nevoie pentru brand manageri profesioniști este în creștere în fiecare an, ca companiile occidentale și rusești.Cu toate acestea, acești specialiști de pe piața forței de muncă din Rusia nu este încă atât de mult -, astfel încât cererea depășește în mod constant de aprovizionare.
si profesia de azi poate fi numit un foarte popular și promițătoare.
Brand, nerăsucite la o astfel de măsură încât să știe aproape totul se transforma intr-un brand (din limba engleză "brand" -. Ștampila fabrică).
Există branduri care sunt populare peste tot în lume (de exemplu, Coca-Cola, Nike, Ford), valoarea acestora este estimată la miliarde de dolari.
Și sunt branduri care au fost născuți doar.Dar
promovare și cei, și altele ar trebui să fie gestionate de către experți.
strămoș al management de brand este compania Procter & Gamble, care, în anii '30 ai secolului trecut primul cimentat anumite angajați (Marca MAN) funcție pentru a gestiona branduri ale companiei.Rus Managerul de brand de persoane
a venit atunci când piața noastră veni marile companii occidentale care doresc să promoveze brandurile lor sunt: Coca-Cola, Pepsi, Mars.
în Rusia de astăzi pot fi găsite în aproape toate brandurile de top din lume, precum și a creat în ultimii ani, piața internă.
concentrație deosebit de mare de branduri din FMCG piață - ". Consumul rapid de bunuri"
Nu este un secret faptul că acest lucru sau că produsul oamenii cumpara mai multe ori, din cauza calitățile sale de consum.
Acestea joacă cu siguranță un rol important, dar este încă cel mai important lucru pentru un brand - componenta emoțională.Un
crea și a menține această componentă prin intermediul unor campanii de marketing și de publicitate este brand manageri.
Brand Manager gestionează marca astfel încât să se obțină o creștere a vânzărilor, cota de piață, de sensibilizare brand.
În practică, aceasta înseamnă că el trebuie să coordoneze activitatea de atât de mulți oameni: departamentul de cercetare de marketing, publicitate, vanzari, marketing comerț și servicii financiare.
El trebuie în mod constant de a face cu organizațiile externe - publicitate (creatie si media), și agențiile de cercetare, BTL-agenții (sub-the-line - agenția responsabilă pentru organizarea de diverse promotii), eventual cu un Brand consulting companii.
Deci, probabil, funcția administrativă prevalează.
În principiu, locul de muncă ocupă un popor speciale - designeri, copywriteri, directori de artă și așa mai departe.
Dar este important în acest caz, că acțiunile lor au fost îndreptate brand manager.
de locuri de muncă de a se transforma într-un brand necunoscut un brand puternic începe cu găsirea de potențiali cumpărători doresc.
Asta este, brand manager uita la ce gânduri și sentimente puteți "juca" la marfuri de publicitate atingă obiectivul.
organizează sondaje, birou și cercetări de teren.Analizele Managerul
date de brand si este un portret complet al cumpărătorului.
Este pe această bază și a dezvoltat conceptul de viitorul brandului.
lucrează la o strategie de promovare a "lor" specialist de brand, atent studiat si altele.
Aceasta evită dublarea, face posibilă estimarea erorilor și greșelile comise de concurenții săi.
Și, uneori, îl împinge pe o idee originala de mișcare bunuri.
toate acestea, este important nu numai pentru a găsi o astfel de idee, dar, de asemenea, pune-l în practică.Prin urmare, în continuare director
marca dezvoltă o strategie și ideologie a campaniei de promovare a produsului, gestionează bugetul.Lucru
principal în acest caz - de a veni cu miscari originale, pot alege dintr-o serie de alte elemente, o dată pentru totdeauna să-l referă la un fel noțiune.
Potrivit experților, astăzi în Rusia există două tipuri de bază de manageri de brand:
1) brand manager - de marketing, cele mai multe dintre sarcinile sunt legate de analiza pieței și a clienților, analiza acțiunile concurenților, dezvoltarea de noi produse și le afișează pe piață(Project Management).Acesta
astfel de specialiști în sol și în căutarea pentru angajatori ruse ca oportunități de creștere cele mai multe companii inerente în domeniul lansari de produse noi sau modificări ale curentului.
2) Brand Manager - Communications Specialist, concentrându-se activitatea pe crearea de comunicare eficientă cu clienții (publicitate).
Această problemă este adesea în societăți străine ar fi analiza de piață și de luare a deciziilor cu privire la produsele loc la sediul, nu biroul rus.
Ce calitati trebuie să posede, în scopul de a deveni un manager de brand de succes?
În primul rând, trebuie să fie un om ale cărui abilități, combinate cu creatoare de analiză, care nu se produce foarte des.
În al doilea rând, trebuie să fie extrem de comunicativ, deoarece acest lucru implică comunicare constanta cu mai multe persoane.
În al treilea rând, bun abilitati de organizare, pentru că suntem mereu vorba despre pe termen lung, proiecte multianuale.
În al patrulea rând, este necesar capacitatea să își asume riscuri și să își asume responsabilitatea .
În al cincilea rând, dorit să aibă bine dezvoltate intuitie - abilitatea de a anticipa ceea ce va fi cerută de piață și a consumatorilor.
În al șaselea rând, nevoie de independență și inițiativă.
șaptelea, munca în echipă .
În cele din urmă, în a opta, calmul, capacitatea nu intrați în panică în situații dificile .
În ceea ce privește educația, poate fi foarte diferit.
Foarte adesea este un avantaje tehnice și tehnologice de bază de-al doilea comercializarea sau economie.
sau cursuri de specialitate de bază, plus economice.
Faptul este că, până de curând, în universități rusă specialitatea "management de brand" nu a fost.
Dar din moment ce educația este în mod clar urmează nevoile pieței, în ultimii ani, cum ar specializare în departamentele de economie a apărut.Brand manager
salariale medii de astăzi de la 1000 la 5000 de dolari SUA.
În multe firme, aceasta se compune din două părți: un salariu fix plus un procent din vânzări.
pot fi, de asemenea, plătit bonusuri trimestriale și anuale.
În general, compensarea depinde direct de la expertul: cum de succes el va fi capabil să avanseze pentru a maselor care îi sunt încredințate de marca!Sursă
Julia Yutkin
Foto: vedomostivuz.ru
Articole Sursa: advertology.ru
