Dnes existuje mnoho techník, ktoré umožňujú plánovať marketingové stratégie podniku, a to ako vo vstupe na nové trhy a rozšírenie svojej výroby.Jednou z najdôležitejších súčastí akéhokoľvek marketingového výskumu je STEP analýza, vďaka ktoré zhromažďujú informácie o hlavných faktoroch prostredia, ktoré majú priamy vplyv na obyvateľstvo, ich preferencie a možnosti podnikania.
STEP-analýza podniku je to veľmi potrebné, pretože bez vonkajšieho prostredia hovoriť o objektivite výskumu trhu tovarov a služieb, je jednoducho zmysel.To je dôvod, prečo po mnoho rokov prednej západnej obchodníci a identifikoval túto analýzu ako dôležitý faktor, keď sa vezme do úvahy všeobecné zameranie podniku.Meno tejto analýzy pochádza z skratkou STEP, alebo skôr z prvých veľkých písmen, ktoré znamenajú tieto faktory životného prostredia:
- sociálnych sociálno relevantných faktorov;
- Technologické technologicky relevantné faktory;
- hospodárne hospodársky významné faktory;
- Politické Politicky významné faktory.
Je dôležité si uvedomiť, že STEP analýza berie do úvahy nielen vonkajšie faktory, ale tiež z nich robí vyniknúť v kategórii oblastí, na ktoré sa spoločnosť nemôže ovplyvniť.Mali by byť povinné zohľadniť a využiť.Ako príklad situácie, v ktorej bola spoločnosť McDonalds na otvorenie svojho prvého zastupiteľského úradu v Moskve.Potom sa drvivá väčšina ľudí by počuli o tejto siete reštaurácií po celom svete, ale my sme nikdy nič také nevidel.To je dôvod, prečo v prvý deň otvorenia tam bola veľká a vzrušenie u McDonalds prvýkrát vo svojej histórii došlo k obrovskej frontu.Táto situácia je jasne vyznačuje tým, že spoločnosť ešte úplne brať do úvahy faktory sociálny a politický rozmer, rovnako ako v post-otvorenie prvého amerického bistra vyzeral ako naozajstný sviatok.Všeobecne platí, že tento boom šiel len v prospech spoločnosti, však, nútený marketolgov prevziať zodpovednosť za ďalšie plánovanie svoje stratégie, aby aj naďalej, aby sa zabránilo dlhé fronty.
STEP analýza umožňuje rad výhod, vďaka ktorej sa spoločnosť môže účinne súťažiť a udržiavať obchod a ekonomickú aktivitu.Takže, tu sú tieto výhody:
- pri práci s step-faktory, ako je hlava, a jeho podriadení začínajú nielen hovoriť o vývoji vonkajšieho prostredia, ale aj postupne začať premýšľať o tom;
- vychovaný kolektívne kultúru účtu rôzne faktory vonkajšieho prostredia, čo by mohlo mať za následok videnie vonkajšieho prostredia a makro faktory;
- v dôsledku vonkajších faktorov študujúcich marketingový analytik vytvára ucelený obraz o ich vnímanie;
- v procese úvah o vonkajšom prostredí po dlhú dobu pri zamestnancov spoločnosti vyvinúť odolnosť voči vonkajším faktorom zvyknutý venovať oveľa väčšiu pozornosť, než vnútorné body.
Conduct STEP analýza je pomerne jednoduché, však, hlavná vec je v tomto prípade vypracovať správny prístup k spoločnej analýze vonkajšieho prostredia.Vďaka systematickému prístupu, pracovníci oddelenia marketingu vytvoriť spoločnú víziu budúcnosti podniku a posúdenie jeho výkonnosti, pokiaľ ide o dosiahnutie výsledkov je to možné.STEP analýza na príklade podniku umožňuje identifikovať silné a slabé stránky vplyvu, pomocou ktorých si môžete naplánovať svoje taktické a strategické akcie v blízkej i vzdialenej budúcnosti spoločnosti.To vysvetľuje veľkú popularitu STEP-analýzy v moderných spoločnostiach.
