Každý z nás iste narazíte na malé obchody s krikľavú vývesný štít známej značky a skutočne "space" ceny.Napriek tomu, že kvalita tohto produktu, môžete bezpečne kúpiť a za rozumnú cenu, existujú ľudia, ktorí dávajú prednosť platiť za užitočné vlastnosti výrobkov predávaných v týchto obchodoch.Okrem toho, túžba dostať sa do vášho šatníka malý kúsok nadmernými nákladmi je niekedy tak silná, že ľudia trávia drahocenný čas čakania vo fronte dlhé - ako vysvetliť toto správanie?
Veblen efekt: koncepcia a esencie
V ekonomickej teórii možno rozdeliť požiadavka solventnosti pre výrobok do dvoch širokých kategórií: funkčné aj nefunkčné dopytu.A v prípade, že prvá skupina je priamo kvôli spotrebný vlastnosti tovaru alebo služieb, druhý závisí od faktorov, ktorých vzťah s užitočnými vlastnosťami je pomerne ťažké dohľadať.Niektorí ľudia kupujú to, čo radšej kúpiť svojich priateľov (rozbehnutého vlaku efekt), zatiaľ čo iní majú tendenciu vyčnievať z davu (snob efekt), a ešte iní chcú zvýšiť svoju prestíž a vedome kupovať drahé veci.Druhý prípad je detailne popísaný ekonóm Thorstein Veblen, po ktorom je použitie tovarov alebo služieb, nie priamo, ale s cieľom vytvoriť trvalý dojem, a prijal jeho meno - "Veblen účinok".
Táto americká Futurist a spisovateľ napísal rad kníh, ako "The Theory of podnikanie", "Teória zaháľajúcej triedy", et al., Ktorú sa pojem "prestížne a okázalé spotreby" je pevne vstúpil do každodenného života sociológov a ekonómov.Podľa Veblen, v modernej spoločnosti, dopyt je veľmi ovplyvnená, ako žiť "elita".Životný štýl voľný čas trieda sa čoraz viac stáva normou, a meradlo pre všetkých ostatných ľudí.Toľko sa snaží kopírovať vkusu a preferencií oligarchov, "zlaté mládeže", hviezdy šoubiznisu, atďAle tieto marketéri sú skvelé.
Veblen efekt: príklady života
spotreba stav môže byť videný v takmer každom kroku.Stačí sa pozrieť, ako sa obliekajú svojich zástupcov a to, čo riadiť.Môžete tiež ísť pre zábavu v jednej z módnych butikov a opýtať ceny.Veblen účinok sa často prejavuje pri hodnotení umeleckých diel, pôsobí v drahých reštaurácií a hotelov, sa často prejavuje v reklame na stránkach luxusných časopisov.A ak pridáte, že ruská duša tendenciu ísť do extrémov, je zrejmé, prečo niektorí ľudia veria, že duchovia by mala byť nutne od Armaniho, oblečenie z Brioni, a hodiny - zo zbierok Patek Philippe.Tá, mimochodom, je veľmi populárny medzi ruskou elitou - medzi fanúšikov tejto značky zahŕňa Vladimira Putina, Anatolij Čubajs, S. Naryshkin, atď
Uvádza stav domácej spotreby
Veblen paradoxu je už dlho známe, a nie sú tam žiadne krajiny, ktoré by mohli byť v písomnej výnimky.Avšak, ako to funguje v krajinách bývalého Sovietskeho zväzu, sa výrazne líši od svojich prejavov v Európe.V prípade, že bohaté obyvatelia vyspelých krajín dávajú ich preferencie pre unikátny exkluzívny produkt alebo značku s históriou niekoľkých sto rokoch, hlavným ukazovateľom pre naše krajanov nie je nič viac než za vysokú cenu.Čím vyššia je hodnota tovaru, takže pre nich to stane sa viac cenné a žiaduce.Je potrebné mať na pamäti, ak ste zrazu majú túžbu dopriať v niektorých "značkových" Bagatelle.Naši marketingoví špecialisti - ľudia sú prefíkaní v ich činnosti, nemajú opovrhnutie používať všetky druhy psychologických trikov.Vedieť, čo nás motivuje k nákupu určitých vecí, budeme môcť viac inteligentne rozhodovať a vyhnúť sa zbytočným výdavkom svojho rozpočtu.
