Display blaga.

Pogosto prihaja iz trgovine (predvsem veleblagovnice) doma, in kritično presojo precejšen obseg nakupov (pravica in ne), razmišljajo o razlogih, ki motivirajo, da bi takšno nepremišljeno porabo.Ampak vse, kar je dokaj logična razlaga - pospeševanja prodaje, v skladu s katerim pristojni zaslonu blaga, opravljenih na trgovalni nadstropju.

Merchandising

izboljšave logična posledica in zasičenost trga postaja vse bolj intenzivna konkurenca, ne le med proizvajalci, ampak tudi med trgovino, na katerih je pogosto odvisno bolj na končni rezultat učinkovitosti celotne proizvodnje.Da merchandising, t. E. Sistem ukrepov za povečanje prodaje v trgovini na drobno in ustvarjanje ugodnih razmer za to, prispeva k uspehu izdelkov.V dobesednem prevodu iz angleščine, izraz se nanaša na postopek trgovine.

Temeljna načela marketinške strategije so oblikovane kot posledica skrbne analize vedenjskih vzorcev strank.Tako osnove trženja - v pripravi jasnih, psihološko utemeljenih ukrepov za spodbujanje nakupov.Če menimo, da je v povprečju več kot 70% blaga, ki je kupljena na impulz, ne da bi prekinila predhodno odločitev o nujnosti takega nakupa, postane jasno, večjo učinkovitost trženja danes.

pravilnost prikaza blaga na trgovalni tla - kot prvi korak, ali osnovami trženja - je zagotoviti maksimalno razpoložljivost izdelkov, kot tudi vizualni učinek na osebo, ki pomaga, da bi pritegnili pozornost na predmet nakupa.

strategija trženja

Pravilno organizirano prikazovanje blaga v trgovini je najbolj pomemben del strategije trženja.Eden od glavnih pogojev za PRODAJO izdelka je njegova vizualna prepoznavnost, privlačnost.Analizo dejanskega prometa, so tržniki prišli do zelo logičnega zaključka: blago, dano na policah, ki so na ravni človeškega očesa, imajo najvišje prodaje.Vendar pa obstaja še veliko drugih dejavnikov, ki imajo pomemben vpliv na obseg prodaje.

Ciljna področja

zaslon z blagom, ki se uporabljajo za doseganje različnih ozko usmerjen in pogosto prekriva z vsakim drugim ciljem:

1. povečanje obsega prodajnih številk.
2. Oblikovanje zaupanja potrošnikov v izdelku.
3. Pridobite izpostavljenost blagovne znamke za potrošnika in nastanek obstojnih prioritet okusa.
4. Povečana konkurenčnost med proizvodi z istim imenom.
5. Nakup zasluženo priznanje za uspešno promocijo izdelkov.

možnosti predstavitev blaga

Različne verzije predložitvi blaga zaradi specifike posameznih predlogov trgovskih potreb in okusov potrošnikov.

Slogovna ali vrsta združenje je nastal v hrani, gospodinjstev in veleblagovnici, kjer je ta vrsta nastanitve običajno uporablja za sklicevanje na vse vrste blaga.Na primer, v različnih delih trgovini se nahaja na zgornjem delu poletnem zbiranje oblačil in čevljev, suhih blaga, in tako naprej.

Osnova ideoloških skupin je pogosto koli koncept ali pa preprosto ugled in podoba trgovskega objekta.Na primer, saloni, zavedali pohištvo vzorce za popolno vizualno doživetje kažejo najbolj privlačne vzorce.Hkrati okoli notranjosti reproducirani v skladu z modnimi trendi, s poudarkom na prednostih oglaševanega izdelka.

barva rešitev za razstavljanje blaga ponavadi trgovin in butikov z visokimi trgovskih marž, izračunanih na najbogatejših kategorije potrošnikov.Takšna kontingent pritegne svetlost slike, ki jim omogoča, da kupujejo.

Pricing združenje strankam omogoča oceniti in izbrati različne paleto proizvodov na najbolj ugodnih cenah in obsežno razporeditev tvorijo kupci idejo o nizkih cen na veliko število podobnih proizvodov.

prednjega predstavitev izdelka v nezloženem stanju kupca pokazati vse svoje funkcije, najbolj poudarjajo svojo pritožbo.Oddelki umestitev

in produktne skupine

racionalizacijo dodeljevanje nekaterih izdelkov v prodajnem prostoru je posledica ustrezno oceno številnih temeljnih dejavnikov:.

1. število nakupov na časovno enoto nekaterih skupinah blaga, t E. pogostnost njihove pridobitve.
2. dimenzije in težo prodanih proizvodov.
3. število različnih modifikacij blaga.
4. časovna in prostorska oddaljenost zahteva kupca, da pregleda in pregleda morebitno pridobitev, kot tudi izbor najbolj privlačnih stvari so predstavljene na polici kolegi.

adicijske merljive dejavnike, zaslon blaga je odvisna od kakovosti in teksture predlaganega proizvodnjo, pakiranjem, podobo in postavitev trgovine, dobičkonosnosti nekaterih skupin izdelkov.

Na primer, v high-end trgovin in butikov predloženi proizvodi pogosto združujejo svoje stilsko in barvno podobnost.V trgovinah s povprečno raven cen blaga so običajno razvrščeni glede na velikost, in v maloprodajnih trgovinah z najnižjimi cenami, se lahko dajo le v posodah.

Poti gibanje

Za največjo racionalnost pri uporabi komercialnih območjih je treba identificirati in zaporedju lokacije oddelkov v trgovini kot celoto, in izbiro najbolj primernih mest za vsako poglavje.Po preučitvi pot nastala velika trgovina, izkušenih oddelkov trženja z nepomembno mesto, impulzivno blago na poti v poglavju z najbolj pogoste nakupe.To pomeni, da je oseba, ki želi pridobiti le nekatere stvari morali iti skozi druge oddelke, ki dobro organiziranih zaslon blaga dobesedno vabi in sile, da bi nakup.

art zaslon blaga

metode uporabijo izračuni blaga tradicionalno odvisne od prikazovanju izdelkov, ki se prodajajo v odnosu do homogene proizvode in specializirane opreme.

v horizontalni računanja podobnega blaga, se dajo enakomerno po celotni dolžini police.Tako v eni smeri enoti razvrščeni po padajočem (ali povečanje) glasnost za serijsko proizvodnjo, ki je najbolj splošna in najcenejša na spodnjih policah.Proizvod, namenjen za hitro izvedbo, mora biti v največjo razpoložljivost za stranko in na določen način, da bi pritegnili pozornost.

S tem dogovorom, najmanj priljubljenih izdelkov, ki se nahajajo v bližini bolj iskan so analogi v veliko povpraševanje, deloma zadolževanje njihove porabe sočutje.

Za vertikalne izračuni metoda homogenih izdelkov na prodajnih policah več vrstic: manj splošno in lahka - na zgornjih policah, in njihovih večjih kolegi - na dnu.Ta metoda izboljšuje kakovost vizualne percepcije in dovolj udobno za stranke, ne glede na njihovo rast.Najpogosteje je prikazovalnik blaga uporablja v velikih dražb supermarketih.

Način prikaza računanja izvaja z uporabo dodatnih prodajnih mest, tj. E. Na ločenem bojevala ali stojijo Razstavljene izdelke v najugodnejši luči.Lokacija stojala je na noben način povezan z dejanskim krajem realizacije določenega izdelka.

planograme

Predstavitev blaga do kupca ne sme biti kaotičen, vendar v skladu z vnaprej načrtovani in izdelani ročno ali na računalniškem vezju (slika, risba ali fotografija), ki se imenuje planogramov.To, določa vsaka postavka seznama izbor morajo biti zastopane čim bolj natančno, kar kaže natančno lokacijo vsakega trgovalnega enote.Planogram zaslon blaga se opravi v skladu z željami dobavitelji in kupci, kot tudi možnosti trgovcu.Čas, porabljen za njeno pripravo, kot posledica močno zmanjša čas, potreben za promocijsko prikazovanje izdelkov na trgovalni nadstropju.Poleg tega se trenutno razvijajo številni proizvodi programske opreme bistveno olajša in pospeši proces tako podrobno.

merchandising zaslon blaga mora odobriti vodja prodajnega mesta in njegovih poznejših sprememb, preveč, so predmet odobritve.

splošna načela

Glede na specifike trgovine in prodajajo izdelke, pristopijo k razvoju trgovanje široko paleto položajev.Ampak splošna načela o razstavi blaga so naslednja: načelo

1. jasnosti - je realiziran v vizualno privlačen in dostopen za pregled.
2. Doseganje najvišje zmogljivosti po razumni ceni upravičena (racionalno uporabo komercialne opreme in prostora).Pod vsako vrsto izdelka izpostavil območju, približno ustreza obsega njihove prodaje.Največja površina - za hitro ali oglaševanih izdelkov;Slednji, v zameno, je treba dati na najbolj vidnih delov trgovanja dvorani.Ne pozabite omogoča enostaven dostop do izdelka iz ven.
3. sistemsko.Postavitev in prikaz blaga, proizvedenega kompleksnih blokov, t. E. stvari med seboj povezane na katerem koli razlogov, so združene na enem mestu.Na primer, gospodinjskih predmetov in v bližini. -. Vitrini s kuhinjsko posodo in tako naprej D.
4. Združljivost bližnjih izdelkov v odnosu do drugega, tj E. treba izključiti negativnega vpliva blagovnih sosedov.Širimo kava proizvodov ne bi smela nahaja poleg začimb ali mokre izdelke.Tak soseska bo negativno vplivalo na potrošniške lastnosti prodanega blaga (kava lahko kupil čuden vonj in ga lahko dam objektov).
5. impulzivno kupljenih predmetov mora biti znotraj hoje iz proizvodov iz velikega povpraševanja.Na primer, redno menjavanje dragih in poceni blaga, zaradi česar je mogoče povečati donosnost trgovini, opozarjajo na diametralno nasprotna v svojih lastnostih enot.To mora biti zagotovljena z estetiko in varnost izdelkov je določeno.
6. zelo pomembno spremljati izračunov ustreznosti, t. E. najpopolnejši prikaz razpoložljivega razpona, odvisno od prostora na drobno, specifičnost prodajnem mestu in povpraševanja po predlagani seznam blaga, kot tudi celoten kompleks politike trženja.
7. ustvariti vabljiv podobo trgovine pogosto dovolj (še posebej, če je odprt) zatekla k zmanjšanju trgovskih marž, promocije in popusti.Ta trženje podvig je predvidena za tvorbo stabilnih naklonjenost kupcev do poslovnih objektov.

Specifičnost izračuni živila

Uresničite živilskih proizvodov je zagotoviti ne samo cenovno, ampak tudi maksimalno varnost.Odvisno od pogojev skladiščenja, pakiranja, ki se uporablja in drugih dejavnikov, ki uporabljajo različne metode za njihovo prodajo.Tekoči izdelki v steklenicah priročno, da imajo več vrstic polic, včasih neposredno v škatlah.Meso, ribe in delikatese - v hladilnih vitrinah, na ogled za kupca narezan blaga v najbolj privlačen način.Pakirani izdelki (ali paketi) so določeni lepo v vrstah ali zložene na policah, razvrščenih po vrsti enote.

za pekarne uporabo steno in otok toboganu, kot tudi posebno opremo, ki zagotavlja skladnost s sanitarnimi standardi za shranjevanje.Takšen prikaz blaga (foto prikazano zgoraj) je najbolj racionalno, za njeno ohranitev.

Lastnosti izračunov industrijsko blago

za industrijske izdelke je značilno največjo diferenciacijo njih v skupine glede na vrsto in oznako izdelka.Oblačila, na primer, se lahko razdelijo na trgovalni dvorani, glede na stil, sezonskost, spol in starost in druge značilnosti.Klobuki so dani na posebnih konzole in konstrukcij različnih konfiguracijah, ki omogočajo najbolj donosna kažejo to ali ono stvar.Zaslon blaga v trgovini vam omogoča, da načrtujete učinkovito smer tokov potrošnikov, ki prispevajo k dobičkonosnosti poslovnih trgovanja.

je zelo pomembno pri načrtovanju izračuni zagotavljajo, da je bilo blago ni zaprt vrsti omejuje svojo prepoznavnost in dostopnost.Hkrati z licem biti dobro predstavljeni oči potrošnika.Menijo, da najugodnejši lokacijo stojala - na levi strani smeri gibanja glavnega toka kupca.Z enotno nalaganja blaga na policah, da je del, v katerem naj bi se mejne usmerjena prizadevanja za promet se o višini oči, poleg tega pa je treba bližini področja blagajniškega.Pridobite izpostavljenost potrošnikov okusu je mogoče doseči s pomočjo različnih oglaševalskih medijih.Povečanje prometa pojavlja pri razstavlja isti izdelek na številnih področjih trgovskega objekta.

umestitev možnosti izdelek

Razumnost promocijsko prikazovanje izdelkov v trgovinah bistveno poveča prodajo.Da bi pritegnili pozornost najbolj spektakularno uporabe kupca precej različnih vrst izračunov blaga, ki vključujejo posebno opremo:

1. police in stojala.
2. števci in posebne razstave.
3. Wire košare in talne ponve.
4. ločiti stojnica lokacijo.
5. Avtomati.
6. oglašuje paket, lepe škatle, in tako naprej. D.

videti zelo impresivno razstavo blaga za promocijske pakete.Visoko kakovostno in drago tiskanje, kompetentno, ki jih določi proizvajalec, še posebej zanimajo obiskovalce v trgovino, pritegniti pozornost v prvi vrsti zase.

Značilnosti trgovanje v lekarni

uporabo pristojnega strategiji trženja v lekarniške mreže ima nekatere značilnosti v odnosu do drugih poslovnih objektov.Trgovanje v lekarni - kompleksno dejavnost za povečanje prodaje s pomočjo promocijskih dejavnosti, namenjenih, da bi pritegnili pozornost potrošnikov na prostem trgu.Ena od glavnih značilnosti vtičnice lekarni je specifičnost potrošniške psihologije, pogosto izražene v precej sramežljiv vedenja: Stranka se poskuša dobiti čim več informacij na zaslonu, preden zastavite vprašanja, kot so farmacevtski proti glivičnim ali spolno prenosljivimi boleznimi, kot tudi druge, precej intimnih zdravil.Lekarne rubricators razvil določen sistem, ki olajša iskanje zahtevanih informacij o terapevtskih skupinah zdravil.

Poleg tega iščejo zdravilo, potencialni kupec obišče trgovanje z besedo in nehote postane zanima drugimi zdravili, ki jih potrebuje pred (vendar to ni bilo mogoče, da bi jih kupili), in tisti, ki ga kupite danes ali v prihodnosti.

Zoning lekarna izračuni

Tradicionalno zaslon blaga, proizvedenega v lekarni, ob upoštevanju območij, lažje najbolj našli drogo.Skoraj vsaka lekarna opredelila naslednja področja:

- izdelke, ki se prodajajo brez recepta.To je dokaj obsežni izračune, v katerih so zdravila, dana na področjih njihove uporabe.

- Poseben prostor je rezerviran za zelišča in prehranskih dopolnil, različnih homeopatskih zdravil.

- Veliko vitaminskih kompleksov, izdelki za diabetike in ljudi, ki poskušajo shujšati, se nahaja v ločenem prostoru.Tu lahko najdete tudi različne spremembe zdravil za ljudi, ki vodijo zdravega načina življenja.

- Različne variacije naravnih in dekorativne kozmetike (zobne paste in kreme za šminke in tesnil).

- Medicinska oprema in orodja za nego, ortopedski izdelki in kompresijo dresov.