Marketingový informačný systém (MIS) - Tento materiálne zdroje v zložitej organizačné metódy, postupy, ktoré je nevyhnutné informácie boli zhromažďované presne a včas, so správnou frekvenciou, spracované a dané k dispozícii príslušné osoby organizácii pre rozhodovanie manažmentu.Zavedením takéhoto systému, organizácie presunie do sveta obchodnej praxe, ktorá je, ako by malo byť zamerané na trhu, a dáva vám konkurenčnú výhodu.Je to tak trochu informácií o trhu práce z, čo umožňuje lepšie využitie príležitostí a vyhnúť sa hrozbám.Na trh informačný systém, jeho použitie môže zlepšiť kompetencie nielen manažérov, ale aj spoločnosť ako celok.
Ako bolo uvedené vyššie, je prvoradým cieľom je poskytovať potrebné marketingové informácie o pomoci stránky ako správna a včasná rozhodnutie manažmentu.Vykonáva úloha je možné rozdeliť do nasledujúcich typov:
- pravidelné sledovanie;
- štúdie na vyžiadanie.
každá normálna rastúca spoločnosť cíti potrebu konkrétne informácie: na zákazníkov, konkurenciu, posilňovanie, riešenie aktuálnych problémov.V prípade, že je potrebné pre zvláštne štúdie na želanie, môže spoločnosť vykonávať je ako vlastné a zapojenie agentúr zo strany.Výber podľa interpreta, v tomto prípade, závisí na tom, či informačného systému na trh, aby sa to tak, ako by to, aby sa profesionálnu agentúru.Schopnosť určiť prítomnosť odborných znalostí a zdrojov medziinštitucionálnej dohody.
V tomto prípade je základný výskum, alebo naopak, unikátny najlepšie vykonáva in-house.Na druhej strane, štandardné štúdie, ktoré sa týkajú získavania primárnych informácií, lepšie a lacnejšie prevádzku špecializované agentúry.
Čo by malo byť uvedené, je skutočnosť, že informačný systém marketing spoločnosti musia byť priamo podriadený vedúcemu.To je nutné, aby sa zabránilo skreslený hodnotenie situácie, rovnako ako druh garanta nezávislosti výsledkov výskumu.Tvar je určený IIA a veľkosti úloh, ktoré pre tento rozpočet.
Interakcia s odbornými organizáciami umožňuje získať nasledujúce výsledok:
- program pre výskum, vyvinutý odborníkmi;
- vykonávanie vzťahov a výber firmy vykonávať štúdiu samotnú;
- spoločne s vybranými odborníkmi vyvíjať metódy výskumu trhu;
- analýzy;
- vydáva odporúčania pre rozhodovanie na základe výskumu.
V prípade, že spoločnosť nie je profesionálny zaoberajúca sa týmito činnosťami, by bolo rozumné mať trvalé partnerstvo s jedným alebo dvoma špecializovaných agentúr.V priebehu neustálej komunikácie je dosiahnuté porozumenia špecifických otázok.
Takže, informačné systémy marketing sa skladajú z:
- systém založený na interných dát (to je vykazujúci podnik);
- informácie o zmeny, ku ktorým vo vonkajšom prostredí;
- systém marketingového výskumu s účasťou odborníkov;
- analýza získaných informácií, prijaté rozhodnutie s ohľadom na ich schopnosť k zlepšeniu výsledkov.
V súčasnej dobe, analýza výsledkov výskumu vykonáva veľký počet počítačových programov.Spolu s celkom jednoduché, sú úspešne používané veľmi sofistikované možnosti.
