Marketingový výskum, v širšom slova zmysle - je akákoľvek štúdia, ktorá foriem marketingových aktivít.Jednoducho povedané, má v úmysle poskytnúť marketingových oddelení firiem dát, ktoré v budúcnosti pomôžu robiť to či ono rozhodnutie.Výskum
trhu pomáha identifikovať potreby zákazníkov, definovať výhody a nevýhody vyrobeného produktu, hodnotí postavenie konkurentov na trhu, atď.Výskum
trh takisto umožniť trhu rozdelený na rôzne segmenty.Inými slovami, rozdeliť zákazníkov do skupín, ktoré sa od seba líšia tým, finančné možnosti, potreby, preferencie.Tento proces sa nazýva segmentácia trhu.
Známky segmentácia trhu sa líši v závislosti na mieste určenia výrobkov.Napríklad pre spotrebiteľský trh určí nasledujúce charakteristiky:
sociálno-ekonomických - úroveň finančnej kapacity, spoločenské postavenie, úrovni vzdelania určitý segment populácie.
Demografia - veľkosť, pomer pohlaví, vekových skupín.
psychographic - životný štýl a osobnostné rysy.
Behaviorálne - čo motivuje spotrebiteľov, aby konkrétny nákup.
trhové podiely priemyselného tovaru kupca pre iné známky:
meradle podnik, ktorý je spotrebiteľ.
odvetvia, do ktorého podnik patrí.
Funkcia spotrebiteľské akcie - pravidelnosť, objem objednávok, spôsob platby atď
ako na segmentácii trhu použiteľné zemepisným označením.Berie do úvahy geografickú polohu regiónu, najmä klímy, hustotu obyvateľstva a ďalšie ukazovatele.
Všetky druhy marketingového výskumu zamerané na zlepšenie pozície spoločnosti na trhu.
nasledujúce druhy výskumu trhu:
výskum Complex trhu.
je najobľúbenejšou destináciou.Často je ťažké určiť, čo je rozsah trhu bude najviac priaznivé pre investície.Tiež, komplexnú štúdiu trhu, na základe informácií pomáha spoľahlivo plánovať a predpovedať trhové aktivitu.Aby bolo možné vziať toho či onoho rozhodnutie, investor musí posúdiť riziká a príležitosti v akejkoľvek oblasti činnosti.
analýzu stavu životného prostredia.
V tomto prípade nemusí byť priama súvislosť s firmou.Ale podmienky, ktoré ovplyvňujú konkrétny trh, rovnaké pre všetkých účastníkov.
analýza vnútorného stavu spoločnosti.
takáto štúdia na určenie polohy firmy na trhu, jej konkurencieschopnosť.Znalosť silných a slabých stránok pomôže zlepšiť súčasný stav spoločnosti.
študijné príležitosti.
zahŕňa analýzu potenciálu firmy.
študovať potreby zákazníkov.Podobne ako iné typy marketingového výskumu, pomáha zlepšiť postavenie spoločnosti v dôsledku poznaní cieľovej skupiny zákazníkov a ich potrieb.
štúdie reklama.
V tejto štúdii, obchodníci sa snažia určiť najefektívnejší spôsob presunu tovaru: reklamy v rádiu a televízii, propagačné akcie, zľavy.
ohľadu na druh výskumu trhu sa nepoužíva, je dôležité, aby boli vykonávané kvalifikovaným personálom.Väčšina veľkých firiem poskytuje zamestnancom marketingu skupiny, ktorá sa zaviazala podporovať spoločnosť na trhu.
Ale tam sú malé a stredné podniky, ktoré nemusia nutne mať marketingové oddelenie, niekedy to jednoducho nie je rentabilné.Takéto podniky sú ľahšie občas kontaktovať spoločnosť, ktorá sa špecializuje na marketingový výskum.
Každopádne dôležité rozhodnutia musia byť premyslene, s prihliadnutím získaných znalostí.
