sú súčasné podmienky na trhu, každé zo spoločností je považovaná za "otvorený systém."Preto sú hlavnými predpokladmi pre jeho efektívne fungovanie - je nielen vnútorné prostredie podniku, ale aj makro faktory marketingu, tjÚspech závisí na tom, ako dobre sa spoločnosť prispôsobuje vonkajšiemu prostrediu - vedecko-technické, ekonomické, politické.Z toho do značnej miery závisí na možnosti firmy v čase zistenia hrozby na jeho prevádzku, odolnosť voči meniacim sa faktorom, včasné prijatie a využitie príležitostí, a ako výsledok, schopnosť podniku získať maximálny úžitok z tejto - to je hlavné výkonnostné kritériá.
vnútorné prostredie sa vyhodnotí nasledujúce oblasti: firma ľudských zdrojov, ich potenciál a schopnosti;výskum a vývoj;organizačnú štruktúru a kultúra;financie organizácie;marketing.Vnútorné prostredie podniku je pretkaná a úzko spolupracuje s jeho vonkajším prostredím.
Finančné mikroprostredie sa skladá len tie položky, ktoré priamo ovplyvňujú fungovanie podniku, jeho schopnosť na trh.Tieto prvky zahŕňajú:
- dodávateľov surovín, vybavenie potrebné na výrobu;
- spotrebiteľov.
- konkurenti a sprostredkovatelia;
Každý z týchto prvkov kvalitatívne odlišných, ale majú určité špecifické účinky na rozhodovanie a fungovanie podniku.
vnútorné prostredie umožňuje poskytovanie zdrojov a príležitostí podniku samotného, a je založený na schopnosti manažérov, aby vypracovala stratégiu, organizácii výroby, rovnako ako zavedenie služieb, stavebných prác alebo produkty.
makrofinančnej podnik sa považuje súbor faktorov, ktoré nie je možné zmeniť vedenie spoločnosti, ale je povinný zohľadniť vo svojej práci.Faktory makro marketingový dopad na spoločnosť a jej mikroprostredie, vyplývajúce z, alebo nové príležitosti alebo nové riziká nastanú.Patrí medzi ne tieto prvky:
1.Demograficheskaya stredu.Obchodníci na každej zo spoločností venovať veľkú pozornosť tomuto faktoru, lebotrh sa skladá z ľudí, tak sú dôležité vlastnosti, ako je hustota obyvateľstva a rozloženie obyvateľstva.Kvantitatívne rast tohto indexu určuje nárast trhov a ľudských potrieb.
2. Prevádzkové prostredie zahŕňa všeobecné kúpnu silu obyvateľstva, spojené s úrovňou súčasných úspor, cien, príjmov a dostupnosti úverov, ako aj nezamestnanosť.Kríza ekonomické prostredie určuje obozretnosť pri nakupovaní, a spôsobí prerozdelenie nákladov.Avšak, ona je stanovená a geografické rozdiely v rozdelení príjmov.
3. Technické a ekologické prostredie je nevyhnutné sledovať správu spoločnosti pre hlavných trendov: zrýchľuje vedecký a technický pokrok, rast verejného financovania pre výskum a vývoj, stratégia zlepšenie, rovnako ako sprísnenie štátnej kontroly pre bezpečnosť a kvalitu tovaru.
4. Prirodzené prostredie vzhľadom k racionálnemu využívaniu a reprodukciu prírodných zdrojov.V tomto ohľade, obchodná činnosť je riadená nielen orgány verejnej moci, ale tiež vplyvných skupín komunity, priradenie ku každému z obchodných sektoroch služieb na účasť pri riešení problémov v oblasti životného prostredia.
5. Politické prostredie je definovaný štátne zákony a normami, ako aj požiadavky sociálnych skupín, ktoré majú vplyv na organizáciu.Štátnej regulácie je vzhľadom na potrebu chrániť spotrebiteľa.
6. kultúrne prostredie.
preto nevyhnutnou podmienkou pre účinnosť spoločnosti - Účtovníctvo finančného manažéra na makro a mikro podniku.
