Najprv musíte definovať pojem slova segmentu - skupina zákazníkov s podobnými potreby alebo osobitné priania.Rozdelenie trhu do segmentov umožňuje spoločnostiam a organizáciám sústrediť sa iba na perspektívu a ziskové segmenty trhu rezných ostatní.Segmentácia
trh môže byť vykonaná ako v priemyselných a spotrebiteľských trhu.
zvážiť typ trhová segmentácia spotrebiteľov.Tento trh môže byť rozdelený v procese segmentácie podľa niekoľkých kritérií.A tak kritériá pre segmentáciu trhu, sú: geografické, psychographic, demografické, behaviorálne.
zvážiť každé kritérium zvlášť.Segmentácia
trhu podľa geografickej kritéria je rozdeliť trh do rôznych geografických oblastí (jednotky).Napríklad pre ruský trh, nasledujúce jednotky: hustotu osídlenia, veľkosť mesta, regiónu, kraj, okres.Analýza je segmentácia trhu, kde sa spoločnosť bude schopná definovať jej marketingové úsilie sú najúčinnejšie.V Rusku, na trhu je rozdelené do regiónov, ako jednotiek: Sibíri a Uralu, v Moskve a Leningrad krajov, okresov a Kolomna zmŕtvychvstanie, veľkosť mestách menej ako 5 tisíc obyvateľov, 5-20.000, atď
demografické kritériá segmentácie trhu je rozdeliť trh z dôvodu, ako je veková skupina, pohlavie, veľkosti rodiny, životný cykly, a povolanie, národnosť, vzdelanie, náboženstvo, atďTáto segmentácia sa zvyčajne vykonáva spoločnosti, vo fáze výskumu uvedenia na trh.Je to práve táto segmentácia umožňuje presnejšie forme tovaru dopytu v niektorých segmentoch populácie.
ide o segmentáciu správania faktorov, ktoré sú zohľadnené v kritériách pre kombinovanú skupinu zákazníkov na základe ich kvalifikácia, znalosť oboch užívateľov a ich reakcie na poskytnuté (podporovaných) tovar.Premenné tejto segmentácie je intenzita využitie (vysoká, stredná, nízka), ochota k nákupu tovaru (vedieť o výrobku alebo neviete o výrobku), stav ako používateľa výrobku (užívateľom týchto kategórií výrobkov nie je používateľom výrobku), nástroj nákupy (prestížže je potrebné), stupeň vernosti produktu (žiadny alebo strednej absolútnej a silná).
teraz, že s ohľadom na psychographic segmentačných kritérií.Tento typ segmentácie je robené s vedeckým prístupom založeným na vedu ako "psihorafika."Táto veda sa zaoberá záležitostiach, ako je klasifikácia životného štýlu spotrebiteľov.Z tohto dôvodu môžete vychádzajú z výskumu, "psihografiki" Divide spotrebiteľa do určitých skupín podľa ich spôsobu života a predovšetkým charakter a osobnosť.
Tam je segmentácia trhu na prevádzkové dôvody.To je charakterizované týmito premennými - technológia, stav užívateľa, objem ponúkaného tovaru alebo služieb.
Rovnako ako segmentácia tzv základe verejného obstarávania s premennou - organizácia zásobovanie (centralizované, decentralizované) mocenská štruktúra (výsadou oddelenie je komodita - finančné, priemyselné, atď.), Štruktúra vzťahov, politík a typy nákupov (zmluva, prenájom, atď.),
Je potrebné poznamenať, že princípy segmentácie spotrebiteľských trhov nie je vždy možné určiť výber tovaru o určitej spotrebiteľa dosahu.Oni len pomáha obchodníkom identifikovať príležitosti pre záujemcov kategóriu odberateľov, ale inak výber a definície kategórie pre každú skupinu výrobkov je umenie marketingu.To závisí na jeho schopnosti správne skupina segmentácia on si vybral pre svoj tovar alebo nie.
