Značka polohovanie je nájsť zvláštne miesto v mysliach zamýšľané cieľové skupiny.Okrem toho, tento proces zahŕňa vytvorenie špeciálneho obrazu a atribúty komerčného značky, ktoré umožnia, aby spoločnosť najziskovejšie vystúpiť z konkurenčných firiem.Reklamný tovar nevyhnutné spotrebiteľovi pochopiť, keby potreboval to, či je jeho očakávania.
Vývoj koncepcie značky je základom a nadácie, ktoré by mali byť navrhnuté tak, aby vykonávať dlhodobú perspektívu.Tento proces by mal zahŕňať rozvoj kľúčových myšlienok, atribúty a portrét potenciálneho spotrebiteľa.
polohovacie značka má dvojaký význam.Po prvé, je proces, pri ktorom vývoj základného poňatie.
Po druhé, je potrebné vybrať niekoľko slov, ktoré by sa stala stelesnením designu a veľmi rýchlo si pamätal.Značka
Design je komplexný a mnohovrstvový proces, ktorý bude obsahovať niekoľko veľkých krokov.Domnievame sa, že tieto podrobnejšie.
prvý stupeň.Ak chcete začať analýza vykonaná svojich konkurentov, s cieľom vybudovať pole, s cieľom posúdiť ich komunikačné platformu, aby vykonala kvalitatívny i kvantitatívny výskum trhu k identifikácii spotrebiteľa.
druhý stupeň.Ďalej musíte vytvoriť hypotézy polohy, vyberte kľúčové atribúty značky, rozvíjať verzie existujúcich platforiem.Okrem toho by kľúčové vlastnosti sú popísané graficky vypracované ideológiu.
Tretia fáza - konečný vývoj značky spoločnosti.To robilo dostupné možnosti, aby vyhovovali preferencie cieľové publikum a jedinečnosť jeho okolie testovanie.
Ako výsledok, vybral a schválil konečnú verziu.
značka umiestnenie, jeho plánovania a je potrebné založiť na základe štyroch zlatých pravidiel.
prvý zákon.Tento proces by mal byť rozpoznateľné a jedinečné.Je nevyhnutné, aby jasne a úspešného odlíšenie od konkurencie na trhu.Prax ukazuje, že je nemožné vyhrať "vojnu", ak podobná ponuka na umiestnenie spotrebiteľa, ktorá je už obsadená iný, aj keď úspešne rozvíjala značku.
druhý zákon.Tento proces by mala byť vykonávaná s ohľadom na explicitné a implicitné potreby zákazníka.Management by mal sám sebe položiť sériu konkrétnych otázok.Musím tento výrobok pre spotrebiteľa?Je dôležité, aby mu ponúkol vo vlastnostiach výrobku a akosťou?
tretí zákon.Značka polohy musí byť podporený reálnymi faktami a víťazstvo.Toto sa odporúča, aby spotrebiteľ nebol zažil sklamanie kontaktu s tovarom.Ak je porušená táto zásada, potom je situácia, ktorá nesie názov "syndrómu nerealistické očakávania."V opačnom prípade to skvelý základ úspechu.
štvrtý zákon.Umiestnenie musí byť dodržiavaná aj v tých najmenších detailoch.To platí aj pre proces predaja.Skutočnosť, že prestížne značky s vysokou hodnotou a exkluzívne polohy, vyžaduje predaj v najlepších lokalitách, ale nie v komerčných stanov.Tento prístup je veľmi rýchly a môže depozitsionirovat zdiskreditovať ho.Na rozdiel od toho sa hmotnosť je produkt, ktorý obsahuje pri nízkych nákladoch, nevyžaduje jeho použitie v reklamných kampaniach zložitých postupov.
piaty zákon.Značka polohy, aby ste sa uistili, je to dôležité základný kameň, z ktorého vychádzajú budovanie značky.
