Zdá sa byť neuveriteľné, ale moderný priemysel chemikáliám používaným v domácnosti vytvorených na konci XIX Angličan William Lever.
Dedenie obchodovanie podnikania od svojho otca, William založiť svoju vlastnú produkciu, stal najbohatším občanom britského impéria a dostal titul Pána.
Najprv si myslel, predaja nielen mydlo a ochranné známky.
A jeho kampaň public relations na podporu jej vlastné výrobky vstúpila do histórie marketingu.
A chcel robiť ľudí šťastnými - svojím vlastným spôsobom ...
Jeden deň v roku 1922 malý anglický meste Port Sunlight, sa nachádza v blízkosti Liverpoolu, naplnené luxusné osobné autá a autobusy, kráčal ulicami mužov v smokingu a dámyv kožušinách a diamantmi.V tomto odľahlom mieste tak geniálny spoločnosť zhromaždili k otvoreniu Lady Lever Art Gallery.Luxusné stavba bola formulovaná v klasickom štýle: vstup stĺporadie opretý piliere a korunovaný s snehobielej kupolu budovy.Galéria sídli osobné zbierku svojho majiteľa - William Lever, Baron Leverhulme a peer Anglicka.Kolekcia pozostáva prevažne z britských umelcov maľovanie XVIII a XIX storočia.Slávnostného začatia sa v čele Princezná Beatrice galéria anglickej kráľovskej rodiny, Windsors, najmä prišiel prestrihli pásku.Páka Baron sa usmial a dotkol sa rozčuľoval a okolo nej Výsosti, ktorý vďačne prijímam týchto prvkov.A tu súčasnej aristokratov nie som prekvapený, aj keď pôvodne Lever bolo len synom kupca.Po tom všetkom, ktorí prišli na oslavu, rovnako ako kráľovskej rodiny a väčšina britských subjektov, umyl vyrábajú v továrňach Lever mydlom.
Čistý Honey
William Hesketh Páčka (William Hesketh Lever) sa narodil 19. septembra 1851 v Boltone, Lancashire, sa nachádza v severnom Anglicku.Osud syna pre jeho rodičov bolo úplne zrejmé.Potom, čo William bol prvý chlapec v rodine Lever narodenia do šiestich dcér, a že on by zdedil otcov podnik.Páka-otec bol v čele rodinnej firmy, zaoberajúce sa veľkoobchodom aj maloobchodom čaju, kávy, korenie, bobkový list a ďalšie potraviny.
rodičia a William nesklamal.Vyrastal dobre vychovaný a diskrétne chlapec, spomínam si dobré prikázaní cirkvi Anglicka a rodičovskej vedenie.Áno, všeobecne, a William sám mal nič proti zabezpečenej budúce dedič úspešnej obchodnej spoločnosti.Jeho otec bol toho názoru, že žiaden z vysokých škôl nebude nahradiť pot a krv skúseností.A vo veku 16, William opustil školu a venoval svoj čas na prácu vo firme svojho otca.Otec bol celkom spokojný s nimi.Rodinný podnik neustále rástla a za pár rokov, Le Verrier sa stal najväčšou potraviny v Liverpoole a Manchestri.A postupne rozširovať rozsah ich obchodu.Takže, od roku 1874, kedy William bolo 23 rokov, jeho firma začala predávať mydlom a vodou.Podľa zvyklostí času, tento produkt je možné dostať v obchodoch v podobe veľkých tyčí, z ktorej, ako z dlhej bochník párky, odrezal kus pravého kupca a predaných zabalené v baliaci papier.Dokonca aj hrdý názov, ktorý bol komerčne Lever mydlo, - páky čistý Honey ("čistý med od páky") - nebolo nič viac než pocta tradíciu.Mená sú kombináciou mená majiteľa spoločnosti, a slová "čistý med", prijaté v maloobchode takmer všetky mydlo.Predtým, že bolo úplne neosobné produkt a uvoľňovacie desiatky malého mydla rastliny.Preto je zloženie, kvalitu a dokonca aj vôňa páka je pravý včelí med mohla doslova zmení z kusu do kusu.Ale po dobu Williama situácie to bolo jedno.
Lever Ale život dramaticky zmenil, keď míňal na 30. William čelia s tým, čo sa dnes nazýva kríza stredného veku.Úspešný obchodník, šéf svojej vlastnej spoločnosti, bohatý a úspešný muž, stratil záujem o život.Nepomáhajú ani svadbu s Elizabeth Hulme, on padal v láske s na strednej škole.Natoľko, že páka sa chystá odísť, kúpiť malý ostrov pri pobreží Británie a usadili sa tam s manželkou ďaleko od zhonu.Hoci blues čoskoro odovzdaný, William obchodu už nie je žiaduce.Namiesto toho, rozhodol sa vziať do svojich rúk produkciu páky pravý včelí med.
Sunlight
Predovšetkým v roku 1884 Páka kúpil malý mydlárnu v meste Warrington.Nie je už možné kúpiť mydlo na strane a plnú kontrolu nad jeho zloženie a kvalitu.Prebytok mydla mohli predávať na ďalších obchodov, a oni by zase predávajú je pod ich vlastnými menami.Tutte a páka by mohla očakávať, že návratnosť ich investícií v priebehu niekoľkých rokov.Ale bolo to príliš nudné pre Williama a, podľa jeho názoru, nemôže byť v porovnaní so životom na vlastnom ostrove.William sa rozhodol "znovu vynájsť koleso" - ponúknuť zákazníkom "lepší mydlo".
páka s podaním tejto sladkej produktu najprv začal v továrni, aby znížiť naše obvyklé malé kúsky.A to je "štandardizované" mydlo by mohli byť predané v každom obchode, William rozhodol sa to neutrálne a nezabudnuteľný názov.Potom, čo prechádzal mnohých možností, dal jej meno mydla Sunlight (Sunlight) - "slnečné svetlo".Názov je vytlačený na papier, ktorý bol zabalený v továrni rezania mydla.
účinok odbavenie tovaru Páka vystužené reklamu.V novinách reklamy uviedol, že ženská pokožka slabnúť rýchlejší mužom, pretože žena umýva veľa nekvalitné mydlom.Ale mierne mydla Sunlight starostlivosť o pleť iba.Ale skutočným umeleckým dielom sa stala reklama balada o krásu lady Gwendolyn, ktorého tvár od starostí a trápenia náhle začal miznúť pred uplynutím lehoty.Vydesený, chudák holka skúšal veľa prostriedkov, ale všetko bez úspechu.Iba jedna žena zachránil jej múdry bratranca, Gwendolyn odporúčané, aby okamžite kúpiť krabicu Sunlight.
Niet divu, že po tak presvedčivý argument ženy zákazníkov v najmenšom nezaujíma, či mylitsya Sunlight generála.Pre zvýšenie efektu, v priebehu bonusového systému sa začal.Každý štítok na Sunlight znamienko rovnosti medzi určité množstvo peňazí.Čiastka splatná v kancelárii, môžete si vybrať tovar, ktorý sa vám páči.Veľkosť ceny v prípade, nespútanej, čo má za kurióznych prípadov.Napríklad, jeden spotrebiteľ mazaný podarilo zhromaždiť 25 tisíc. Leverovskogo balíčky mydla a na oplátku dostal voz v hodnote 250 £ a pár bicykle 9 libier.
Je to vďaka úspešnej a masívnej marketingovej kampane v jeden rok výroby mydla z Lever rozrástla z 20 na 450 ton za týždeň, a to sa stalo najpopulárnejším mydlo v Ríši Britov.William považovaný za hlavné súčasti vysokých predaja reklamy, a malo to nie šetriť.Raz žartom poznamenal: "Samozrejme, že polovica z nich prepustený na reklamné peňazí vyhadzovať pre nič za nič, ale ako viete, ktorá polovica.?"
Garden paternalizmus
v skutočnosti vytvára nový trh s ich vlastných rúk, a William sa ani počuť o nejakom odľahlom ostrove.Teraz chcel nič menšieho, než priniesť šťastie, čo najväčšiemu počtu ľudí a bol pripravený hrať úlohu starostlivého pastiera."Anonymné staviteľ ciest. - Že je to najlepšie sluha ľudstva Tým, že stavia na ceste z mesta do mesta, na ktorom potom bude cestovať tisíce ľudí s ich nádeje, radosti a strachov, nikdy nechať ich súdiť, a snaží sa byť vozovka sa stala jednoduchšie len," - povedal,Lever.Realizovať svoj paternalistický nápad, začal stavať novú továreň mydlo.
pre jeho stavbu páky získala 23 hektárov pozemkov, na brehu rieky Mersey.Na druhej strane bolo mesto Liverpool.Tento projekt vyvinul mydla známa Liverpool architekt William Owen.Práca začalo v marci 3, roku 1888, kedy Alžbeta, manželka Lever symbolicky odstránil vrstvu mačiny s lopatou.V januári budúceho roka, nová továreň získal.
Teraz Lever postavený okolo neho pre svojich pracovníkov skutočný záhradné mesto.Názov mesta si vybral právo: Port Sunlight (Holt slnku).Páka osobne dohliadal na všetky projekty, a priniesli im ich opravu.Priestranné a svetlé, dom je veľmi zelenej.Boli poskytnuté aj kúpeľne, ktoré sa v XIX storočia bolo možné nájsť iba v domoch šľachticov.A v prístave Sanlayte Páka postavený pre prevádzku škola, divadlo, koncertná sála, športovú halu a vonkajší bazén.Avšak, výmenou za občanov Port Sunlight musel nasledovať etablovala Páka spíš puritánska pravidlá správania.Navyše, William nestratili svoju obchodný zmysel, a robotníci platiť za všetko za cenu.Ako písať britskej noviny, Lever ako je vysvetlené budúci zvýšiť nájomné :. "To bude zlé, ak ste všetci dlhuje vám na Vianoce Cenu získal na brucho v podobe whisky, sladkostí a tučných husí Ale ak necháte peniaze na mňa, ja používam je, abyposkytnúť vám so všetkým, čo robí život príjemnejšie :. krásny dom, pohodlný život a zdravé dovolenku "
verejný obraz Williama nebol najskvelejšie.Slávny anglický spisovateľ Gilbert Chesterton raz volal Port Sunlight "pripomínajúce kasární otrokmi."Pri Páka podal žalobu na neho, hovoril na podporu Chesterton sám Bernard Shaw.Páčka nepriniesol vec na súd, obsahu s vysvetlením Chesterton, že slovo "otroctvo" je "obvyklá u vzdelaných ľudí, keď sa diskutovať o súčasné trendy vývoja kapitalizmu."Avšak, názor niečí trochu strach Lever - radšej, aby to vôbec všimnúť.Keď sa snažil niečo dokázať, on oddelil diskutér: "Nebudeme diskutovať o nič Mýlite sa - a všetko.".
svetlo sveta
Ale sen, aby si ľudia šťastný, dokonca aj proti ich vôli nie je prerušený William obchodný zmysel.Už v roku 1888, jeho mydlo spoločnosť Lever Brothers v Spojených štátoch mal továreň troch mydlo.Avšak, až do prvej svetovej vojny, americké gazdinky mydlo k nemu správali takmer s odporom a presvedčiť ich, že nemohli akákoľvek reklama, ani súťaže.A konečne, aby "rozbiť" tvrdohlavý Američan sa podarilo len do roku 1920, kedy Lever Brothers tržby v USA boli 12.500.000 $. -. Proti iba 843.000 $ v roku 1913.
Lever strávil svojej expanzii nákupom zaujímavejšie spoločnosť.Tým, 1890, okrem USA, on už mal preteky v Austrálii, Kanade, Nemecku a Švajčiarsku.Vo svojej rodnej Veľkej Británii v roku 1911, Lever Brothers produkoval každý tretí kus mydla.A v rokoch 1910 a 1915 Lever získal tri britskej mydlo firiem, medzi nimi aj spoločnosť jej hlavným konkurentom Hrušky.Páka zostala verná princípe propagácie nie sú tovar, a jeho obraz.Spoločnosť pokračovala na výrobu takmer všetkých získaných značiek.
Po prvej svetovej vojne spoločnosti sféra vplyvu sa rozšírila aj v Afrike.Tam William kúpil obrovské plantáže kokosového oleja, ktorý sa používa pri výrobe mydla.Ak chcete rozšíriť rozsah a vplyv páky.Spoločne s rastom osobného bohatstva, William viedol viac a viac aristokratický život.On sa začal zaujímať o zbieranie obrazy britských umelcov z XIX storočia, potom sa k nim pripojila majstrami storočia XVIII.Navyše, on sa zaujímal o nábytku a orientálne porcelánu.Nechcem zabudnúť na to, a jeho rodné mesto v Boltone.Postavil školu tam a rozbil parkov.A raz som kúpil a distribuovaný na miestnych obyvateľov 120 hektárov pôdy.Niet divu, že v roku 1906 bol zvolený do britského parlamentu, a v roku 1918 sa stal starostom a Bolton.
skutočný šok pre 62-ročný William bola smrť v roku 1913 svojej milovanej Elizabeth.Žena, ktorú nepozval len jeho polovica, a "tri štvrtiny z mojich najlepších", zomrel na zápal pľúc.
Keď sa v roku 1917 kráľ mu udelil titul Pána, Lever tam trval na tom, a spomenul meno zosnulého manžela.Plne znel jeho titul ako Pána Leverhulme Bolton-le-Moors.Na počesť jeho manželky, William bol postavený v roku 1922 v Port Sunlight a umelecká galéria.Položil prvý kameň, pozval britského monarchu King George V. Lever odmietol.
Pre spevnenie páčku až do konca života, radšej spať na posteli, ktorá sa vykonáva.Niekedy sa prebudil na posteli, pokryté snehom.Niet divu, že zomrel, ako jeho manželka, na zápal pľúc.Bolo to 07.5.1925 vo svojom dome v londýnskom Hampsteade.On je pochovaný vedľa jeho manželky v Port Sanlayte v postavili v roku 1904. Kristovom Cirkvi.Pár byť pochovaný vedľa seba v kamennom sarkofágu, ktorý na vrchole životnej veľkosti vyrezávané ich tela ponorených do večného spánku.
Foto zdroj: npg.org.uk
články Zdroj: Finančné noviny azbukadeneg.com
