medzeru na trhu je vysoko špecializovaný druh podnikania určený pre malý okruh spotrebiteľov.Vyznačuje sa malou, ale konštantný kapacite trhu a významné zníženie v hospodárskej súťaži.Medzeru na trhu, môže byť výsledkom cieleného marketingu - zamerané na udržateľné, ale skôr menšiu časť trhu, na ktorom manažéri nemôžu alebo nechcú venovať pozornosť tlače a kde konkurencia je pomerne nízka.BCG matica (Boston Consulting Group) predkladá hypotézu, že majiteľ najväčšej výklenku má najväčší rozpätie v porovnaní s ostatnými účastníkmi trhu, a preto je maximálny príjem.
- vznik nového medzera na trhu môže byť vytvorená ako výsledok zvláštne situácie na trhu - určitého súboru okolností a podmienok, ktoré spôsobujú výskyt špecifických požiadaviek a jedinečné potreby na strane spotreby, ktoré nemôžu byť splnené pomocou existujúcich produktov na trhu alebo služby.Vzhľadom k tomu, prosperitu štyroch hlavných skupín na trhu, ako je BCG matice, nie je vždy, vznik novej výklenku môže byť spôsobené na vznikajúce vákuum spotrebiteľov.
- nový medzeru na trhu, môže byť výsledkom vertikálneho marketingu, ktorý je špeciálne zameraný na hľadanie nových obchodov, ako je nájsť spôsoby, ako implementovať unikátny produkt s rovnakým produktu na viac segmentov trhu.
- nový výklenok môže byť dôsledkom horizontálneho marketingu, navrhnuté tak, aby nájsť horizontálne medzeru na trhu.Tieto výnosy zvyčajne zahŕňa pravidelné rozširujúcich produktov a služieb, a tým smerovať ich do cieľového segmentu.
- Sekčné lúč alebo marketing môže pomôcť pri identifikácii novú medzeru na trhu tým, že tvorí okruh stálych zákazníkov, priťahoval celý balík služieb alebo tovarov.
Dnes výber segmente trhu alebo medzeru na súkromie, môže ovplyvniť len osobné vlastnosti podnikateľom, schopnosti, vedomosti, zručnosti.Mnoho úspešných firiem, ktoré zaberajú medzeru na trhu, a to predovšetkým kvôli jeho vedenie, nie preto, že sa snažili vytvoriť úplne nový produkt, a na to, čo sa snažia presadzovať normálnu produkciu úplne iným spôsobom.V súčasnej dobe, je potrebné nielen pre vývoj nových výrobných technológií hlbokého špecializácie, ale tiež pracovať so spotrebiteľom.To je dôvod, prečo je veľa vysoko rozvinuté krajiny používa na určenie medzeru na trhu, o najnovšom vývoji v realizácii služieb a tovaru.Proces stanovenie svoje vlastné medzeru na trhu, bohužiaľ, veľmi často pripomína Zdarma vákuum, ktoré je potrebné rýchlo zaplniť. podstate medzeru na trhu - harmonický tandem medzi úplne pri vedomí a naliehavých potrieb s netradičnými metódami, formy a spôsoby, ako sa s nimi stretnúť. hlavným cieľom marketingu je určiť spôsoby riešenia existujúcich problémov v spotrebiteľa, pretože dnes tam sú výklenky vo všetkých odvetviach hospodárstva, a to aj v dlhých rozdeliť trhy.
najvyššej kvalitné výrobky a služby považovaný za jeden z najdôležitejších podmienok pre úspešné zavedenie a validáciu v medzeru na trhu.Je potrebné poznamenať, že každá spoločnosť, na sto percent istý, že je to jej služby a výrobky predstavujú najvyššiu kvalitu.Avšak, zamerať sa na medzeru na trhu musíte byť schopní reagovať na sebemenší zmeny v ponuke a dopyte, predvídať budúce zmeny v štruktúre podniku a uplatniť svoje špecifické znalosti riešiť rad problémov.Napríklad, segmentácia trhu vzdelávacích služieb je dnes považovaný za najsľubnejšie kvôli nízkej úrovni bezplatného vzdelania.
BCG matice dnes zverejnila verzia, že malý nárast trhu si nevyžaduje dodatočné financovanie.Táto hypotéza platí, ale v niektorých prípadoch to nie je.Nie vždy je možné sa spoľahnúť na úspešné spoločnosti na medzeru na trhu.Mnoho slávnych podnikateľov verí, že je lepšie kúpiť späť podnikanie od konkurencie, skôr než začínať od nuly.Zameranie na medzeru na trhu, závisí na efektivitu výroby, pomáha znížiť náklady na prepravných nákladov a nepodložených reklamy.Avšak, hľadanie medzier na trhu, nie je obmedzený iba na analýzu na trhu, čo zodpovedá organizáciu podniku a skúsení odborníci schopní organizovať produkciu úzkeho profilu, pre to je tiež predpokladom.Typicky, veľké spoločnosti to je neodolateľná výzva: všetky pokusy izolovať z ich prostredia, malé firmy sú v rozpore s organizačnou praxou veľkých podnikov.Výsledkom je, že malé pružné uzkoprofilnye spoločnosti zlučované s väčšími podnikmi začnú strácať svoju pravú tvár a stratí konkurencieschopnosť.
BCG matice - skvelý pomocník pri hľadaní voľného výklenok alebo segmentu trhu, najmä v rozhodovaní o plánovaných trhových pozícií.Jeho jednoduchosť a dostupnosť umožňuje robiť správne rozhodnutia na ceste k prosperite vášho podnikania.
