Rebranding - druh "opravy" značky alebo ochrannou známkou.Opravy môžu byť základné imanie alebo kozmetické.Voľba závisí na počiatočnom stave objektu.Okrem toho je možné vykonať plné a čiastočné re-branding.Premenovanie firmy - to je dlhý a časovo náročné, pretože musia byť primerané a odôvodnené.To by malo byť vykonané, keď je značka v skutočnosti je potrebné aktualizovať.
Ak chcete rebrand
rebranding je nutné v prípade, že:
- Došlo k zmenám v trhových podmienkach a prúd značka nesúhlasila sa týmto zmenám.V prípade, že priemysel je na trhu vaša značka sa znížil, spotreba klesla, tovar je zastaraný a nie sú v dopyte zo strany spotrebiteľov.Tiež dôvod pre rebrandingu môže zmeniť preferencie a požiadavky cieľového publika.
- umiestni značky na trhu výrazne oslabila.Tento problém môže byť nielen umiestnenie produktu, ale v podstate to je rebranding pomôže radikálne zmeniť situáciu.Často je dôvodom pre zmenu imidžu značky sa stáva súťaž, a po úspešnom rebrandingu zažíva rýchly rast tržieb.
- Umiestnenie značky spočiatku nebola účinná.Inžinieri vykonávacie obchodné známky mylnú predstavu, že sú schválené, publikum nechápal, alebo nie oceniť.V takejto situácii tiež vyžaduje rebrandingu.
zložité alebo kozmetické rebranding
Vzhľadom na to, že toto rebranding, výber z toho, čo bude proces - komplex alebo kozmetické, v závislosti od zložitosti problémov, ktorým čelia vašej spoločnosti.Rebranding by mala byť zameraná na prekonanie ťažkostí s minimálnymi stratami.Musí začať s hodnotením aktuálnej pozícii vašej značky.Ak je príčinou je myšlienka umiestnenie myšlienku značky nemusí dramaticky meniť, čo povedie k zmenám vo všetkých ostatných atribúty.Táto rebranding sa nazýva komplex.
chcete, napríklad, veľmi populárna značka medzi spotrebiteľmi, ale obal konštrukcia z celkovej koncepcie, je možné obmedziť kozmetického zmenu značky, to znamená, aby sa menšie zmeny.Napríklad, re-branding kaviarne môže zahŕňať nielen zmenu loga a interiéru, ale aj zmeny v orientácii v menu alebo inštitúcie.Je potrebné poznamenať, že rebranding je dobre podporovaný a populárnej spotrebiteľa značky by sa malo uskutočniť rozumne, tak, aby nedošlo k narušeniu svoju pozíciu na trhu, a znížiť jeho viditeľnosť.
podstatou
rebrandingu - to je dlhodobý a postupný proces.Vo svojom jadre je vytvorenie novej značky na základe starých.Niekedy sa zmena pochádza z návratu, aj napriek existujúcej značky.Vzhľadom k tomu kompetentná rebranding by mal vždy začať s prieskumom trhu, a až potom bude jasné, ktorým smerom sa do práce.
Štúdia pomôže určiť, čo potrebujete zbaviť, a to, čo je potrebné doplniť.Oni zistiť, čo je kvalita spotrebiteľov vašej značky sú považované za výhodu, a tam, kde vaše značka zaostáva za svojimi konkurentmi.V dôsledku toho je výsledkom výskumu trhu závisí na všetkých ďalšieho postupu rebrandingu.
hlavné ciele rebranding
úlohy stanovené pred rebrandingu, jednoduchá a jasná.Je potrebné posilniť vernosť značke medzi cieľové publikum, to rozlíšiť a prilákať nových zákazníkov.Iný dôvod vykonávať žiadne zmeny v zásade, nie.Po rebranding, as, naozaj, a Branding - to je jeden z nástrojov, marketingových cieľov a cieľov, ktoré by mali byť čo zameraných na rast ekonomických ukazovateľov.
jedinečný a atraktívny značka
značky zobrazuje presne postoj cieľové skupiny, a značky, balenie - je to len atribúty značky, druh identifikátorov, ktoré spôsobujú v mysli združení spotrebiteľov s nevyhnutnými tovar, služby alebo značky.Takže, branding - je proces navrhovania, vytváranie a udržiavanie požadovanej obraz v mysliach spotrebiteľov a podvedomia.Atribúty sú dôležitou súčasťou značky, ale stále považovaný za kľúčový pojem obrazu, obraz tvorený.A samozrejme, tento obraz by mal byť čo najviac prispievať k realizácii predmetu spotreby.Takže, inými slovami, aby vplyv na voľbu kupujúceho.
hľadanie nového vektora
Ako už bolo spomenuté, rebranding - zmena imidžu.Táto zmena, ktorá by mala mať pozitívny vplyv na mysli kupujúcich a zlepšenie predaja.A ako požadovaný pomer je ovplyvnený motivujúce hodnoty, ktorá je začlenená do vektora značky, potom budete musieť premýšľať o zmene motivácie cieľové publikum značky.V niektorých prípadoch, možno dokonca prepnutie do iného značky publikum všeobecne.Podstatou re-branding je značka, ktorá sa zameriava na hodnote jeden, ktorý má význam pre spotrebiteľa, sa náhle radikálne zmení vektor.
Zmena atribútov, nie je vždy nevyhnutne nutné.To je nutné len v prípade, že nie sú v súlade s, alebo sú v rozpore s hodnotami motivujúce, zakorenených v novom smere značky.Nový snímok je vytvorený komplexný.Toto restyling loga redizajne interiéru.Ale stále hlavným nástrojom, ktorým sa zmeny vytvorené v mysli, je reklama.A všetky ostatné atribúty - len doplnkom motivácia hodnotám nového vektora.Stojí za zmienku, že obmedzená zmena niečo, čo človek, alebo rozsah znakov, ak je vykonávaná na týchto zmenách rozsiahlych v imidž značky, ako je navrhnuté rebrandingu - je zbytočné výdavky.
Rebranding: príklady
začnú meniť nič na úspešné a včasné značky nevhodné.Ale v určitom momente budete musieť re-branding, dokonca i titani trhu.Príkladom sú súčasťou ma Pepsi logo a prakticky nezmenila za sto rokov logo Coca-Cola.Prvou značkou, je zameraný na nové hodnoty, a druhý je náchylný k dodržiavať tradíciu.Stojí za zmienku, že dve značky sú výberu správnym smerom, ale sústavne podporoval komponent hodnoty a vyladiť (alebo nemení) atribúty vybraného vektora.
Efficiency
rebranding proces rebrandingu v jeho zložitosti a rozsahu môžu byť vyššie ako vytvorenie novej image značky.Tieto zmeny nie sú zaručené, že bude úspešný.Áno, a obmedzí na polovicu-opatrenia v tomto procese je nemožné.Čím trh nasýtený sa stáva, tým dôležitejšie je branding a jeho atribúty.Vytvorený obraz je veľmi dôležité na zabezpečenie záujme spotrebiteľov.Avšak, značka nie je vytvorená z ničoho, značka - to je výsledok dlhé, dôkladné a podrobnej analýze, a v prípade, spočiatku nemal prijímať dostatočne účinná, potom re-branding je potrebné vziať do úvahy predchádzajúcich chýb, a nie dúfať, že obraz bude vyzerať len samo o sebeproces.V opačnom prípade, peniaze a čas strávený na rebranding sama nie je oprávnená.
