Zakaždým, keď sme prišli do obchodu a pozrite sa na zmeny cien, sa stáva zaujímavé, na základe čoho sa tieto rovnaké ceny zmenili, a všeobecne, kto je zodpovedný za ich vzniku.Zvlášť zreteľné, keď jeden a ten istý jednoduchý produkt od rôznych výrobcov sa líšia v cene v niekoľkých časoch, alebo keď v okolitých obchodoch, sú rovnaké tovar v rôznych smeroch.Neponáhľajte obviňovať vládu - stanovovanie cien je trochu zložitejšie, než sa zdá na prvý pohľad.
Ak si myslíte, že v cenách voľnom trhu, môže byť cena v nálade písať, potom sa hlboko mýli.Je to niečo, samozrejme, je to možné, ale také firmy na trhu, nebude trvať dlho.Pri pohľade na základných metód tvorby cien vo marketingu, a pochopíte, ako je to ťažké a komplikovaný proces.
Po prvé, spoločnosť pri stanovení cien by sa mala zamerať na hospodársku súťaž a priemernou trhovou cenou.Ak sa tak nestane, spoločnosť buď nemôžu predávať svoj tovar (nadsadené ceny), alebo utrpí stratu (dole cene ubytovania).Avšak, pre navigáciu - to neznamená kopírovať.V skutočnosti, musí spoločnosť posúdiť silné stránky svojho produktu, silné konkurenčných výrobkov, a potom sa odváži ich význam v očiach spotrebiteľa, a konečne, určiť optimálnu ekonomickú hodnotu výrobkov.
Ak tieto metódy cien v marketingu vám zdajú zložité, predstavte si, že spoločnosť oceňuje to, čo produkt pre spotrebiteľa sa zdá byť najlepší - alebo svojho konkurenta.Ak je - môže predať drahšie, ak nie - naopak.Môže však neznamená, že by mal.Na základe vypočítanej ekonomickej hodnoty, spoločnosť generuje cenu, ktorá sa môže líšiť od toho.K dispozícii je prvok hry: niekto podhodnoteného cenu chce vyhrať podiel na trhu, a niekto má tendenciu preháňať preložiť do kategórie luxusného tovaru.Stratégia
je úplne logické, ale nie v skutočnosti súvisí so ziskom, a napriek tomu je zisk pre spoločnosť určujúci ukazovatele.Skorší z cenových Ain metód priamo závislá na zisku, asCena sa vypočíta ako náklady plus očakávaného zisku teraz.Ale dnes, tvárou v tvár tvrdej konkurencii, spoločnosť nemôže zviazať cenu na zisku, pretože riziko závažných čo stratiť, a tak musela prísť kvôli cenám, čo znižuje náklady na zvýšenie zisku.
Existujú však aj iné metódy stanovenia ceny sa líšia od výpočtu očakávaného zisku a priemerný analýzy trhových cien.Oni sú používaní menej často, a zvyčajne za zvláštnych podmienok.Napríklad, metódy stanovenia cien v konštrukcii, kde často kupujúci je určený ponuky patria tzv metódu "zapečatené obálky".V tomto prípade spoločnosť nevie, akú cenu súpera ponuku a musel odhadnúť návrhy pretekármi vyhrať výberové konanie a zabezpečiť primeraný zisk.
Niekedy sú aj také vzácne metódy oceňovania v oblasti marketingu, ako stanovenie cien pod vplyvom štátu, zriadenie zámerne nízke ceny s cieľom zničiť konkurenta, ktorým sa zavádza jednotnú cenu pre všetky podniky, v absolútnej konkurencia, atď.Avšak, najväčšia hodnota tvorby cien má však subjektívny prístup spotrebiteľov na určitý produkt.
Tento prístup k pojmu "cena" je cena v mnohých prípadoch je nesmierne nespravodlivé, "vychvaľoval" alebo reklamy na základe neschopnosti kupujúceho.Avšak, zatiaľ čo tam bude moderný ekonomický systém, budú použité vyššie uvedené metódy tvorby cien v marketingu, a preto sa spoliehajú na nejaký druh spravodlivosti v tomto prípade nemáme.
