este dezvoltarea unor astfel de decizii strategice care vor asigura punerea în aplicare eficientă a sarcinilor pe termen scurt mediu și.
Dacă o firmă nu are o strategie, va fi întotdeauna în spatele concurenților săi, de aceea este important de a selecta unele de bază direcție, la nivel mondial a activităților de marketing, dintre care există două:
1. strategia de segmentare.Implică o creștere a gradului de saturație a grupurilor de consumatori existente în bunuri și servicii pe segmentele de piață deja cucerite.
2. strategia de diversificare.Implica dezvoltarea producției de noi produse și piețe noi, nu sunt legate de domeniul principal de activitate al companiei.
principalele tipuri de strategii de marketing
1. Strategia de Leadership.
2. Strategia "militar" (ofensivă, defensivă, strategia de retragere).
3. Strategia, care se bazează pe cererea de pe piață (strategia de conversie, de creație, stimulând, de susținere, contra-marketing și remarketing, demarketing, sinhromarketing).
Tipuri de strategii de marketing în funcție de obiectivele pe care compania a stabilit, precum și mijloacele de a le atinge
1. Cucerirea a cotei de piață sau pentru a extinde o pentru a seta parametri (de masă și rata profitului), în care ar oferi un mod eficient șiprofitabilitate.Cucerirea unui anumit segment de cota de piață, sau se face prin emiterea și introducerea de noi produse, formarea de noi nevoilor consumatorilor.Și extinderea cotei de piață ocupată de producția tradițională implică deplasarea unui concurent de pe piață.
2. strategie de inovare presupune crearea de produse care nu sunt încă pe piață sunt unice, care este fundamental noi produse care se concentrează pe încă necunoscută (inconștient) are nevoie de.
3. imitație inovatoare.Aceasta nu înseamnă crearea de inovare și copiere, în conformitate cu evoluția concurenților.
4. Diferențierea produselor.Aceasta implică îmbunătățirea, modificarea de produse tradiționale pe care compania produce.
5. Reducerea costurilor de producție.Direcția strategiei - este de a crește competitivitatea mărfurilor produse prin concurența de preț (vânzările de produse la prețuri reduse din cauza introducerii de inovații în procesul de producție și, prin urmare, reducerea costurilor).
Tipuri de strategii de marketing în ceea ce privește reducerea costurilor: costuri reduse pentru publicitate, cercetare și dezvoltare, întreținere, punerea în aplicare a noilor tehnologii și echipamente eficiente, etc.
6. Strategia de așteptare.Este recomandabil să-l folosească în cazul în care tendințele cererii de produse și condițiile de dezvoltare nu sunt definite.În acest caz, compania preferă să se abțină de la a fi nevoie să se introducă produsul lor pe piață, după ce a studiat acțiunile concurenților lor.Dacă există o cerere puternică, firma mare va fi ușor să se dezvolte rapid producția de masă de bunuri și pentru a stabili vânzările, suprimând astfel o companie mica inovator concurente.
7. Personalizare consumatorilor.Deosebit de bine aceasta strategie este utilizat de companiile care produc echipamente de fabricare, axat pe comenzile individuale ale clienților, precum și a caietului de sarcini și a dezvoltat proiectele lor.
8. internaționalizare.Dezvoltarea de strategii de marketing, în acest caz este piețele externe sistematice și de prelucrare.
9. Cooperare.Este nevoie de o cooperare cu alte companii pe o baza reciproc avantajoase.O formă răspândită de o astfel de strategie - este crearea de corporații internaționale comune.
Astfel, am examinat tipuri existente de strategii de marketing.Pentru a ajuta compania determina cursul viitoare de acțiune, există matrici speciale.
