v modernej trhovej ekonomike, najmä úlohu reklamy.Najvyššia hodnota získava v dôsledku zvýšenej konkurencie.V pozadí sa zvyšuje túžbu podnikateľov k zvýšeniu efektivity reklamných kampaní, za použitia metódy hodnotenia účinnosti reklamy, získať informácie o uskutočniteľnosti a účinnosti využitia tých, alebo inými prostriedkami.Zároveň určí optimálne podmienky pre ovplyvňovanie výber potenciálnych spotrebiteľov.
Posúdiť účinnosť týchto činností ako kvalitatívne, tak kvantitatívne zahŕňa štúdium komplexu otázok týkajúcich sa analýzy ukazovateľov informovanosti a postoje spotrebiteľov k výrobku pred a po kampani.Okrem toho, otázky súvisiace s priamym prevádzkou reklamy.
najviac používané metódy analýzy je aplikovaný v prírode, a preto hodnotenie účinnosti týchto metód sa používajú iba vo vzťahu k určitým typom akcií.Je potrebné poznamenať, že agentúry trávia väčšinu finančných prostriedkov pridelených na kolaudáciu odvolanie.Avšak, len malé množstvo peňazí je pridelená na analýzu efektivity reklamy.Analýzu výkonu
začína vo fáze návrhu kampane.Pred plánovanie reklamnú kampaň vykonáva segmentácii trhu.Na základe jeho cieľovej uvoľňovanie publikum, ktorá by mala byť orientovaná kampaň.
Hodnotenie zahŕňa predovšetkým porovnanie zámerov a cieľov, ktoré boli stanovené pred udalosťami, s dosiahnutými výsledkami po skončení konferencie.
analýza efektívnosti poskytuje dva významy.Prvý z nich je ekonomická efektivita, a druhá - stupeň psychologického vplyvu na spotrebiteľov.
V prvom prípade sa jedná o hospodársky prospech vyplývajúci z používania akýchkoľvek reklamných či organizácie, ktoré získali podporu.Je pravidlom, že je určený pomerom medzi celkového príjmu dodatočných obratu v dôsledku kampane s nákladmi na to.Všeobecné podmienky ekonomickej efektívnosti je skutočnosť, že hrubý zisk by sa mal rovnať súčtu nákladov na akciu (kampane), alebo môže byť nad ním.
psychologický účinnosť reklamy sa nazýva úroveň vplyvu na spotrebiteľov, čo naznačuje, památnost, miera upútať pozornosť kupujúceho, dopad na motív k nákupu.
Obidva koncepty majú blízky vzťah.Avšak kritériá, podľa ktorých výkon vyhodnotenie sa vykonáva inak.V prvom prípade sa odráža vplyv predaja.V druhom prípade - najmä vnímanie spotrebiteľov reklamy.
Posúdiť účinnosť závisí na konkrétnom spôsobe určenia veľkosti nákladov.V súlade so svojimi zámermi a ciele vyčleniť komunikácie a ekonomický vplyv reklamy.
komunikácia účinnosť je psychologický dopad radu trikov na ľudské vedomie.To je považované za najviac efektívne vzhľadom k tomu, že vedú priamo do povedomia spotrebiteľov o potrebe vykonať nákup.
potrebné poznamenať, že účinok viery, ktoré sa prejavujú ihneď po vnímanie, nemajú viac ako desať percent volanie pre zákazníkov.Napriek skutočnosti, že sa jedná o vplyv na podvedomie nie je možné merať v dôsledku nadbytku informácií, väčšina z volanie, nemôže presiahnuť obmedzenú kapacitu ľudského vnímania.V tejto súvislosti, pri plánovaní reklamných kampaní je potrebné použiť také prvky, ktoré môžu preniknúť do vedomia a upozorňovať na (hudba, humor, originálne nápady, atď.)
