Informații ocazie este un eveniment, care are capacitatea de a interesul cititorului (vizualizare sau ascultător) sau importanța extravaganța lor.De asemenea, acest concept în timpul comunicării orale pot fi subiect de discuție a unui anumit eveniment.Ocazie
Informații ultimele tehnologiei politic pentru includerea în mediul social al informațiilor care pot influența opinia publică cu privire la problemele specifice ridicate.
Înainte de "ajunge" la ascultător sau cititor, un eveniment care poate fi recunoscut ca o cauza de informații, trebuie, în primul rând, interesat în mass-media.Acesta este motivul pentru episodul poate fi legată de modelul cu două etape de comunicare.
Există trei factori principali care permit să aloce un astfel de eveniment, printre altele:
- mai personalizat eveniment, cu atât mai mare probabilitatea de colegii lui, printre altele care vor fi utilizate ca o veste;
- oficiali de elita sau de top ale companiei sunt întotdeauna un subiect de discuție în știri;
- un număr mare de negative conținute în caz, de asemenea, creste posibilitatea de transformarea sa în știri.
Informații ocazie este creat folosind anumite instrumente specifice.Un exemplu de crearea unor astfel de evenimente sunt orice alegeri.Cu toate acestea, este necesar să se ia în considerare domeniul de aplicare.Odată cu înființarea de mici ocazie scară devine mult mai complicată.Reprezentanții mass-media sunt conștienți de faptul că această perioadă - timp pentru a face bani.În plus, un anumit canal media poate fi controlată de către un adversar.Destul de o altă problemă, dacă stire - este un fel de o expoziție organizată de un candidat.Pentru a ignora un astfel de eveniment este imposibil - puteți critica sau raspunde la ea ca neutru, dar era imposibil să nu observi.
După cum sa menționat deja mai sus, modelul în două etape de comunicare este determinată de ocazie informații.Acest prim termen generic deschis american P. Lazarsfeld, dedicat studiului de expunere media pe cititori, ascultători sau telespectatori din 40 de IES al secolului XX.Teoriile bazate pe
au fost propuse cu privire la rezultatele sondajului, care a arătat că, după transferul a populației anumitor mesaje este vorbit în mod activ de el două săptămâni după emisia decât imediat după notificarea.În cursul anchetei suplimentare a devenit clar motivul pentru situația.Faptul că oamenii după ce a primit procedat pentru a discuta cu așa-numitele "lideri de opinie", adicăpersoanele care au un anumit prestigiu în cercurile lor.Această creștere poate fi urmărită nu numai pentru acoperirea, dar, de asemenea gradul de influență exercitat de mesajul la publicul.
Astfel, este un model în două etape de comunicare și a lăsat un singur etapa.Modelul singură etapă se caracterizează prin numai transmiterea de informații, și două etape - transferul de influente.
următoarele studii efectuate în Germania au demonstrat rolul important al liderilor de opinie în utilizarea activă a mass-media.Adesea, ele sunt lideri ai comunității activi.Sprijin de la mass-media cu privire la astfel de oameni contribuie la dezvoltarea în continuare a rețelelor de comunicații și sociale existente, și este mult mai eficient și mai ieftin decât crearea de noi canale de comunicare.
rol deosebit de important pentru modelul în două etape de comunicare, atunci când consumatorul și cumpărătorul nu sunt aceeași persoană.Pentru a crește eficiența de publicitate ar trebui să fie evenimente de informare create care pot afecta decizia de a cumpăra, mai degrabă decât a cumpărătorului.
