marketingový mix - systém toku informácií a trhových vzťahov, ktoré zjednotí spoločnosť s trhmi pre ich produkty.Je to dôkladná analýza všetkých faktorov a informácie obsiahnuté v marketingovom mixe, umožňuje spoločnosť v tvrdej konkurencii na udržanie a zvýšenie predaja výklenok pre svoje výrobky alebo služby.
marketingový mix zahŕňa štyri hlavné zložky: cena, výrobok, dodanie výrobku pre spotrebiteľa a komerčných produktov na trhu.
produktu závisí na posúdenie peňažných tokov, jeho výhľadu a smeru.Integrovaný prístup je rozšíriť ponuku, a to ako v rámci vlastnej predajnej siete, a pri vstupe na nové trhy.
Cena - jeden z kľúčových ekonomických nástrojov marketingového mixu, má priamy vplyv na ziskovosť podniku.V závislosti na výbere cenovej stratégie v podniku môžu byť rozlíšené politiky alebo jediný, nízke alebo vysoké, nestabilné alebo stabilný, diskriminačné alebo zvýhodnenú cenu.
podstatou pohybu tovaru na trhu je propagácia značky výrobku, zvýšiť svoje predaja a vytváranie image nového výrobku.Stratégia pre pohyb tovaru je držať rôzne súťaže, propagačné akcie, lotérie, úverové stimuly, zľavy, atď
spôsob predaja tovaru, môžu byť vyrobené v danom podniku, a to buď prostredníctvom obchodných sprostredkovateľov (distribútori, predajcovia, obchodníci, makléri, rôzne agentov, apod.)
hlavné funkcie marketingu:
1) Komplexná analýza konkrétneho trhu, identifikujúci hlavné problémy a vyhliadky;
2) Monitorovanie a riadenie marketingových aktivít nej.
3) Plánovanie rozsah podniku, s ohľadom na požiadavky na trhu a svojich vlastných schopností;
4) Plánovanie rôznych marketingových operácií;
5) Formovanie dopytu, podporu predaja.Výskum
trhu v súvislosti so štruktúrou a flexibilitu výrobnej kapacity podniku, jeho výrobná kapacita a finančné zdroje.
Hlavným cieľom vývoja marketingového mixu pre firmu je zabezpečiť udržateľnú konkurenčnú výhodu podniku, získava silné postavenie na trhu.
Funkcia podniky sprístupní svoje skúsenosti, znalosti, technológie, kultúrne aktivity, organizačnej štruktúry a image.Je potrebné vziať do úvahy všetky tieto skutočnosti pri stanovení kapacity podniku zachovať atraktívne segmentu spotrebiteľov.
analýza spotrebiteľov pomáha identifikovať a používanie stratégií v podniku segmente najrelevantnejšie vlastnosti podniku, umožňuje určiť základnú hodnotu spotrebiteľa, vyvinúť systém opatrení pre uspokojovanie potrieb podniku ziskové.Analýza
nákladov umožňuje najvhodnejší pre podporu a vytváranie vzoriek tovaru, ktorý bude vyčnievať z produktov iných výrobcov.
Analýza konkurentov, spotrebiteľov a náklady potrebné na také účely, ako formuláciu cieľov, rozvoj marketingového mixu pre firmu a rozvoj obchodnej stratégie.Cieľom môže byť získanie alebo konsolidácia existujúcich úspechu podniku.V závislosti od cieľa, stratégie pre marketing.
sú hlavné marketingové stratégie, ktoré podporujú prinášajú zhodu organizácie so situáciou na trhoch:
1) Zlepšenie organizačnú štruktúru;
2) prenikanie nových trhov, zavedenie nového typu výrobku na starom trhu, prenikanie na nový trhový segment;
3) Ukončenie predaja tovaru, prestal byť daný zisk zastavenie výroby nerentabilné výrobku, odstúpenie od stratových trhov.
Silná orientácia v takej štruktúry, ako zložité marketing zaisťuje úspech obchodných činností.
