umiestnenie tovaru - proces určovania miesta, že nový tovar by malo zamestnať medzi existujúce.Správne zmapovanie spotrebiteľ vnímanie určitého produktu z konkurenčnej skupiny je veľmi užitočné, keď plánuje vydať nové výrobky na trh alebo určiť spôsoby, ako modernizovať a zlepšenie produktov, ktoré sú už v predaji.
umiestnenie produktu sa vykonáva s cieľom zabezpečiť to konkurenčné postavenie medzi náprotivky na trhu.K tomu, vyvinúť a zaviesť rad činností.Umiestnite konkrétny produkt na mysli spotrebiteľov v marketingu odvolával sa na jeho pozíciu.
Z hľadiska klasických spotrebiteľov na trhu sú zahltení informáciami o svojom navrhovanom tovarov a služieb.Často, oni nie sú schopní posúdiť nákupu tovaru.Pozícia obsadený produktu v mysli kupujúceho, je celý súbor vnemov, pocitov a skúseností, ktoré vznikajú, keď v porovnaní s konkurenčnými produktmi.
Spotrebitelia pokúsi šíriť sám na rôzne tovary kategórií.Avšak, tento prírodný polohovanie produkt nie je prospešné pre výrobcov, ktorí používajú marketingové nástroje majú tendenciu, aby bol proces zvládnuteľné a prospešné pre vás.
K dnešnému dňu, vyvinuté a úspešne aplikované tri hlavné stratégie polohovacie produkt:
- Posilnenie aktuálnej pozície značky v mysliach spotrebiteľov.
- Search neobsadená pozície, čo predstavuje hodnotu veľkého počtu spotrebiteľov.
- výmena s konkurenciou z ich postavenia v mysliach spotrebiteľov, alebo zmeny polohy (ak je to nutné prenikanie do nových segmentov a nových trhov).Polohovacie stratégie
vyvinutý v troch etapách.Prvá je určená aktuálnej polohy, druhé vybrané požadovanej polohy, tretí - rozvíjať svoj vlastný súbor opatrení na dosiahnutie požadovanej polohy.
základné princípy polohovanie sú: konzistencia a lojalita raz vybrali smer na dlhú dobu;dostupnosť a jednoduchosť v kombinácii s expresivita prezentácie polohy;plne v súlade so všetkými komponentmi činnosti (tovar, služby, reklama, a tak ďalej. d). daná pozícia.
Kľúčovou výhodou produktu, čo spotrebiteľovi najlepšie vyhovujú ich potrebám a rozlišovaciu jedinečný produkt od konkurencie, atribút nazvaný polohovanie.To, že je zdrojom motivácie k nákupu.Výber obchodníci atribút začína s identifikáciou klientskych segmentov o dávky.Sú rozdelené do klastrov z niekoľkých dôvodov: na základe ceny tovaru, kvalita obrazu, spôsob použitia tohto výrobku, riešenie konkrétnych problémov, alebo na základe kombinácie výhod.
tovar za konkurenčné umiestnenie svojich rovesníkov môže byť vykonané buď prostredníctvom novú (zdarma v výklenok) polohe, alebo vytesnením z tohto postavenia konkurentov.
