Yesenia Shamonin našiel spôsob, ako rozpútať store sortimentu, ktoré si nemôžete inzerovať.
"Toto je môj príspevok k boju proti fanatizmu" - začína príbeh svojho obchodného absolvent Filozofickej fakulty Rudná Yesenia Shamonin, majiteľ intímne butiku na Butcher pod chytľavým názvom "Prezervativnaya".Jasne osvetlené znamení fešák, ale rozhodol sa ísť nie každý."Menu" obchod otvoril na začiatku roku 2012, 500 druhov kondómov od bežných z rôznych krajín do suvenír, balené ako cukrovinky, guma alebo prívesky.Výnosy z butiku - cca 1.000.000 mesačne, priemerná zákona je 600 rubľov.
nápad sa objavil po výletu do Amsterdamu na jar 2011.V tej dobe, podnikateľ do budúcnosti bolo 22 rokov a pracuje ako umelecký riaditeľ klzisko.Prechádzky okolo rovnakého pohlavia obchodov na ulici červené svetlo, uvidela živý dav ľudí v obchode, kde sa kolíčky visí na kondómy tekutiny-naplnené.Zabalené ako cukroví kusov rôznych tvarov dopytu - v hotovosti postavili obrovské fronty.Shamonin, uvažuje, ako sa zapojiť do podnikania, chcel som otvoriť niečo podobné v Moskve.
sa rozhodla stať sa podnikateľom, po vzore svojho otca.Anatoly Shamonin - zakladateľ skupiny spoločností "MDS", od roku 1992 zaoberajúca sa dodávky tehál a iných stavebných materiálov."Nápady ich mnoho, ale drahé" - hovorí Shamonin.Projekt je obchodík bol celkom výťah: niekoľko sto tisíc rubľov za prvý nákup si požičala od svojho otca, našiel dodávateľa cez internet, a potom išiel do stánky letných festivalov "Empty Hills", "inváziu" a ďalšie.Meno "Prezervativnaya" si vybrala zásada "bez skrytých významov" a spoliehajú na slovo z úst."Všetci sme fotili stanu a šíri v sociálnych sieťach," - hovorí podnikateľka.Každý festival "Prezervativnaya" zarobil 400 000 zisk.
V auguste 2011 Shamonin otvorila internetový obchod s miestom nakládky v priestoroch závodu Stankolit (získal na festivaloch nebolo dosť, sme museli priniesť ďalšie rodiny tranže).Avšak, festival vzrušenie ustúpila, a propagovať intímne tovar v metre a na billboardoch Shamonin nie je povolené.Na internete začínajúcich podnikateľov je tiež smolu, "Yandex" neunikol sekcii upomienkových predmetov, sieť "VKontakte" neschválil banneru a zoznamka "Mamba" nevydal očakávaného výnosu.Pomáhal obchod propagácia kupon boom - 2011 internetové stránky populárne.Shamonin zaslali zľavové kupóny on-line obchod na servisné BigBazzy, potom okolo "Prezervativnoy" šum začal znova.
izbu v reálnych podmienkach obchodu podnikateľka hľadá už takmer rok - malá oblasť priestory na prenájom v hlavnom meste, nikto ponúkol.V lete, miesto kyanovodík videla inzerát jeden z bodov reťazcov rýchleho občerstvenia Subway, ponúka podnájom 25 metrov štvorcových.m Butcher."Schmatol som zuby do tejto miestnosti, nazval je pätnásťkrát," - hovorí Shamonin.V septembri 2012 sa všetci zhodli: prvé lízingové platby boli len 100 000 rubľov mesačne.Zatiaľ čo tam bolo koordinácia príslušné značenie, Shamonin rozhodla nalákať okoloidúci automobilu zaparkovanom v obchode pestro maľované "kvartet" s pripojenou doskou namiesto kmeňa.Projekt ona nakoniec investovala asi 1 milión rubľov, dúfa, že získať späť cez rok.
Kto sa zaujímajú o svojom projekte?Podľa Shamonin, ísť do obchodu, muži a ženy, ktoré milujú chodiť v stredu alebo blízko do práce."Hlavne, takmer nikto nejde" - priznáva.Agentúra Online Market Intelligence (OMI), konkrétne pre Forbes opýtaných Moskovčania (asi 600 ľudí z 18 do 65 rokov), z ktorých počul o obchode 19%.U 78% respondentov majú túžbu ísť vidieť, a tretina z nich zrazu je pripravená niečo kúpiť.Zároveň viac ako polovica respondentov, podľa OMI, zaujíma pôvodnom rozsahu.
Súdiac podľa predajnej obchodu pre originálne kondómy - Color, žiariace v tme, s chuťou Cola a ďalších vplyvov - do úvahy len 20% z príjmov.
Half pravidelne kondómy z Japonska, Nemecka, USA - cca 30 značiek.Musíme urobiť, ale zmenu k cene: suvenír predaná za 50 rubľov za kus, ale napríklad japonská sága - 350 rubľov za balenie dva kusy.Sharapkino Andrew, generálny riaditeľ siete 18 sex-shopov "On a ona," upozornil na to, že najmenej tri zo značky Rad Shamonin iných obchodoch ho ešte nevideli.
Sharapkino, či je "originálny tvorivé projekt" sa postupne premení v sex shope, "Kondómy nebude zarábať moc, a v rozsahu sexshopov marža vyššia."Zatiaľ čo "Prezervativnaya" hlási ku konceptu, len rozšíriť ponuku erotických sôch mydla a čokolády, že Shamonin objednávok v malej domácej dielni.
"Tento obchodný model je bližšie k darčekovým tovarom," - hovorí zástupca najväčšieho dodávateľa kondómov Durex v Rusku.Podľa neho v obchode viac divákov, ako kupujúci.A v Saga, vidí projekt Shamonin, premýšľal o otvorení svoje vlastné obchod.Podnetom pre toto bol nepriaznivé podmienky dodávok uložené obchodných reťazcov a lekárňach, povedal zástupca dodávateľa.Podnikateľka
dva roky sa snaží povedať ľuďom, že "sex. - Je niečo, čo sa nemusí hanbiť"
Podľa nej spoločnosť Moskva sa mení s ťažkosťami, a St. Petersburg, a neprijíma obchod.Bol otvorený v decembri 2012 na Griboyedov Canal butiku musel zatvoriť kvôli nedostatku zákazníkov.Shamonin chápe, že podnik nebude v každom meste.Skontrolujte, či v skutočnosti chcel podnikateľom od Tolyatti, Jekaterinburg, Krasnodar a Rostova na Done.Ponúkli otvoriť povolenie na "Prezervativnuyu," ale nikto vzal riziko."Zisk nie je veľká, ale riziká - rezidentov sťažnosti - bude vyžadovať neustálu prítomnosť," - hovorí, že podnikateľ z Jekaterinburgu, a nie sa stať franchisant.
Shamonin dôveru v budúcnosť.Tempo rastu predaja na trhu kondómov sú povzbudivé: v roku 2012, podľa odhadov analytikov Discovery Research Group, trh vzrástol o 47% na 275.000.000 $ V roku 2013 výsledky doteraz neoznámili ..Dream Shamonin - vybudovať sieť obchodov, zadajte Mall.V praxi, aby sa dohodli na obchode v nákupnom centre, je veľmi ťažké, pretože majitelia nechcú rokovať s rozhorčených ", matky s deťmi a staršie osoby."Takže zatiaľ čo Shamonin hľadať akékoľvek miesto v centre mesta, kde je cestovný ruch.
nádejou je, že ona umožnené propagovať svoje obchody.Fond sociálneho rozvoja a zdravia "Focus Media" na jeseň roku 2013 poslaný do ministerstva zdravotníctva a školstva návrhu vrátiť informácie k ľuďom, že kondómy chránia.
Svetlana Vitkovskaia
Foto zdroj: Max Novikov
články Zdroj: .forbes.ru
