Dnes, spotrebný tovar, početné malé aj veľké trhy, všetky druhy výrobcov, obchodných značiek, a stále blikať pred očami, norovyaschih dostať sa do nášho zorného poľa do výkladných skríň, plagáty, mesto svetiel, televízne obrazovky, to je ľahké sa dostať zmätenýv hlavných kategórií moderného systému pre spotrebiteľov.Naozaj, mnoho ľudí verí, že koncept značky a ochranné známky - je to to isté.Avšak, to je nie.Pojmy súvisiace skutočnosti sú takmer vždy súvisí s každou drugu.Mozhno dokonca povedať, že tieto dva pojmy sú večné a neoddeliteľné spoločníkmi.V časti, to je pravda.Avšak, oni ešte nejaké rozdiely.Možno ich zhrnúť do nasledujúcich bodov.Brand - je právne certifikovaný výrobca tovaru za právo na výrobu.To je to, čo odlišuje od ostatných výrobcov zdokumentovaných, dalo by sa povedať.Značka tiež existuje nanajvýš v našich mysliach.Je to nastaviť niektoré pozitívne stereotypy o produkte, starostlivo budovaný obchodníkmi.Snáď prvý slávna známka - je značka egyptského remeselníka, ktorý zanechal stopy na výrobku.Ak chcete použiť ochrannú známku ako takú v stredoveku, kedy sa cech pán zvláštnym spôsobom označených výrobkov.
Ako vidíte, prax oslavuje svoje vlastné diela siahajú stáročia.Koniec koncov, to je formalizácia vlastníckych práv.Ale koncept značky, aj keď mal jeho predchodcovia v rovnakom stredoveku, však, plne sa narodil len v tomto veku globálnej spotreby.Túžba, aby prilákali zákazníkov na vlastné pult a vyhnúť zložité konkurentmi, viedol k vytvoreniu skvelých reklamných kampaní v posledných desaťročiach.Takže, nič atraktívne pre svoju chuť sendviče od McDonald bratov bol známy Vesmír.A meno Xerox sa stal spoločný názov pre všetky zariadenia tohto typu.To všetko sú príklady úspešnej reklamy.
A v prípade, že vytvorenie značky spočíva v jeho registrácii, založenie značky - oveľa zdĺhavý a zložitý projekt.Z nej do značnej miery závisí na osude firmy proizvoditelya.Neudivitelno, že žijeme vo svete reklamy!Čokoládové Výrobcovia sú presvedčení, že ich produkt je najsladšie, detské oblečenie značiek trvajú na tom, že ich kabáty - najteplejšie pre deti.Všetko je zamerané na vytváranie pozitívneho obrazu, ktorý v konzumnej spoločnosti objektívne zatieni kvalitu.Preto je priestor pre značky popularitu, rovnako ako spotrebitelia vnímajú ho ako neoddeliteľnú súčasť produktu.
zaujímavé, že značku - to nemusí vždy zhodovať s názvom značky.Legálne, to môže byť celkom iný názov, ako je známe, milióny.Navyše vojna honosné značky údajne navzájom konkurujú v praxi sú niekedy šikovný PR ťah na podporu oboch firiem.Ako to sa stalo s večnými rivalmi Pepsi a Coca-Cola, vo vlastníctve jedného investora PepsiCo.
