Ak sa pozriete pozorne na výkladoch, zistíte, že všetky výrobky sú stanovené na obchodovanie podlahe v poriadku.Správne umiestnené produkt zodpovedá nasledujúcim hlavné charakteristiky:
- toto stanovisko by malo byť jednoduché nájsť kupca na pult;
- tovar musí byť označené, že by mal vyniknúť medzi podobnými výrobkami;
- tovar musí podporovať nielen seba, ale aj na nové alebo príbuzných produktov rovnakej značky.
predávajú určitý produkt v každom obchode je riadený zástupcami distribútora.Špecialisti určujú úplnosť sortimentu na policiach, jeho správne umiestnenie, a vyhodnocuje predaja tohto produktu, tzv obchodníci.Hlavným nástrojom je profesionál planogram.
Čo je planogram
merchandising - to je jeden z hlavných nástrojov na podporu produktu na trh.Je to kresba, graf umiestnenie tovaru na pult, v chladiacich vitrínach, na obchode polici.S jej zástupca obchodnej spoločnosti hľadajú, či je tovar stanovené, či rozsah určitej značky, koľko miesta je obsadené jedným alebo iným produktom.Merchandising - je to zvyčajne leták s fotografiami správne umiestnenie produktov.Každý obchodník, vstúpil do obchodu, má právo ísť za pultom a preskupiť predmety v súlade s aktuálne aktuálne planograms.
Ako vyvinul planogram
merchandising produkt vyvinutý žiadosť výrobcu, alebo na žiadosť vlastníka ochrannej známky.Toto vezme do úvahy tieto kľúčové faktory:
- aktuálne dopyt po najvyšších pozíciách obchodnou značkou;
- dostupnosť požadovanej minimálnej obchodovateľné výrobku v mieste predaja;
- existujúce alebo predpokladané zásoby a predaja;
- dodržiavanie hlavných produktov súvisiacich produktov s cieľom zvýšiť predaja týchto subjektov;
- vstup do nového produktu alebo radu tovaru s obmedzenou dodávkou vydanie / obmedzené zoznámiť zákazníka s novinkami.
Všetky tieto otázky sú vypracované špecialistami obchodné oddelenie veľkých podnikov, a to na základe tohto vývoja sa zdá planogram.Príklad jednoduchého usporiadania obvodu potravy v supermarkete je znázornený na obr.
Ako planogram
Po vyvolaní planograms v podobe letákov k dispozícii veľkoobchodné a verejného obstarávania firmy, ktoré sa zaoberajú dodania tovaru na miesto predaja.Počuli obchodné útvary spoločnosti, distribútorov a tými, ktorí poskytujú merchandising merchandisermi a obchodnými zástupcami.Jedná sa o predajné personál sú povinní sledovať polohu produktov značky v maloobchodných predajniach.Akékoľvek planogram - je hlavnou dominantou obchodných oddeleniach supermarketov, manažérov a vedúcich pracovníkov maloobchodných predajní.Je to ich zodpovednosť za správne zobrazenie tovaru pre merchandising.Ak je produkt položený správne poznamenal jej rotáciu, a je pravidelne aktualizovaný s požadovanou zásob, predaj týchto produktov rastú.
Sankcie za nedodržanie planograms
pri uzavretí zmluvy na dodávku produktov, je nevyhnutným predpokladom pre splnenie zobrazenie planogram tovaru.Pre splnenie tejto podmienky kupujúci bonusy v podobe voľných reklamného tovaru alebo peňažné náhrady.Merchandising - určite argumentom pri rokovaniach s obchody.Pokiaľ nie je zásuvka nie sú splnené požiadavky dodávateľa, nie sú v súlade s pravidlami o predajného boxu tovaru, pokiaľ im nebude umožnené obchodovať Znalci police dodávateľa má právo, aby zaplatiť náhradu bonus, a ďalej má právo vypovedať zmluvu a ani zastaviť dodať tovar v obchode.
