titlul său ca Domn Leverhulme Bolton-le-Moors.În onoarea soției sale, William a fost construit in 1922 in Port Sunlight și galerie de artă.Pus prima piatra, el la invitat pe monarh britanic regele George V. Lever refuzat.
Pentru întărirea Lever până la sfârșitul vieții a preferat să doarmă pe pat, care se desfășoară.Uneori el ar trezi pe pat, acoperit cu zăpadă.Nu este surprinzător faptul că a murit, ca soția sa, de la pneumonie.A fost 7 mai de 1925 la casa sa din Hampstead din Londra.El este înmormântat alături de soția sa în Port Sanlayte în au construit în 1904. Biserica a lui Hristos.Cuplul sunt îngropate alături de sarcofagele din piatră, care în partea de sus a unui dimensiuni viață sculptat trupurile lor scufundate într-un somn veșnic.Sursă
Foto: npg.org.uk
Articole Sursa: Ziarul Financiar azbukadeneg.com
