potrebujú pre profesionálne brand manažéri sa každoročne zvyšuje, ako západných a ruských spoločností.Avšak, títo špecialisti na ruskom trhu práce, je stále ešte nie je tak moc - tak, že dopyt stále prevyšuje ponuku.
a povolania dnes možno nazvať veľmi populárne a perspektívne.
Brand, nekrútená do takej miery, že pozná prakticky všetko, čo sa zmení na značku (z anglického "Brand." - Továreň pečiatka).
Existujú značky, ktoré sú populárne po celom svete (napríklad, Coca Cola, Nike, Ford), ich hodnota sa odhaduje na miliardy dolárov.
A tam sú značky, ktoré boli práve narodili.Ale
propagácie a ty, a iné by mali byť riešené prostredníctvom odborníci.
predchodca riadenie značky je spoločnosť Procter & Gamble, ktorý v 30. rokoch minulého storočia ako prvý stmelil niektorí zamestnanci (značky MAN) Funkcia pre správu značiek spoločnosti.Ruská okupácia
manažér značky prišiel, keď náš trh prídu veľké západné spoločnosti, ktoré chcú propagovať svoje značky sú: Coca Cola, Pepsi, Mars.
v Rusku možno dnes nájsť v takmer všetkých svetových popredných značiek, rovnako ako v posledných rokoch vytvorené, domáce.
najmä vysoká koncentrácia značiek v rýchloobrátkového tovaru na trhu - ". Rýchlou spotrebu tovaru"
Nie je žiadnym tajomstvom, že ten či onen výrobok ľudia kupujú častejšie ako nie, pretože jeho spotrebiteľských kvalít.
Určite hrajú dôležitú úlohu, ale je to stále najdôležitejšia vec pre značku - jeho emocionálne zložku.
vytvárať a udržiavať tento komponent pomocou marketingových a reklamných kampaní je brand manažéri.
Brand Manager spravuje značku tak, aby sa dosiahlo zvýšenie predaja, podiel na trhu, povedomie o značke.
V praxi to znamená, že musí koordinovať prácu toľkých ľudí: Katedra marketingového výskumu, reklamy, predaja, obchodného marketingu a finančných služieb.
Neustále musieť vysporiadať s externými organizáciami - reklamy (kreatívne a médiá), a výskumných agentúr, BTL-agentúry (pod-the-line - subjektu zodpovednému za organizovanie rôznych propagačných akcií), prípadne sa úplne a poradenské firmy.
Takže, možno, prevažuje administratívne funkcie.
V zásade práce zaujíma osobitné ľudí - návrhári, textári, kľúčovými režisérmi a tak ďalej.
Ale je dôležité v tomto prípade, že ich akcie boli v réžii manažér značky.
úlohou sústruženie neznámu značku do silnej značky začína s hľadaním potenciálnych kupujúcich priania.
To znamená, že manažér značky pri pohľade na to, čo myšlienky a pocity môžete "hrať" pre tovar reklamy zasiahnuť cieľ.
Organizuje ankety, stôl a terénny výskum.Správca dát
značka analýzy a je plne portrét kupujúceho.
Práve na tomto základe a vyvinul koncept budúcnosti značky.
pracuje na stratégii pre podporu "svoje" špecialista značky, starostlivo študujú a ďalšie.
Tým sa zabráni duplicite, umožňuje odhadnúť chyby a chyby spáchané konkurencia.
A niekedy tlačí na originálnom nápade sťahovanie tovaru.
Avšak, to je dôležité, nielen nájsť také predstavu, ale aj uviesť do praxe.Preto sa ďalej manažér
značka vyvíja stratégie a ideológiu kampane na podporu produktu, riadi svoj rozpočet.
Hlavná vec, v tomto prípade - prísť s originálnou pohyby, si môžu vybrať z mnohých ďalších predmetov, raz navždy vztiahnuť ju na nejaké poňatie spôsobom.
Podľa odborníkov, dnes v Rusku existujú dva základné typy brand manažérov:
1) Brand manažér - marketing, väčšina z povinností sú spojené s analýzou trhu a zákazníkov, analýzy akcií konkurentov, vývoj nových produktov a zobrazuje ich na trhu(Project Management).To
takých odborníkov v krajine a hľadajú ruskej zamestnávateľa ako rastových väčšina spoločností príležitostí spojených v oblasti nových produktov na trh, alebo zmeny v prúde.
2) Brand Manager - Komunikačné špecialista, sa zamerať svoju prácu na vytvorenie efektívnej komunikácii so zákazníkmi (reklama).
Tento problém je často v zahraničných spoločnostiach, ako analýzy trhu a rozhodovanie o produktoch sa koná v strede, nie ruskej kanceláriu.
Aké vlastnosti musí mať človek, aby sa stal úspešný manažér značky?
Po prvé, musí to byť človek, ktorého analytické schopnosti v kombinácii s kreatívnym , že sa nevyskytuje príliš často.
Po druhé, musieť byť veľmi komunikatívny , pretože táto práca vyžaduje neustálu komunikáciu s mnohých ľudí.
Po tretie, dobré organizačné schopnosti , pretože sme stále hovorí o dlhodobých projektov, multi-rok.
Po štvrté, ktoré sú nevyhnutné schopnosť riskovať a prevziať zodpovednosť .
piate, žiaduce, aby sa dobre rozvinutou intuíciu - schopnosť predvídať, čo bude požadované na trhu a spotrebiteľov.
Po šieste, potrebujú nezávislosť a iniciatívy.
siedmy, tímová práca .
A konečne, v ôsmom, vyrovnanosť, schopnosť neprepadajte panike v ťažkých situáciách .
Pokiaľ ide o vzdelanie, to môže byť veľmi odlišné.
Veľmi často sa jedná o základné technické a technologické výhody druhého marketingu alebo ekonómie.
alebo základné ekonomická a špecializované kurzy.
Faktom je, že až do nedávnej doby v ruskej univerzity špeciálnych "brand management" nebol.
Ale pretože vzdelanie je jasne vyplýva, potrieb trhu, v posledných rokoch, ako špecializácia v ekonomických oddeleniach objavil.
Plat manažér značky dnes v priemere od 1000 do 5000 amerických dolárov.
V mnohých firmách, sa skladá z dvoch častí: fixný plat plus percento predaja.
môžu byť tiež venovaná štvrťročné a ročné bonusy.
Všeobecne platí, že náhrada je priamo závislá od odborníka: ako úspešná bude môcť postúpiť do masám podľa značky jej boli zverené!
Julia Yutkin
Foto zdroj: vedomostivuz.ru
články Zdroj: advertology.ru
