Každá spoločnosť, ktorá vyrába určitý tovar alebo služby, musí podporovať svoje výrobky pre spotrebiteľov.Na dosiahnutie tohto cieľa aplikovať metódy marketingového výskumu, akékoľvek marketingové oddelenie alebo najali špecializované agentúry.Tieto štúdie sú navrhnuté tak, aby skúmať a analyzovať preferencie spotrebiteľov, dopady reklamných textov a videoklipov na potenciálnych spotrebiteľov rôznych reklám a iné mäsové povedomie o produktu či firmy.
Podstatou marketingového výskumu je štúdia trhu, aby nám poskytovať presné a platné výsledky testov, vykonaných s účelom.V očakávaní nového výrobku na trh môže byť identifikovať spotrebiteľského segmentu, štúdium reakcie potenciálnych kupujúcich za tovar, štúdium konkurenčných výrobkov, identifikovať nové výhody produktu oproti existujúcim trhu, testovanie produktov a určenia preferencie balíčka.
Metódy marketingového výskumu existujú rôzne: expertné analýzy, prieskum, focus groups, experimentálne metóda, obsahová analýza.Existujú metódy, skriňa, metódy pozorovania a hĺbkové rozhovory.Typicky, marketingový prieskum používa niekoľko metód v komplexe, ktorý je určený pre obchodníkov stanovených cieľov a zámerov.
Marketing, a veľký, je umiestnenie výrobku alebo služby na základe perspektívy.Skoršie metódy marketingového výskumu znížená predovšetkým nájsť nové distribučné kanály a metódy na zvýšenie predaja.Teraz obchodníci pochopiť, že najzákladnejšie hodnota ich práce je štúdium potreby a preferencie spotrebiteľov.F, Kotler sa to vysvetľuje veľmi presne na príklade starej španielskej príslovie, ktoré hovorí, že v záujme pre osobu, aby sa stal dobrým toreador, musí sa najprv naučiť býka.
teraz použiť mnoho metód marketingového výskumu za účelom zistenia potrieb spotrebiteľov, k vyhodnoteniu trhu a ich efektívnosť trhu.Niektoré z nich sú:
- Pozorovanie v obchodoch.Tu budeme študovať správanie zákazníkov, pohybujúce sa okolo nich v obchode sledovať, čo priťahuje ich pozornosť na prvom mieste, čo je distribúcia pozornosti pohlavia, veku a sociálnych skupín, vplyv údržby a tak ďalej.
- Surveillance doma - výskumníci poslali domov kupujúci zistiť, ako oni aj ich rodiny patria k tomuto produktu, a ako ju používať doma, niektoré pripomienky a návrhy na zlepšenie produktu.
- pozorovanie inde.Skupiny
- Focus.Veľmi populárny vďaka tomu, že určitá skupina vybraných ľudí, a spolu s nimi ešte nejakú dobu držať diskusie, prieskumy, testovanie.To všetko je zaznamenaný na video alebo audio médiá, a potom analyzované a závery a návrhy na budúce udalosti.
marketingový informačný systém pre analýzu navrhnutý tak, aby všetky údaje získané z rôznych kanálov, a vyvodiť z toho dôsledky.Analýza by mala spočiatku začať vo fáze rozhodovania účely, inak bude jasnú predstavu o tom, čo je potrebné získať v konečnom dôsledku a viesť k rasplyvchivosti a nepresné závery.
Analýza zhromaždených informácií by nemali byť považované za osobný názor, pocit a preferencie výskumného pracovníka.Všetko, na čom záleží, je skutočnosti vychádzajúce z respondentov, môžu byť v rozpore, zahŕňajú predsudky a tak ďalej, ale to pomôže pochopiť, ako výrobcom, aby sa najviac správne rozhodnutie pre neho.Po tom všetkom, aby to koniec sveta, a tieto štúdie boli vykonané.
