PEST-analiza - este unul dintre instrumentele de marketing utilizate pentru a studia factorii externi care afectează operațiunile companiei.Este eficient în elaborarea strategiilor și planurilor pe termen lung.
PEST-analiza își propune să exploreze următoarele domenii:
«P» (politică) - politica;
«E» (economie) - economie;
«S» (societate) - societate, relațiile sociale;
«T» (tehnologie) - aspecte tehnologice.
El este, de asemenea, cunoscut sub numele STEP-analiza, dar esența ei rămâne aceeași.Multe marketing se extind mediul lor de cercetare, aplicarea de cercetare pentru a analiza generală a sferelor suplimentare de activitate publică.
Acest tip de cercetare, spre deosebire de Analiza SWOT își propune să studieze factorii externi care afectează în mod direct sau indirect, operațiunile companiei.
aspect politic
PEST-analiza a studiilor pe exemplul situației politice poate ajuta să reacționeze prompt la modificările componenta juridică sau fiscală în întreprindere.Datorită informațiilor obținute cât mai curând posibil, compania primește un avantaj competitiv si se pot concentra asupra altor aspecte, mai importante.Aspectul politic parțial PEST-analiza, un exemplu de ce poate fi văzut cu ochiul liber, într-o mare măsură afectează activitatea oricărei companii.Aspect economic
În primul rând, vom studia factorii externi ai mediului economic care modelează mediul financiar nu este doar o singură întreprindere, dar, de asemenea, țara în ansamblu.Prețurilor la energie, deficitul bugetar, reglementări fiscale și mai mult - acestea sunt zonele care explorează PEST-analiza.Un exemplu de impactul acestora asupra activităților societății poate fi văzut în efectele inflației, ceea ce conduce la modificări ale prețurilor pentru bunuri sau servicii prestate fabricate corespunzător.
aspect socială
PEST-analiza, de care, de exemplu, este menționat în studiul de preferințele consumatorilor și așteptărilor formează portofoliul de produse.Comportamentale și factorii culturali afecta foarte mult activitățile comerciale ale companiei.Deci, de exemplu, produsele care sunt în cererii în rândul locuitorilor din regiunea de vest, poate fi complet luate negativ de oameni din lumea arabă.Aspect tehnologic
Tehnologiile inovatoare da intotdeauna un avantaj competitiv enorm pentru cei care le deținut.Din acest motiv, este necesar să se monitorizeze cu atenție apariția unor noi tehnologii în domeniul de activitate al companiei.În plus, este important să se analizeze prezența sau posibilitatea de apariție a mărfurilor, care poate elimina necesitatea în produsele.Efectuat necorespunzător PEST-analiza (un exemplu de acest lucru poate fi văzut în istoria Kodak) poate duce la un colaps complet.La sfârșitul secolului 20 numit Corporation presupune că principalii săi concurenți sunt companii care se specializează în producția de camere de film.Ci de acel moment am avut început deja dezvoltarea de aparate foto digitale, care Kodak nu va acorda nici o importanță.Astfel, astăzi piața este saturată cu producătorii de fotografia digitala, printre care nu a fost inclus anterior companie cunoscute.
