pri uvádzaní na trh niektorých produktov a služieb v boji za spotrebiteľských účinnosti reklamy je ťažké preceňovať.Reklama propaguje predaja tovaru a služieb, a povedomie o značke.Distribučné kanály reklamy v dnešnej dobe je veľmi široký: to je vonkajšia reklama a tlač, a, samozrejme, rozhlas a televízia a suveníry, propagačné materiály a ich vlastné spoločnosti.Účinnosť reklamy v každom prípade je iný, a keď som začal plánovať reklamnú kampaň, jednoducho je potrebné vziať do úvahy veľa druhov faktorov.Všetky reklamné kanály majú svoje klady a zápory, ktoré musia vziať do úvahy príslušných odborníkov nastupujú na takýto program.Typy
a formy reklamy sú rôzne, a všade potrebujú individuálny prístup, založený na cieľoch a požiadavkám spotrebiteľov publika.
Zoberme si niektoré z najpopulárnejších a široko používaných typov reklamy.
Vonkajšia reklama
účinnosť reklamy umiestnené na vonkajšej médiá, dostatočne veľká.Nie je to len billboardy pozdĺž ciest, ale aj všetky druhy návrhov na vonkajšej strane dopravného priestoru vnútri autobusov a železničných vozňov, svetelné pole, ktoré sa v noci a priťahujú pozornosť potenciálneho kupca.To zahŕňa obchod znamenia, nápisy a osvetlenie v otvorených priestoroch.
výhody tohto typu reklamy, je relatívne nízka cena, vysoká frekvencia opakovaných kontaktov.Vo vnútri kabíny - a dokonca aj možnosť dlhodobého styku s informáciami pre spotrebiteľov.Nevýhody - nedostatok selektivity publika, krátke informatívne správa.
reklama v televízii
stále pomerne časté, najmä u veľkých podnikov zobraziť reklamu ako obsahuje obraz a zvuk a farbu, takže vplyv na spotrebiteľov na všetkých úrovniach vnímania.Účinnosť reklamy umiestnené na televíziu, má svoje plusy a mínusy.
Výhody: vo veľkom meradle vizualizácie, vysoký stupeň pozornosti. Prilákanie
Nevýhody: vysoká cena, zápchy TV kanálov reklamné motívy, možnosť prejsť na iné kanály v priebehu vysielania reklamné jednotky, nie dlhú kontaktu so spotrebiteľom.
Rozhlasová reklama
účinnosť reklamy v tomto prípade spočíva v tom, že spotrebitelia môžu počúvať rádio kdekoľvek: doma, v kancelárii, v aute, v krajine, a tak ďalej.
Výhody: Nízka cena, mäsové, vysoká areálu rozšírenia.
Nevýhody: nezúčastňujú vo vnímaní zraku, a napriek tomu skrze nej osoba berie veľkú časť informácií, tým menšia je miera príťažlivosti pozornosti spotrebiteľa, a schopnosť prepínanie kanálov počas vysielania reklám.
Reklama v novinách
Táto populárna forma reklamy môžu byť ako low-cost jednotiek v miestnych novinách a pomerne drahé ubytovanie v módnych a populárnych časopisov, reklamných plôch na krytoch, ktoré sú tisíce dolárov.Prevádzkuje svoje špecifiká pre každý vydanie, ktoré musia byť vzaté do úvahy.Tento typ reklamy má svoje výhody, ako je účinnosť, pružnosť, tematického prístupu.Ale sú tu nevýhody sú: krátke trvanie a malým publikom "sekundárne" čitateľov.
Pri príprave reklamnú kampaň tiež nutné vziať do úvahy segmentácii trhu priemyselných, pretože to má veľký význam v správnom prístupe k plánovaniu reklamných ťahov.Napríklad, musí regionálne kritériá zahŕňajú charakteristiky regiónu, demografické - Charakteristika rozhodovacou právomocou, odhodlanie značky a životného štýlu a preferencií koncového užívateľa.V súlade s architektúrou segmentácie schémy možno odhadnúť rozsah cieľového segmentu a cieľový trh.
